打造沉浸式跨年体验

财神骑马巡游撒福、无人机红包雨、千年非遗打铁花、银票大作战、跨年音乐节……岁末寒冬，元旦佳节来临之际，我市各大商场将开展多主题、多场次的新年活动，打造沉浸式消费场景，为市民带来集文化体验、娱乐互动、购物消费于一体的年终盛宴，提升其消费体验。

创意场景激活消费潜力

在运城东星时代广场，一场传统与现代交融的跨年庆典正在筹备。商场将推出“财神骑马巡游撒福”特色活动、无人机红包雨、篝火晚会和火舞大秀，最受期待的跨年烟花秀将以璀璨光芒点亮城市夜空。国科欢乐港则将非物质文化遗产“打铁花”搬上现代商业舞台。12月31日晚，千年技艺“打铁花”将与现代“烟花瀑布”同台献艺，炽热铁水在空中绽放出万朵金花，比传统烟花更加震撼。这种古今技艺的交汇碰撞不仅展现了传统文化的魅力，也为市民提供了难得一见的视觉盛宴。

“我们希望通过传统与现代的有机结合，让不同年龄段的市民都能在活动中找到共鸣。”东星时代广场活动负责人表示，这种融合创新正是当下消费体验升级的重要方向。除视觉盛宴外，各商场还通过设计沉浸式互动体验，增强消费者的参与感和获得感，延长顾客停留时间。

中心城区苏宁广场创新推出的“银票大作战”活动颇具巧思。顾客进入商场即可获得仿古银票，通过参与各类游戏和消费可积累更多银票，最终兑换精美礼品。这种游戏化设计让购物过程变得更加有趣，增强了消费的互动性和目标感。正值4周年店庆的苏宁广场还准备了“新年气球雨”，届时将有成百上千个气球从天而降，更有超多礼品免费送，为现场观众带来惊喜。国科欢乐港则针对不同客群设计了差异化体验内容。12月31日至2026年1月1日，可爱的毛绒玩具巡游将吸引亲子家庭互动拍照；1月1日的“机甲格斗日”则通过科技感十足的机甲表演吸引年轻消费群体。

市民王女士在社交媒体上看到活动预告后，已经在和朋友积极计划：“今年运城跨年的活动看起来太有创意了！我们几个家庭约好了，31号晚上去东星时代广场看无人机和烟花秀。苏宁广场那个‘银票游戏’我儿子也特别感兴趣，已经念叨着要努力‘赚’银票换礼物了。这种既有传统味儿又有新玩法的安排，让我们特别期待，感觉这个跨年不会只是凑个热闹，更像是一次有收获的文化体验。”

沉浸式体验的引领，使得元旦不再仅仅是一个传统的节日，更成为一个连接过去与未来、现实与虚拟的桥梁。人们在这个节日里，既能感受到传统文化的魅力，也能领略到现代科技的神奇。这种独特的体验方式，不仅让节庆变得更加有趣、更加生动，也让更多的人开始重新审视和珍视节日的价值与意义。

优惠促销叠加节日效应

在丰富活动的基础上，我市各大商场同步推出实质性优惠措施，通过真金白银的让利进一步激发消费潜力。记者发现，部分商业综合体内的新年氛围已逐步显现。多家商场入口、电梯口及品牌门店显眼位置，已悬挂起“满减”“返券”等促销标识，节日主题装饰与优惠信息的呈现，释放出了清晰的节日消费信号。在运城东星时代广场，商场上空已悬挂起成组的新年促销条幅，红色背景的“满减”活动信息条幅从高空垂落，形成鲜明的视觉引导。不少市民进入商场后，抬头便能看到相关的优惠提示，了解到活动内容。“这个满减信息放在上面，消费者一进来就能看到，挺直观的。”正在商场购买衣服的市民张女士告诉记者。

记者注意到，空中悬挂的促销信息并未集中在单一楼层，而是覆盖多个视角，方便不同楼层的消费者获取信息。部分品牌门店导购也会主动向顾客提示相关优惠，引导消费者合理安排购物计划。“现在很多人来商场，不仅是为了买东西，也是在感受节日氛围。”东星时代广场一工作人员表示，提前将优惠信息以这种方式呈现出来，也是为了让消费者在参与活动、观看演出的同时，对促销安排一目了然，“把活动、人气和消费慢慢聚起来”。

“现在消费者不会只看折扣，而是看整体体验。”该工作人员介绍，优惠促销叠加巡游演出、互动体验，有助于延长消费者停留时间，“大家在逛、在看、在参与中，自然会完成消费”。很多美食门店已推出节日优惠提示。随着活动预热持续推进，商场晚间人气逐步回升，家庭消费者和年轻群体到访频率增加。部分市民表示，已经将跨年行程与购物计划结合起来，准备在参与活动的同时完成节日消费。

在实体场景促销的同时，线上平台也成为商场节前预热的重要窗口。部分商家通过官方平台、微信公众号、小程序等渠道向市民发布活动海报和短视频，展示节日活动布置、互动区域及优惠信息，让市民提前了解优惠信息和活动安排。业内人士表示，优惠促销叠加节日效应，不仅可以提升节日氛围，也在潜移默化中影响消费者的购物行为。节日效应往往能激发潜在需求，促销活动与节日氛围叠加，不仅可以带动即期消费，还可能形成节日后的持续购买行为。

消费是我国经济增长的重要引擎。近年来，我市着力打造高品质商圈，持续优化消费环境。进入岁末消费季，市区内各大商业体更是加大力度，丰富多元场景、文化快闪等沉浸式业态。这已不仅是简单的空间新增，更是对消费升级趋势的积极回应，试图以更优质的供给激活潜在需求，为岁末年初消费市场再添一把火。可以预见，随着优惠措施的铺开和节日氛围的持续渲染，岁末年初的消费市场将呈现出多层次、多维度的增长态势，为元旦假期及之后一段时间的经济活力奠定基础。

本报记者 李 岩