明星直播，也许是块“试金石”

王捷

5月25日，《青春有你2》大热的两名练习生虞书欣、刘雨昕空降李佳琦直播间，吸引了3000多万人观看，不仅话题频频登上各大平台的热搜榜，三人之间的互动有逗趣也有贴心，吸引不少路人转粉丝，而且也表现出了强大的带货能力。不得不说，明星直播的影响力度够劲儿。

不过，直播也并非只有顺利的一面，翻车的也不少。

上星期电视剧《清平乐》收官，留给了观众对徽柔和怀吉的些许不舍和遗憾。这边厢收官带来的水花还没来得及泛起阵阵涟漪，那边厢饰演怀吉的演员边程却因为道歉事件上了热搜，道歉对象还不是别人，正是饰演徽柔的演员任敏。而这事儿，也得从一场直播说起。

剧集收官，两人因工作原因合体开了一场直播，原本粉丝都想弥补剧中两人爱得至深却不复相见的虐心结局，但没想到在一个多小时的直播中，边程却亲手“毁”了这份凄美的滤镜，对任敏时不时拆台、抢话，或者不配合，小动作也比较多，使得整个过程十分尴尬。比如，当任敏分享自己毕业答辩相关问题时，边程会忽然插嘴“哎你都要毕业了，都要步入中年生活了”；谈起养生，任敏说自己坚持泡脚，刚说出因为俩字，边程就插话说“因为你脚特别臭”，其实姑娘想说因为脚特别凉；谈对彼此的初印象，边程说任敏“就是一个不怎么好看、不怎么高、平平无奇的姐姐”；问是否会二次合作，任敏觉得“只要有机会合作我都还挺开心的，证明我自己还年轻”，而边程却说：“应该大概率没有什么机会……你如果演我个阿姨，演我个长辈，你觉得自己还年轻吗？”……

边程今年16岁，任敏也才21岁，两人都是非常年轻且在外人看来都有大好前程的新星。然而，整场直播，能数度感觉到任敏的无奈和尴尬。直播结束，果然这一事件发酵，引发广大网友热议，有人认为边程的行为来自于一个十几岁男孩的直率，更多人认为他不会说话、不尊重女性，把剧中人物的好感都败光了。虽然边程第一时间就在微博向任敏道了歉，任敏也做了回复，但这件事应该算是给边程上了一课，作为公众人物究竟该如何规范自己的一言一行。

如今，直播这一形式再普通不过了，很多明星都加入其中，要么配合影视剧、节目搞宣传，要么纯粹地与粉丝互动，要么就是直播带货，作为代言人去网络主播的直播间露露脸，或直接自己开专场卖各色产品。直播越来越成为明星艺人选择露脸的一种方式，因为不仅能快速增加曝光度和话题度，而且能迅速缩短与大众之间的距离，有的明星如金靖、周震南、大张伟、朱广权等，都因为直播中率真、有趣的人格魅力，又圈了好多粉，也为自己的形象加了分。

但不得否认的是，直播也日渐成为公众人物的“试金石”。没了影视剧、综艺节目里剪辑和后期的加持，直接与外界面对面，可以说智商、情商都直接展示在了观众面前，究竟是不是“金子”很容易就会被公众看到。原本明星就自带一身光环，一旦有个什么短板露出来，比如直播聊天时，不注意自己的言行、处理问题不够妥帖，令人大跌眼镜；说是直播带货，在一旁只是端着微笑不怎么言语，或者对产品一点都不了解一直在看提词器等，给大家的印象是敷衍和不负责任，那消耗掉的就只能是以往积累的好口碑和路人缘了，毕竟，谁都不愿意去粉一个一点也不配的人。

学艺先学德，德，有人品，有态度，也有责任。与其直播露了馅儿，真不如把自己夯实了，做个真正用业务能力说话、扛得起传播正能量这一责任的公众人物。这样一来，直播就是为自己的影响力增光添彩。不然，直播翻了车，败光了观众的好感度，最该怪罪的是自己不说，还给社会造成了不好的负面效应。