复兴文艺片 就靠“院转网”？No！从《春潮》到《灰烬重生》和《寻狗启事》的实践看，院线电影转网络播出，并非文艺片的万能捷径

由罗晋、聂远、黄觉等主演的电影《灰烬重生》近日登陆流媒体平台。这是继《春潮》之后，又一部“院转网”的文艺片。院线电影转网络播出，似乎已成为目前文艺片的一条新出路。

受拍摄成本影响，高投入的商业大片在网络播出并不容易回本。但对于中小成本的文艺片来说，改走网播路线以摆脱其与商业大片在线下的竞争，却显然可行得多。但是否“院转网”就是文艺片走向普通观众的万能捷径？从《春潮》到《灰烬重生》和《寻狗启事》的实践看，答案并没有那么简单。

“强捧”之下，其实难副

6月25日，犯罪剧情片《灰烬重生》在优酷独播。事实上，除了有明星加盟，《灰烬重生》良好的宣发效果或许真要感谢其“血统”——作为阿里文娱“薪火计划”的其中一部作品，其得到了很大的营销支持。但强势的推广所带来的热度似乎并不持久。仅上线10天，在优酷单日电影热度榜已跌至第四位。

质量好的，却不叫座

6月27日同在优酷上线的《寻狗启事》缺乏明星阵容，上映前后也无甚宣传阵势。但影片在豆瓣的评分为6.9分，远比《灰烬重生》要高。只是，截至7月4日15时，打分者只有863人。显然，《寻狗启事》质量过关但并不“叫座”。

“怎样的文艺片适合线上

文艺片一般在院线很难给排片。如今跟随《囧妈》《大赢家》等商业片的步伐“院转网”，文艺片找到了一条“曲线救国”之路。只是，即便逃过了院线排片那一关，文艺片仍然要面对受众欣赏习惯甚至影片本身质量的考验。

怎样的文艺片适合在线上“重生”？诸如《灰烬重生》这样的犯罪悬疑题材本应该拥有不小的机会，因为悬疑一向是网络电影几大热门标签之一。

另一个可效仿的模式是更早些时候上线流媒体的《春潮》。因为影片本身质量和片方适当引导所带来的话题热潮是《春潮》成功的关键。（《羊城晚报》7.5）