农文旅融合拓展消费新空间

在农文旅深度融合拓展消费空间的过程中，依然存在产业资源融合不够充分，产业链共享机制缺失；产品营销推广滞后，对新媒体平台利用不足，品牌化程度低，市场竞争力有限；消费结构不合理，产品同质化现象严重，难以满足消费者对深度体验的需求。对此，需协同施策，化解问题。

深化产业融合，建立产业链利益共享机制。加强统筹规划，在政府主导下调研当地农文旅资源，制定综合发展规划，推动区域协同，打破行政壁垒，统一打造区域品牌。建设信息共享平台，整合多源信息、提供便捷服务；打造资源交易平台，促进资源流通、规范交易流程。完善利益分配机制，明确产业投入产出比例，采用现金、股权等多元分配方式，成立协调监管机构，强化监管执法，保障各方权益。

深耕品牌IP，构建全渠道新媒体营销矩阵。提炼品牌内核，明确品牌核心价值，通过产品线延伸，形成独特记忆点。此外，还应构建全渠道新媒体营销矩阵，形成“短视频+直播+社群”立体传播网络。

优化消费环境，满足消费者多样化产品需求。开展市场调研与数据分析，分析消费趋势，精准定位消费群体，引导多元化消费。构建消费新场景，结合民俗节庆、体育赛事等，举办非遗展演、农耕竞赛等互动项目，满足多元化消费需求。加大对消费场所基础设施的投入，加大对服务人员的培训与管理，营造良好的消费环境。 （摘编自《经济日报》）