融合发展 诗与远方竞芬芳

记者 李丹凤 董战轩 通讯员 卫江鹏

舜帝公园

金秋九月，植根盐湖沃土的文化大树枝繁叶茂，文旅融合硕果累累。

你可以行走在提档升级后的跨湖大道，赏湖光山色，感受一条景观大道如何串联山与水、贯通古与今、惠及人与城；可以透过关公故里旅游景区观景平台，南望巍巍条山、北览渺渺鹾海、东瞰解州古城、西望千年关庙，思接千载，视通万里；可以去往南山生态体育公园高颜值天然氧吧，跑步健身游玩赏景，于城市中心亲近大自然；还可以流连在月色初上的平常街，看缤纷灯光如何绘制出古建和文化崭新的轮廓……

盐湖区厚之于史、胜诸人文，河东盬盐文化、舜帝德孝文化、关公忠义文化源远流长。这里人文荟萃，名人辈出，是三国名将关羽、都江堰之父李冰、元代大戏曲家关汉卿、“英雄航天员”景海鹏等名人的故里。悠久的历史馈赠了这里诸多文明瑰宝，文物古迹星罗棋布，文化遗存富集璀璨，包括11处“国保”单位在内的重点文保单位有150处，各级非物质文化遗产有43个。

近年来，盐湖区按照市委打造“知名旅游强市”的目标定位，以创建国家全域旅游示范区为抓手，以筹备山西省第八次旅游发展大会为契机，以重点文旅项目为载体，深入挖掘文化内涵，推动文旅融合高质量发展，打造宜居宜业宜游的“首善之区”。

牛庄红色教育基地

深挖文化底蕴，构建全域旅游新格局

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

近年来，盐湖区立足区位优势和资源禀赋，以创建国家全域旅游示范区为契机，强化顶层设计，注重系统谋划，编制实施了《盐湖区全域旅游规划》《盐湖区加快推进创建国家全域旅游示范区的行动方案》等，一体推进“全域游、全景游、全季游”，着力构筑全域旅游发展新格局。

谋定而后动。盐湖区充分发挥区域文旅资源优势，以龙头景区为引领，加快构建“全域共建、全域共融、全域共享”的全域旅游发展新格局：

——南部中条山。围绕绿水青山中条新生态文旅经济示范带建设，以关公文旅产业为龙头，依托解杨（解州镇到东郭镇杨家庄村）精品旅游公路，串联盬盐文化、关公文化、蚩尤文化，同步推进生态保护与文旅开发。

——中部涑水河。以舜帝公园景区为龙头，串联德孝文化、美食文化、采摘体验，同步推进文创开发和农旅融合。

——北部峨嵋岭。以牛庄红色教育基地为龙头，串联红色文化、康养文化，同步推进产业融合和农民增收。同时，完善旅游配套，大力培育特色民宿、精品小吃、文创产品等业态，实现文旅开发、区域发展协同并进。

盐湖区精准定位，因地施策，不断丰富龙头景区文化旅游体验元素，拓展文旅项目功能，以点带面辐射全区，形成了“忠孝文化游”“靓丽盐湖游”“休闲乡村游”相辅相成的全域旅游新格局。

平常街

坚持项目为王，夯实文旅产业发展底盘

近年来，围绕绿水青山中条新生态文旅经济示范带建设，盐湖区20余个重点文旅项目“遍地开花”，推动旅游业转型升级、提质增效，加快推动国家全域旅游示范区创建的步伐。

在解州关帝庙景区，推进关帝庙周边提升改造、智慧景区、五龙峪河道治理等10大工程，全力创建5A级景区。在舜帝德孝文化旅游景区，开发考察研学、农耕体验、歌舞演艺等文旅产品，筹办舜帝大祭、特色花卉展、民俗文化旅游年等活动，持续积聚提升景区人气。在池盐文化博览园，开放中禁门广场，修缮庙宇建筑，全面做好池神庙南北广场建设和河东池盐博物馆展厅设计、文物收集及布展等工作，打造融市民休闲、文物科普、旅游观光为一体的池盐文化博览园。在岚山根·运城印象景区，加快推进基础设施提档升级，用好擦亮“山西省特色商业街”招牌，联动南山运动公园、乡遇·刘范民宿艺术村、蚩尤文化园，加大民宿康养项目建设，打造“运城后花园”。在常平村平常街，完善旅游业态，丰富旅游产品，打造有特色的文旅街区。

