铸造 运城品牌矩阵

运城，好像从未如此重视过品牌建设。

品牌，是市场经济的核心要素，也是商品跨区域、跨人群甚至跨文化赢得消费者认同、满足消费者需求的核心竞争力。任何一个市场主体，如果不是从一开始就想着捞一笔快钱就跑的话，可能都会期望自己的品牌能老少皆知，期望能以品牌的威力“不战而屈人之兵”。

但是，在以往商品经济不太发达，市场交易以农产品为主的社会，对于品牌建设是不太重视的。在产销环节，人们习惯于将更多的精力与注意力放在生产上，而非销售上。如今，产品供给越来越丰富，甚至在很多领域都是供大于求、竞争激烈，这就逼着越来越多的市场主体更加重视销售，更加重视对品牌的打造与推介。

近年来，随着市场经济的洗礼与培育，我们运城对于品牌建设也越来越重视。我市在一、二、三产各个领域培育了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。目前，全市拥有有效注册商标21447件，名列全省第一。其中“中国驰名商标”达到29件，还有“运城苹果”“运城面粉”两个农产品区域公用品牌，以及“稷山板枣”“万荣大黄牛”“闻喜花馍”“平陆玉露香梨”“垣曲小米”等17件“地理标志证明商标”。

从某种意义上说，上述这些品牌的社会影响力与市场号召力，几乎就代表着运城相关产业的区域竞争力。

企业重视品牌建设，自然有着自身发展的内在驱动力。但是，品牌建设一般投资量巨大，而且一个地方的品牌很大程度上与所在区域联系紧密，特别是农产品区域公用品牌和地理标志证明商标，在推广特有产品的同时，又能提高区域的知名度与美誉度，一定程度上也会提升同区域其他产品的销量。在这个方面，以往一些品牌的打造，客观上是“小马拉大车”，企业承担不起、动力不足。

如今，《运城市民营经济品牌战略工程实施方案》出台，我们成立了领导组，各个相关部门也通力协作、主动作为。运城的品牌工程建设，历史上第一次上升为市级决策部署，第一次有了统一的长远规划。这是件大好事，相信随着对方案的严格实施，我们运城的品牌质量会得到宣传，我们运城的品牌形象会得到塑造，品牌将会真正成为推动全市经济高质量转型发展的“金名片”和“助推器”。

如今，作为品牌工程建设重要抓手的“品牌评价”工作正在紧张进行中。作为极为专业的品牌评价工作，我们从一开始就科学规划，通过政府购买服务的办法，引入第三方专业机构具体操作，务求真实、客观地将能代表运城品牌影响力的优质品牌评出来，然后综合运用各种资源，推出政策优惠综合包，对这些优质品牌进行更大力度的扶持，让这些品牌先强起来，最终引领运城其他品牌的成长。

对于获奖的企业，不仅市政府会给予相应的荣誉称号和一定的奖励资金。品牌领导组各相关单位还要出台相关的扶持政策，比如将各级认定的我市优质品牌产品纳入政府采购目录，优先采购使用。鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款，支持企业融资等等。

企业在参与品牌评价的过程中，其实也是对自身品牌工作的再完善与再提高，这次品牌评价，是对全市相关企业品牌工作的一次大考，在复习备考的过程中，不管最终成绩如何，所有人都将受益多多。

对于植树，人们常说最好的时间是在10年前，次好的时间就在今天。品牌建设也是一样，就让我们从今天起步，提升紧迫感、使命感，真正通过品牌建设，推动运城实体经济的高质量发展。