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明星代言 远离“雷区”保平安

来源:发布者:时间:2020-07-06

明星代言产品出问题是老话题了,但奈何一直总有新案例出来,因此一直常说常新。这不,汪涵又因为曾经代言的金融产品“爱钱进”出现兑付问题向大众道歉。

其实,在众多陷入代言危机的明星中,汪涵依然是值得点赞的。毕竟,如他所说“在得知产品兑付迟缓后,曾多次联系平台敦促解决用户问题”,并表示他和他的团队一直在联合相关部门、督促平台解决问题,希望能帮大家减少损失。可以说,汪涵的道歉和补救行为体现了作为一个公众人物的责任感。遗憾的是,此刻所有的行为都是“亡羊补牢”,已经造成的一些损失是无法弥补的。

从普通人角度看明星代言,会觉得是赚钱最轻松的方式,拍一段广告视频,说几句话就能有百万、千万的代言费入袋。简单点想的确如此,但精明的商家当然不会做亏本的买卖,而是要明星用他们的无形资产——个人形象和美誉度为自己的产品背书。

明星拿到代言费的那一刻,就将自己和所代言的产品、品牌捆绑在一起,即使是合同已经到期,但在大众心目中你和这个产品已经建立的关系并不会马上消失,所以依然难免“背锅”。在目前的法律框架下,明星不知道代言广告虚假,不清楚代言产品的瑕疵,产品出了问题不需要承担法律责任。但在法律责任之外,还是要付出无形的代价——那就是个人形象和美誉度受损。

无论是为自己还是为大众,明星们在选择代言时都应该肩负起“排雷”的责任,在自己这儿把好一道关。如果真的不懂,不如就不挣这笔钱。(《北京日报》7.4)


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