重点文旅项目的实施有效提升了盐湖区基础设施建设和环境面貌，初步形成了服务功能更优、文化品位更高、人文环境更好的发展新格局，也将为2022年山西省第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节的顺利举办提供坚实基础。

南山运动公园

坚持业态创新，完善文旅融合产业体系

于保护中深挖历史和生态发展潜能，精心培育新业态是促进文旅经济增长、提升产业效能的重要引擎。盐湖区以厚重的文旅资源为基础，以“旅游+”推动多业态融合发展，拉长了旅游产业链，丰富了文旅新业态新体验，旅游大环境提档升级，在全区形成全域全季全时的旅游“全景模式”。

依托“文化+旅游”，连续举办12届舜帝德孝文化节，扶持创作《再现关公》《虞舜孝典》等精品剧目十余个，着力推动文化元素进景区；依托“农业+旅游”，连续5年举办“花开盐湖”美丽乡村游系列活动，初步打造了解州、北相、东郭、安邑、三路里5个特色小城镇、16个美丽乡村、8个市级乡村旅游示范点；依托“文物+旅游”，打造南山运动公园、红色革命文化教育基地、河东池盐博物馆，实现以文促旅，以旅彰文；依托“体育+旅游”，形成了环湖徒步、山地骑行、登山节等品牌赛事，为传统旅游注入新的内涵，不断丰富和拓展旅游的体验空间；依托“教育+旅游”，打造研学教育示范基地，让游客在旅游体验中增长知识。

地处绿水青山中条新生态文旅经济示范带中心位置的盐湖区南城街道西姚村，是“蒲剧泰斗”阎逢春的故里，也是河东地区闻名遐迩的蒲剧之乡。盐湖区委、区政府立足文化底蕴和区位优势，在此建设阎逢春大剧院，把名人故居打造成为传承和弘扬蒲剧艺术的载体，为蒲剧艺术的发展提供了主体支撑。同时，联合盐湖区蒲剧院排练更多的优秀剧目，以常态化演出的形式吸引广大市民和外地游客欣赏和体验蒲剧艺术和河东文化，共同品尝丰盛的文化大餐，推进“白天观景、晚上看戏”的旅游体验和文旅融合发展。“阎逢春大剧院产业项目将是盐湖区又一张亮丽名片，是绿水青山中条新生态文旅经济示范带的重要补充，是探索乡村振兴模式的试点，是文旅融合、农旅融合的亮点。”盐湖区委常委、宣传部部长卫鹏介绍说。

盐湖区近年来文旅融合成果丰硕，文旅产业发展突飞猛进。全区有4A级旅游景区3家、省级夜间文化和旅游消费集聚区2个、省级乡村旅游示范村2个、中国美丽休闲乡村1个、省级美丽休闲乡村1个，被授予全国休闲农业与乡村旅游示范区、国家级现代农业示范区和国家级农业科技示范园。2022年1月至7月，盐湖区旅游景区共接待游客280万人次，旅游收入5001.2万元。

岚山根·运城印象

提升公共服务，满足市民美好生活需求

文旅融合，少不了文旅公共服务的加持。

为使文旅公共服务跟上时代步伐、满足群众需求，盐湖区不断夯实文旅发展基础，建立健全公共文化和旅游服务体系，提高文旅惠民服务效能。

近年来，盐湖区健全旅游咨询服务体系，依托运城北站，打造旅游集散中心，实现了旅游中心城区、旅游动线、旅游景区、中心城区观光交通、旅游专线公交等咨询服务全覆盖。加快智慧旅游建设，依托大数据、云平台，建设“盐湖智慧旅游”网络服务系统，实现“一部手机游盐湖”智能体验。持续改善生态环境，实施南山生态修复，全力打造秀美生态景观。提升城乡发展品质。“清拆改种建”五治并举，深化农村人居环境整治，加快解州、北相、东郭、安邑、三路里5个特色小城镇建设，打造三大集中连片整治示范区，建设美丽宜居家园。加大文物保护力度。坚持多元联动，完成泛舟禅师塔、太平兴国寺塔等50余处文物保护单位修缮工作，打造嘉康杰纪念馆、李健吾纪念馆、虞舜文化展馆，将东郭墓地改造利用“化身”南山运动公园，拓展文物资源的旅游功能，文物保护利用成效初显。

