看“之云造物”怎样为运城“圈粉”

记者 牛嘉荣

“咚，咚，咚”，3月26日下午4时许，随着三下清脆的敲门声，快递小哥推门而入，“您好，是这里要寄件吧？”小哥简短询问一下，很熟悉地走进房间拿起放在桌子上的快递，“10件，没问题吧。”

这间30多平方米的房间，就是山西之云造物文化传媒有限公司（以下简称“之云造物”）的“大本营”。在这里，“90后”成了绝对主角，文创产品便是他们对这个时代的表达。

永乐宫文创书签

“如果文创产品不能传播出去，那对我们而言，将毫无意义。”“之云造物”创始人周柯讲述他们对文创产品的理解，这也是他们这个团队的共识。“每天都会有不少单快递发往全国各地，这是市场对‘之云造物’的肯定与认可，亦是对运城文化、河东故事的欣赏与痴迷。”周柯说。

解构，从“运”开始

“之、云，合在一起，就是运城的运。”周柯满怀欣喜介绍品牌的价值理念，“一切，都是为了更好地宣传运城。”

2023年8月，“之云造物”刚刚成立，在外滩国际写字楼316，一群年轻人满怀憧憬，开始解构他们眼中的运城。

通关文牒、书签、帆布包、水杯、雨伞……办公室内，随处可见文创产品，每一件都蕴含着他们的心血。

“比心血更重要的是我们真正挖掘了文化、表达了文化，并将其传播出去。”周柯拿出通关文牒，“这是我们与运城市文化和旅游局合作出品的一件文创产品，也是目前我最喜欢的一件。”这一切，离不开市文旅局对这个“90后”文创团队的“偏爱”，尊重他们的“脑洞”，支持他们的创意，让灵感充分表达。

永乐宫文创通关文牒

2023年10月，通关文牒正式立项。筹备谋划之初，如何展现河东大地丰厚的文化遗产，成为一件头疼的事情。设计团队给出两种方案，一是沿黄河呈现，二是沿中条山呈现，可不管是哪一种方案，都没有办法将13个县（市、区）完全容纳。可如果换一种角度，从设计之初，就将自己“代入”消费者的视角，这样一本通关文牒，除了精美的插画展示，还能为消费者提供些什么呢？

“线路！一条来自运城本地人推荐的游玩线路！”周柯将自己对“游运城”的理解加入通关文牒，才有了最后如画卷一般铺展开来的河东名胜集锦。

“一开始的草图，是真抽象啊！”设计师看到草图，眼前甚至于一黑，对于一个没有什么美术功底的人来说，一条孤零零的主线，延伸出几条支线，河东名胜分布其间，倒也能从这粗糙中看出几分细腻的情感。第二版草图，青山、大河占据了一部分空间，又经过无数次沟通、碰撞、调整，一幅“像样”的概念图诞生了。

很难想象，这样一本制作精良、色彩丰富、元素齐全、情怀满满的通关文牒，其滥觞竟只是一张白纸上的潦草几笔。

大道至简，万物归一，他们的解构收获了认可。“运城历史本就厚重，哪怕只是将众多文物古建罗列上去，都足够精彩。可我们不想做这样简单的‘复制粘贴’，我们要做自己眼中的‘运城’。只有当我们自己认可它、理解它、热爱它，才能在万千可能中找到一条让游历者愿意选择的路。”周柯说，“这条路，也是真正将运城宣传出去的最便捷的门径之一。”

幸好，他们做到了。

2023年12月23日，通关文牒一经上线，便引爆全网，线上线下准备的2500册通关文牒，不到一个月就销售一空。一段时间以来，来运城博物馆购买通关文牒以盖章打卡，成为一种“来运城，绝不能错过”的风尚。

问心，无愧热爱

“设计的意义，不是画照片，是加入创新想法。”“之云造物”“90后”设计师王艺峥说，作为创始人之一，她常常坐在电脑前，拿起画笔为文创产品勾勒、描摹、填色，工作忙碌时，加班到凌晨是常态。

同王艺峥的态度一样，这个年轻的团队不认为加班忙碌是一种痛苦，“毕竟，我们加班加点是为了按时完成任务，哪有创业不艰辛。更何况，我们热爱这份工作。”

热爱这个词，多少有些梦幻。可这些蕴含着丰富情感的文创产品，确实是在梦幻中诞生的。

王艺峥本科毕业后，留在杭州创立自己的服装品牌。是的，一开始，她主业是服装设计。2023年9月加入“之云造物”，于她而言，也是一次梦幻的跨界之旅。

“别看都是设计，服装设计与平面设计还是有很大不同。”王艺峥说，“但好在，这是我热爱的事。”

