为什么做、怎么做、做成什么样？

2025年7月7日，“好运诚品”区域公用品牌发布会举行。作为把“运城特色”转化为“运城名片”，以特色品牌带动全市经济高质量发展的破题之举，“好运诚品”甫一亮相，就受到了社会各界的广泛关注。不到两个月的时间，就吸引了我市130家企业报名参选，类别包括制造业、食品加工业、药品、农产品加工、文创（非遗）产品，“四菜一汤一饼”特色餐饮、旅游景区等。“我们的产品非常有特色，品质也很有保障。参评‘好运诚品’，就是希望搭上区域公用品牌的快车，在政府背书的加持下，进一步提升我们的市场溢价能力和利润空间。”第一时间报名参评的山西桑穆斯建材化工有限公司相关负责人表示。

如何打造和运营好“好运诚品”，从而引领运城诸多的产业、企业和品牌“千帆竞渡、百舸争流”呢？为了解答这一疑问，我们就此采访了市市场监督管理局相关负责人，请他就此作出深度解读。

问：“好运诚品”是如何产生的？

答：从数量上看，我市是一个品牌大市。全市现有1家山西省质量奖企业、4家提名奖企业，16个“山西精品”，位居全省前列；10家运城市市长质量奖企业；43件地理标志，数量位居全省第一；商标有效注册量达52905件，在全省排名第二；先后推出了“运城面粉”“运城蔬菜”“运城苹果”“运农优品”“运城智造”“河东老字号”等多个区域公用品牌。但这些品牌、产业分散在各行各业，没有形成聚集效应，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于运城产品的服务的统一认知。

  基于此，2025年，聚焦“一城两区三门户”目标和思路，紧扣“做优做强区域公用品牌，支持培育企业产品品牌”发展要求，市委、市政府决定以全市优势产业和地方特色产品为着力点，培育打造“好运诚品”区域公用品牌，全面提升“好运之城”的影响力、竞争力和美誉度。

  问：“好运诚品”都包括哪些行业?由谁评定？

答：“好运诚品”涵盖一、二、三产产品（服务），一产包括市域内蔬菜、水果等各类优质特色农产品、绿色生态食品、地理标志产品、农副加工食品，二产包括智能网联汽车、生物医药大健康、新材料等“合汽生材”产品，三产包括文创（非遗）产品、电商品牌、“四菜一汤一饼”等各类产品或服务。

只要是在运城市行政区域内依法登记注册，具有独立法人资格，且运营成绩突出（质量创新能力较强）、质量创新能力较强［通过ISO9001或ISO14001或ISO45001等管理体系认证（产品认证）］、品牌建设能力较高［具有特色或优势产品（服务）］，有自主品牌或注册商标、文化建设良好［形成自己的理想信念、价值观、行为规范等企业（组织）文化］的企业均可报名参评。

报名企业通过资料审核、征求意见、数据收集和分析、评价打分、网上公示等环节后，会获颁“好运诚品”区域公用品牌证书，得到“好运诚品”区域公用品牌的商标（标志）使用权，使用有效期为2年。合同有效期届满前，企业可向运城市市场监督管理局提交续签合同申请。

问：获得“好运诚品”，对企业有哪些好处？“好运诚品”管理运行机制是怎样的？

答：对于获得“好运诚品”授权的企业，相关部门会将其纳入“好运诚品”品牌使用主体名录库，加大政策扶持力度。一是引入卓越绩效、六西格玛、精益制造等管理模式，探索构建以数字化、网络化、智能化为基础的全过程质量管理体系，全面提升相关企业的质量诚信体系建设，提高公众认可度、用户满意度和企业知名度；

二是指导“好运诚品”区域公用品牌使用主体，做好商标品牌的培育和维权等工作，为相关主体搭建政金企对接平台，服务企业开展自有商标权质押融资；

三是市场监管、公检法等部门将签订合作交流框架协议，联合出台协同保护实施意见，构建起全方位、多层次、立体化的区域公用品牌保护新生态；

四是聚合品牌动态、质量追溯查询以及线上商城等功能，开发“好运诚品”微信小程序，与网络达人合作开设“好运诚品”专场直播间，直播带货、推广引流，并支持商超、旅游景区、星级酒店、高速公路服务区等地设立“好运诚品”产品专柜。

“好运诚品”益处多多，但入选之后并不意味着“高枕无忧”。“好运诚品”实行动态管理。相关部门将综合分析利用“双随机、一公开”抽查、产品检测情况数据，做好区域公用品牌产品的质量监测、舆情监测，对抽检发现问题的依法查处，并取消使用资格，对未经授权伪造、冒用、转让区域公用品牌商标（标志）的，依法追究法律责任。

问：“好运诚品”的文化内涵都有哪些？

答：运城，关公故里，五千年文明之源，以西侯度文明的星火点亮华夏序章，用102处国保单位铺陈五千年的历史长卷。“好运诚品”蕴含着运城深厚的文化底蕴与艺术韵味，更是运城文化的生动展现。它以诚信为基石，以文化为灵魂，以品质为核心，将分散的“运城好物”凝聚成强大的品牌合力，为区域特色产业发展开辟了新路径。

选择“好运诚品”，选择的不仅是一件商品、一次旅行，更是一次穿越五千年的文明对话，一次与一座古城灵魂的深度邂逅。“好运诚品”，是运城写给世界的一封信，信里有文明长河的奔涌、有千年信义的凝结、有河东大地的馈赠。让世界通过一方水土的诚意，触摸华夏之根，感受忠义之魂，品千年之味，见证创新之火。