特色品牌千帆竞

记者 杨红义 见习记者 柴瑜竟

元旦前夕，市农业资源区划与名优产品发展中心一行4人，冒着零下十多度的严寒，来到芮城县大王镇金盆村的运强香椿专业合作社，给合作社负责人杨运强讲解国家地理标志农产品质量控制技术规程，并赠送相关服务手册。

运强香椿专业合作社成立于2012年，2018年通过原农业部“芮城香椿”地理标志认证，连续3年获得国家地理农产品保护项目补助。目前，该合作社有13个香椿大棚正在运营，两个刚刚建好，还有两个正在筹建。

“说到品牌建设，市农业农村局的工作人员可是出大力了！”杨运强说，“我们早在2014年就注册了‘绿态康’商标，但其生产类目有限，只能做腌制食品。后来，市名优产品中心的工作人员主动上门服务，帮助申请国家农产品地理标志认证，提升品牌公信力。针对调研中发现的原有‘绿态康’注册类别单一，不利于长期发展的问题，该中心帮助设计注册了‘椿香满园’商标，注册类别从单一的蔬菜生产扩展到冻干蔬菜和香椿深加工，进一步拓宽了发展路径。现在，我们不仅生产销售鲜香椿，而且还销售香椿饺子和香椿酱，合作社的经营范围和业务量都得到了极大提升。他们还积极联系新闻媒体进行品牌宣传推广，组织合作社参加国家、省、市各类农产品展销，极大提高了知名度和认可度，切实坚定了我们开拓国内大市场的信心。”

品牌化是农业现代化的重要标志，是实施乡村振兴战略的重要驱动力。今年以来，市委、市政府围绕“特”“优”战略，提出了做强做优特色农业，实施生态化、品牌化、功能化和产业化发展的工作思路。全市农业农村系统紧扣“特色品牌扩增量、标准控制提质量、产业规模做体量、历史文化赋能量”的工作思路，力推以国家农产品地理标志为代表的名特优工作实现超常规发展。

截至2020年年底，全市共获证国家农产品地理标志28个，位居全省第一，名列全国地级市第十；地标产品年生产总面积占到全市农作物种植面积52%，年产值80多亿元，可直接带动农户约6.3万户，初步形成“果瓜为龙头、药菜为两翼、品牌为引领、产业为支撑”的名特优农产品发展建设体系。其中，芮城县有香椿、花椒、苹果、芦笋、屯屯枣5个农产品获证国家地理标志，位居全省前列。

品牌建设同样硕果累累。2020年，我市“临猗苹果”品牌价值达48.65亿元，位列2020中国区域品牌排行榜第63名，比2018年前进了15个位次；比吉县苹果高出28个位次，位列全省品牌价值之首。去年10月，在第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会上，“临猗苹果”被阿里巴巴授予2020年中国农产品地域品牌价值“2020年标杆品牌”，品牌价值为52.39亿元。去年11月，“夏县西瓜”入围第13届亚洲果蔬博览会“2020年度最受欢迎果品区域品牌100强”。

寒冬时节，位于夏县禹王乡禹王村的“夏乐瓜园”内却是一派热火朝天的景象。投资120万余元、占地450平方米的夏县西瓜文化博览馆已完成工程建设，内部布展阶段正在紧张进行，不久将正式投入使用。

曾经，夏县本地西瓜注册品牌多达17个，无序、恶性竞争屡禁不止，严重损害夏县瓜业发展和瓜农利益。基于此，夏县县委、县政府果断出手，支持夏县宏伟瓜业合作社牵头，成立“夏县夏乐精品瓜业协会”，整合当地西瓜品牌，实现组团式发展。在市县两级名优产品中心的帮助下，“夏乐”商标荣膺“山西省著名商标”，被认证为国家“地理标志农产品”，初步形成“区域公用品牌+协会组织+农户生产”的产业发展新格局。

自2015年夏县精品瓜业协会成立至今，该县西瓜种植面积由2000亩增长到近两万亩，种植地域覆盖周边闻喜、永济、盐湖等8个县（市、区），销售区域由太原、北京辐射到上海、深圳、成都等50多个一、二线城市，产业规模由3100多万元增长到7.1亿元。

“今年是收获最大的一年！尽管受新冠肺炎疫情的冲击，合作社优质大棚西瓜面积还是达到1.6万亩，产量15万吨，总产值2.1亿元，达到历史最高水平。”夏县精品瓜业协会会长、宏伟瓜业合作社理事长田红卫说，“不仅如此，在市县两级名优工作机构的大力支持下，‘夏乐西瓜’连获全国名特优新农产品、山西省市级区域公用品牌、运城市十大城市名片等多项殊荣，品牌成长势不可挡……”