王艺峥将她的热爱定在3个维度：绘画、擅长画、责任感。

通关文牒线稿

事实上，通关文牒内页上的几十幅插图，就是她的作品，七彩盐湖、运城博物馆、解州关帝祖庙、永乐宫、龙门景区……

绘画，也没那么容易。“一些著名的古建筑是能找到清晰照片的，可以比对参考。可一些没那么知名的景点，连一张合适的照片都难找。”王艺峥说。

因此，70余幅插图，她的足迹也几乎遍及插图中的这些地方。“光看照片是远远不够的，一定要实地采风。亲眼见到古建，置身其中，收获的感受与冰冷的照片是完全不同的。”王艺峥回忆起自己去栖岩寺塔林的那天，作为一处她从未踏足过的文保单位，除过“恶补”的前期历史文化背景知识，剩下的，她一无所知。

2023年11月，一个普通的冬日黄昏，王艺峥来到栖岩寺塔林。几道斜阳打在塔林上，光与影之间，一半沧桑一半朝气，就好像历史的回音在这一刻终于有了听众。后来，塔林上的这片光影，也留在了通关文牒上。消费者可以透过色彩缤纷的插图，窥见那日王艺峥眼中的古建，窥见属于河东之子眼中与文化相关的难忘回忆。

飞云楼线稿

飞云楼效果图

除此之外，永乐宫上的鸱吻、飞云楼上的卯榫结构，王艺峥也都一比一还原出来。线稿的复杂程度，就好像复刻了古建筑的设计图，在她花费一周时间埋首绘制线稿的同时，运城古建的深厚内涵也留在上面。

“我最喜欢的文创产品，是关帝庙画扇金属艺术书签。”王艺峥回忆，她跟随导游的步伐游览解州关帝祖庙，在一个意想不到的地方，于牌坊之后看到了传说中的古柏飞龙，她也通过画笔将其记录下来。

画扇书签上，祥云、琉璃、牌匾、飞龙，灵动鲜活。“消费者可以‘看’到我眼中的运城文化，我的工作，将运城宣传出去了，这是难得的责任感与使命感。”她说。

出发，脚步无歇

3月26日，通关文牒也进入最新一版的印刷阶段。

这不是普通的再版，而是再度调整与更新。

对细节的重视与把握，这群“90后”格外认真。第一版与最新一版通关文牒放在一起比对，可以明显发现不同。第一版通关文牒左右两边厚度不一，最新一版已经解决这一问题。

“翻开内页，我们也会陆续丰富插画内容。更重要的是，通关文牒的印章是不断更新的。”周柯深知他们是年轻的团队，年轻意味着敢想敢做的冲劲，更意味着精益求精的态度，在实践中不断学习，才能创作出更加精良的文创产品。

2023年12月23日、24日，“之云造物”准备了雨伞、书签、文化衫、帆布包、明信片、水杯、通关文牒等5000余份文创产品，在线上抖音直播间与线下米雷运城博物馆见面会同步售卖。两天时间，无数包裹飞往全国各地，他们的库存也已告急。

“之云造物”创意团队在博物馆参观学习。（资料图片）

截至目前，每周两次的线上直播都能获得不错的销量，一次超过百单的数据足以“支撑”起他们的成就感。“我们的订单来自全国各地不是吹牛。后台数据显示，最远的订单是在西藏、新疆，最多的订单来自浙江、上海等地。”周柯说。

市场的认可，让这个团队产生了莫大的信心。

“之云造物”将更多的精力放在后续的文创产品设计与制作上，信奉“出品即精品”的他们，通过市场反馈，定会将文化“软植入”这一概念贯彻到底。

讲述运城文化的“走心”之旅，仍在继续。“之云造物”即将推出的新品文创文化茶具，会再一次向大众展示“90后”眼中的历史。这套茶具以永乐宫《朝元图》壁画为蓝本进行创作，同之前一样，简单将壁画内容“复制粘贴”的事，设计团队是不屑去做的。

观摩、研究、解构《朝元图》是他们创作的必经之路。“茶席用永乐宫祥云纹装饰，茶杯上点缀永乐宫山水元素。”周柯介绍，这些文化元素，不是简单“扒”下来的，而是解构壁画上的特有元素，将祥云、服饰纹饰融入文创产品本身，再让文创产品融入生活，真正使河东文化成为可视、可玩、可用的实物认证。

“这套预计4月底上市的文创茶具，还有待市场检验。”周柯说，他们对产品质量，有绝对的信心。

这群“90后”讲述自己眼中的历史，在这之中，他们也将青春镌刻在文化的轨道上。这一次次灵感迸发的创意与精益求精的坚守，让他们的创造，无可替代，也勿需替代！

（图片均由受访者提供）