把握三大核心要求 厚植文旅发展胜势

“十五五”规划建议指出，要推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。市委五届十次全会审议通过《中共运城市委关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），明确指出省委赋予运城打造旅游热点门户等重大使命。要扛起省委赋予的这一重大使命，推动运城文旅发展实现新突破，必须要深刻理解和把握《建议》提出的“以文引流汇集人气”“以旅聚势彰显特色”“以商增值迈向高端”三大核心要求，加快把文旅资源优势转化为发展胜势。

“以文引流汇集人气”，本质是要答好“游客为什么而来”的问题。“引流”就是要在旅游市场日益同质化的背景下，以独特而深刻的文化内涵构成核心吸引力、形成差异化竞争优势。优质的文化资源是以文引流的必要前提。黄河文化、关公文化、池盐文化等共同构成运城独特的文化谱系。这些不仅仅是历史遗存，更是具有高识别度、能够被深度开发和持续运营的超级文化IP。做好以文引流，核心任务是要对独特文化资源的核心价值进行系统提炼、生动阐释和有效传播，释放文化价值最大效能。要守住底线，坚持静态保护。要加强对历史文化名城、街区、村镇的有效保护，以及对古建筑和彩塑、壁画的抢救性、预防性保护。要抓住关键，坚持活态传承。以高标准办好关公文化旅游节、舜帝德孝文化节等活动，健全非物质文化遗产保护传承体系，深度利用前沿科技实现场景复原、数字化展示和沉浸式互动，让文化在丰富的节庆、仪式、民俗活动和创新的数字化体验中“活”起来。要创新手段，坚持动态传播。构建全媒体文旅营销，借助AI实现精准投放和动态优化，以深厚的文化底蕴、独特的文化体验、精准的传播成功引流、汇集人气。

“以旅聚势彰显特色”，关键是要答好“游客来后体验什么”的问题。“聚势”就是要围绕核心文化资源，狠抓景区、景点建设，促进“文旅+”深度融合，拓展旅游体验广度和深度，有效聚集人流、物流、信息流，形成产业发展的规模效应和品牌势能。做好以旅聚势，核心任务是重塑旅游格局，实现由传统的“景点旅游”模式向“全域旅游”模式、由“门票经济”向“体验经济”的转型。要在空间上弥补短板，加快景区、景点“串珠成链”，将分散的景区、景点连接起来，形成主题鲜明、功能互补的旅游带和旅游区。要充分运用“文旅+”，实现产品多元供给。依托运城生态环境资源，打造高端康养度假产品；结合农业大市基本市情，发展观光采摘、田园民宿等旅游业态；将丰富的历史文化资源转化为生动的研学课程，吸引学生、亲子家庭客群；结合五老峰等自然景观，开发徒步、登山等户外运动项目，通过文旅与康养、农业、教育、体育等深度融合，打造各具特色的休闲旅游、乡村旅游、研学旅游、体育旅游等精品线路和产品，以个性化、分层化服务汇聚强大势能。

“以商增值迈向高端”，重点是要答好“如何充分激发游客消费潜力”的问题。“增值”就是要将旅游带来的人气和势能，高效地转化为经济效益，实现把文旅产业打造成支柱产业、民生产业和富民产业的终极目标。做好以商增值，核心任务是围绕游客“吃住行游购娱”全要素需求，进行系统性服务升级和消费场景创新，突破旅游淡旺季与昼夜限制，打破景区内外界限，超越传统观光模式，构建“全域全时全维消费生态”。要叫响美食名片，对“四菜一汤一饼”进行精准的文化定位、标准化的品质控制和体系化的市场推广，将其从地方菜品打造成全国知名的美食IP，带动运城餐饮业和相关产业链全面升级。要升级住宿体验，提升服务品质，不断学习先进管理经验，提升运城的旅游目的地形象。要发展演艺经济、非遗文创经济等业态，以文化资源、商业空间和旅游活动的有机结合进行场景创新，拓展消费边界，实现文商旅三者的相互引流和价值共创。要开发特色文创产品，建立完整文创产业链，满足不同文创爱好群体的消费需求。要加快建设运城智慧文旅共享平台，打破数据壁垒，充分释放数据效能，全面推动服务智能化、一体化、个性化发展。要构建良好消费环境，规范文旅市场秩序，提升文旅从业人员素质，建设一个让游客感到舒心、安心、暖心的友好型旅游目的地城市。

以文引流、以旅聚势、以商增值是环环相扣、互为支撑的有机整体，共同构成运城打造文商融合旅游热点门户的坚实底座。要锚定省委赋予的重大使命和“十五五”发展蓝图，持续推动文化、旅游、商业深度融合，为运城基本实现社会主义现代化交出优异的文旅答卷。 

（作者：马利萍 单位：市委党校）