改文风可多在“新小平实”上下功夫

推动文风的改进和变革，是主流媒体系统性变革的题中应有之义。在这方面，重要的是推动内容生产由以“我”为中心向以受众为中心转变，着力在“新、小、平、实”上下功夫。

“新”，就是多一些新表达、新呈现，在“新颖化”“年轻态”上做文章。首先，标题制作要出新，能“抓人”。其次，内容表达要出新，少讲老话，多说新话、有意思的话。还有，作品的呈现形式也要新鲜，能够适应全媒体传播的需要。

“小”，就是找准小切口，关注小人物，讲好小故事，小中有大、以小见大，实现“轻量化”“软性化”传播。宣传报道中，既要有立足全局的宏大叙事，也要有普通百姓的微观视角；既要有反映整个时代的“大写意”，也要有具体到一家一户的“工笔画”。

“平”，就是视角放平，与受众平等相待，放下架子、俯下身子、降低调子，同受众“坐在一条板凳上”交流，不装、不端。语言上，做到平实、“家常”、亲和，不故弄玄虚、故作高深。当然，“平”的另一层含义，就是着力推进专业话语的大众化、政策宣传的通俗化，通过举例子、打比方等方式，把术语还给专家、把知识传给读者，做到深入浅出、通俗易懂。

“实”，就是态度实在，有一说一、实话实说，既讲成绩，也实事求是地讲困难，不回避矛盾，不淡化问题。实际上，越是坦诚实在，受众就越相信你，媒体的舆论引导功能也就越能发挥好。此外，宣传报道的内容也要实，或有发人深省的思想观点，或有鲜为人知的新闻事实，或有生动精彩的感人故事，做到不虚、不空，有干货、有看头。   （摘编自《学习时报》）