走出直播间 网红主播还能火多久

当综艺咖，竖屏变横屏

3月以来，在直播间之外，人们见到李佳琦的机会越来越多：以一副高级冷漠脸出现在时尚大片中；坐在《吐槽大会》的嘉宾席上接受吐槽并且登上演讲台进行自黑；在东方卫视的春晚舞台上和柳岩、宋小宝一起表演小品。不过李佳琦这些直播间外的曝光，大多是出于受人之邀。目前他主动参与的节目，只有带着自己的宠物狗never做的一档关于宠物的短综艺。

4月底，以薇娅为主咖打造的专属节目《来自手机的你》上线播出。另一档新综艺《亲爱的请放松》也刚刚官宣了嘉宾阵容，薇娅位列其中。虽然这两档节目只是网综，但是薇娅的出现方式能凭此从直播时的竖屏变成综艺节目的横屏，这就是不小的转变。

其实相比于“网红出圈”的说法，“入圈”可能会更加准确。像李佳琦、薇娅这样以磨嘴皮为看家本领的带货主播，变成综艺咖甚至主持人是最适合他们的发展路径。不过他们的能力能够支撑自己在演艺圈中前行吗？目前看来还有很大的疑问。

个人魅力是关键

对于带货主播来说，一天不直播，就相当于一次“断电”。于是李佳琦和薇娅要坚持每周直播5天，每天直播4小时以上，才能够留住粉丝。这样的结果是李佳琦的声带已经老化严重，而薇娅变成了“微哑”。这样的身体状态还能够在主播行业干几年？已经很成问题。而且眼前的繁花似锦、烈火烹油很可能转瞬即逝，下一个互联网浪潮又会托起哪一批网红还是未知，但是选择在人气高位时出圈一搏，让网红主播们好像套上了一个救生圈。

在直播间里，他们是不断缔造商品秒空奇迹的顶尖主播，平易近人的互动和充满活力的号召让他们一呼百应。可是放在演艺圈，如果还是沿用直播时的高亢叫卖声和打了鸡血的煽动性，那么产生的效果并不会好于电视直播营销时代那些主持人的水准。说到底，人们对于李佳琦和薇娅这样的网红主播，更感兴趣的是他们所能够引发的现象，而当回归到自然人状态的时候，他们身上到底有多少个人魅力让观众还能继续关注，才是其能否真正出圈的关键。（《齐鲁晚报》5.17）