同时，盐湖区按照“安、顺、诚、特、需、愉”的旅游需求，构建“吃、住、行、游、购、娱”全链条服务。打造以解州羊肉泡、北相胡卜、百年老梨汤、福同惠糕点等30余种盐湖特色美食为代表的旅游饮食品牌；持续推进“旅游厕所革命”，累计新建、改建公共厕所100余座，3A级以上景区的3A级旅游厕所达40%；高标准建成解杨路、虞坂路等专用旅游线路，将九龙山、古盐道、岚山根等39处文旅资源有序链接，“城景通、景景通”旅游公路网络体系成效初显。

一个个公共文化设施建起来，一场场文化活动送到群众身边去……盐湖区大力实施公共服务惠民工程，广泛开展“我有拿手戏”群众文艺展演和“送戏下乡”惠民演出，实现“白天看景、晚上听戏”；“河东书房”点亮了不灭的城市阅读之灯，成为新的文化地标，带动越来越多的市民与书相遇、回归阅读、探寻新知……

解州关帝庙

加强宣传推介，提升盐湖文旅品牌形象

近年来，盐湖区全面加强全区旅游形象及旅游品牌推广，新旧媒体齐发力，节庆、常态“两手抓”，高水平“引进来”，高质量“走出去”，逐步形成多方联动的全域旅游营销体系。新旧媒体相结合。在各级媒体平台开展品牌宣传推广，进行目的地营销；利用微博、微信、App客户端、抖音、微电影等多种平台和手段进行创新性营销。节庆和常态相结合。以关公文化旅游节、舜帝德孝文化节等节庆活动为载体，开展形式多样的节会营销活动；各景区还依托民俗文化，举办消夏惠民、民俗展演、年货节等常态化主题活动，进一步增强该区知名度和游客吸附力。走出去与引进来相结合。精准推介，细分客源市场，与山东曲阜缔结友好城市，先后在福建、深圳、上海等地，精准推介盐湖文旅；组织百余家旅行社走进盐湖区，推广盐湖精品旅游产品和线路，反响大，效果好。

作为即将举办的2022年山西省第八次旅游发展大会的主阵地、主战场，盐湖区聚焦宣传推介，强化氛围营造。在谋划系列活动上下功夫。围绕“文旅融合”主题，先后开展2022年盐湖区文旅招商暨宣传推介会等五大活动，为旅发大会“预热升温”。在增强宣传效果上求突破。发挥融媒体中心作用，开辟“旅发盐湖 精彩有我”专栏，深入挖掘盐湖文旅“吃、住、行、游、购、娱”特色亮点，原汁原味展现城市发展水平、文化内涵、形象肌理、品位品质，不断扩大城市影响力。在拓宽宣传阵地上见实效。线上线下齐发力，构建了集报纸、广播、电视、微信公众号、七彩盐湖App、抖音号、视频号等多平台于一身的全媒体宣传矩阵，全方位、多角度推介盐湖文旅资源，讲好盐湖故事、传播盐湖声音，营造出浓厚的社会氛围。

全域旅游风头劲，盐湖胜景引客来。盐湖区将以即将举办的2022年山西省第八次旅游发展大会为起点，抢抓机遇、砥砺深耕，加快文旅深度融合，全面释放文旅融合的叠加效应，在打造“知名旅游强市”上彰显盐湖作为，努力让文化“活”起来、旅游“火”起来、形象“靓”起来，奋力书写文旅融合高质量发展的新篇章。

本篇照片由本报记者常奇和盐湖区融媒体中心提供