刷屏!3.5亿人次围观“华仔”线上演唱会

“哎哟向着天空拜一拜呀，别想不开，老天自有安排，老天爱笨小孩。”9月3日20时，伴随着《笨小孩》熟悉的旋律响起，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音直播间正式开播，在背后霓虹舞台中，瞬间将观众拉进怀旧氛围，演唱会在线观看人次最终达3.5亿。

近年来，受疫情防控影响及云端直播技术的发展成熟，各大平台开始发力云端演出，“云演对垒”竞争加剧。除刘德华抖音演唱会外，知名歌手李健于9月2日晚间在微信视频号举行了线上演唱会，引来4000万人次观看。

◆年逾六旬刘德华魅力不减

刘德华9月27日将满61岁，依然魅力十足，演唱会有3.5亿人次观看，粉丝突破7600万人次。

3日19时55分，演唱会直播开启前的预热过程，便涌进近3000万人；演唱会直播后10分钟，抖音直播间观看量已突破6000万人次，登顶热点榜首位；开播半小时，抖音直播间观看量已突破1.2亿人次；开播1小时，人次直接飙升为2亿；演唱到约1小时40分，人次正式破3亿，刷新线上演唱会纪录。

这并非刘德华的首场抖音直播。2021年7月，他曾在抖音开启个人直播首秀。作为出道40周年纪念日的庆祝，刘德华与马东、易立竞进行了一场对话，谈及出道的感想与生活，当时直播时间不到5分钟，观看人数便破千万。据新抖数据显示，整场直播时长达2小时46分钟，累计观看人次达1.01亿，单场涨粉329.34万，同时在线人数超400万，创下当时抖音平台直播数据的最高纪录。这场首秀直播并未向商业化靠拢，甚至关闭了直播打赏刷礼物功能。此次直播刘德华直播间也关闭了打赏功能。

◆出道40年仍是一线

出道超40年的刘德华，被封为“四大天王”之一，与张学友、郭富强、黎明一同成为最受欢迎的男艺人。从歌手、演员，到制片人、作词人，多线发展的刘德华几乎“全面开花”。

作为歌手，刘德华坐稳吉尼斯世界纪录中获奖最多的香港歌手，演唱过《爱你一万年》《男人哭吧不是罪》《忘情水》等诸多经典代表曲目；作为演员，刘德华三度夺得金像奖最佳男主角、两度获得金马奖影帝，其代表作品包括《天若有情》《盲探》《十面埋伏》《无间道》等。如今，在内地票房最高的10部港片中，刘德华参演3部，是内地电影票房排行唯一破百亿的香港演员。据不完全统计，自1982年主演电影处女作《彩云曲》出道以来，刘德华参演影片已达135部。

事实上，早在1990年，而立之年的刘德华便开始转型投资，成立天幕电影公司，自己当起了老板。但在首部作品《九一神雕侠侣》一片走红后，包括《九二神雕侠侣》《战神传说》《天与地》《天长地久》等后续作品一再遭受票房打击。据悉，截至1995年，天幕电影公司累计亏损高达4000万港元。

直到2000年，亏损的欠款终于还清，刘德华也打算东山再起。不久后，他创立了映艺娱乐有限公司，同时，逐渐转变了自己的投资策略，以小成本电影为布局，并且开始关注新生导演。2005年3月23日，映艺娱乐启动了“亚洲新星导”计划，支持来自新加坡、马来西亚等地的7位年轻导演拍摄了6部华语电影。

也是从创立映艺娱乐后，刘德华除了投资目光发生转变外，其投资的规律也逐渐形成。

◆在线演唱会刷屏

流媒体时代已经到来？

疫情致使线下演唱会按下暂停键，但线上的热情丝毫不减。在刘德华之前，借助线上演唱会刷屏的还有李健、周杰伦、梁静茹、孙燕姿、五月天等，无不成为千万级别的流量利器，点燃一波波回忆杀。

去年12月，爱尔兰组合西城男孩Westlife在视频号开唱，观看人数突破2000万人次；今年4月15日，崔健线上演唱会累计观看量6370万人次；周杰伦两场线上重映演唱会吸引过亿人次流量；罗大佑视频号演唱会观看人次超过3500万，点赞超6500万。9月2日晚，歌手李健亦在视频号线上开唱，获得超4000万次观看。上述线上演唱会大多都是免费收看，自崔健演唱会开始出现冠名商，由北汽旗下品牌极狐独家冠名，周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐。但此次刘德华直播演唱会未见冠名商。

对于腾讯、抖音而言，这类线上演唱会也贯通了产品的流量通道。据腾讯二季报，微信账户总数已经达到12.99亿，其中视频号正处于快速增长阶段，总用户使用时长已超微信朋友圈总用户使用时长的80%。具体收入上，二季度腾讯社交网络收入增长1%至292亿元，成为腾讯难得的收入增长项。在音乐直播及游戏直播的收入减缓的前提下，该项收入能实现增长，主要是视频号直播服务及数字内容订购服务的收入增长。

经过一年打磨，抖音在线上演唱会上的成绩也较去年有不小提升。去年8月3日~9月9日，抖音连办7场线上夏日歌会，包括鱼丁糸、刺猬乐队、夏日入侵企画等乐队专场，张惠妹、孙燕姿、陈粒、欧阳娜娜等歌手专场。

就观看量而言，视频号与抖音有较大差距。不过，抖音的演唱会也颇有“站内狂欢，站外静悄悄”的意味。据报道，不少梁静茹、陈奕迅的粉丝都是在结束后才发现偶像举行了线上演唱会。本次刘德华演唱会开始半小时后，微博热搜、文娱热搜榜未有任何词条上榜。可见，如何通过线上演唱会将粉丝流量最大化，仍是抖音需要改进的地方。

 （《武汉晚报》）