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全力做好运城文旅产业“一号工程”

——专访运城关公文化旅游发展有限责任公司董事长苏引萍

来源:发布者:时间:2021-09-19

记者 陈永年

在全市文化体制改革的大背景下,本届文化旅游节颇为引人关注。

一年多来,作为与“盐湖”一道位列“十四五”时期我市文旅发展“王炸”组合的“关公”,如何借改革东风为我市文旅融合工作破题布局,目前又取得了哪些阶段性成果呢?记者日前专访了运城关公文化旅游发展有限责任公司董事长苏引萍。

破解“五大困局”,打造文旅“一号工程”

问:全市文化体制改革对关公文化旅游产业的开发影响颇大。在体制改革之前,我们对关公文化资源的开发和保护面临哪些困局呢?

答:大家都知道,解州关帝祖庙是我国现存始建最早、规模最大、档次最高、保存最全的关帝庙宇,被誉为“武庙之冠”;常平关帝家庙是最早纪念关羽的祠堂,是海内外唯一祭祀关公家族的庙宇,是世界关公文化最早的发源地和集散地,形成关公忠义文化的土壤和根脉都在这里。但是,改革开放以来,由于政策导向和区域发展布局,解州并没有着力发展文旅产业,而是逐渐成为盐湖区的工业重镇。

如今,随着新一轮的政策调整,解州成为盐湖区文旅发展的核心重镇,“关公”与“盐湖”也成为“十四五”时期运城文旅发展的“王炸”组合。但是,以前工业化给我们的文旅融合发展带来了一系列问题与挑战。

一是交通安全隐患严重,国道521线、解杨路、临陌线等道路紧邻景区入口,每天有大量重型车辆通行,存在很大的安全隐患。二是水系规划治理滞后,解州水资源丰富,但都没有形成可供游览的景观水系。三是市政配套设施不足,除个别街道外镇区内的雨污水还停留在明渠自流的原始状态。四是古城历史遗迹渐失,解州作为曾经的“州府”所在地,古城肌理保存较为完整,但是经过多年的无序发展,古城内的历史遗迹快速消失,历史传承和文化底蕴不断遭到破坏。五是景区经营传统保守,关帝庙和家庙景区的发展常年局限在四堵墙之内,没有与周边形成联动,缺乏竞争意识,没有将文化旅游的资源优势充分转化为发展优势。

问:做优做强关公文化旅游产业,为什么被视为繁荣我市文化旅游产业的“一号工程”,具体优势有哪些?

答:关公信仰是全世界华人共同的信仰,关公“忠义仁勇”的精神更是为人民所推崇。我市作为关公故里,作为关公文化最早的发源地,发展关公文旅产业、弘扬关公文化,有着独特的天然优势和义不容辞的责任。

为了推进这项工作,在去年,市委、市政府专门成立关公文旅融合发展领导小组,出台了《运城市加强关公文化旅游融合发展实施方案》,推进关帝庙景区体制机制改革,实行所有权和经营权“两权分离”;同时,组建成立运城关公文旅公司,并将公司交给盐湖区管理,主要任务就是围绕景区运营及周边投资开发建设,大力度推动关公文旅融合发展,打造关公故里5A级景区。

做好“四项准备”,全面推进“十大工程”

问:关公文旅融合是个系统工程,在正式启动之前咱们做了哪些前期准备工作,效果如何?

答:主要是三方面的准备。首先是资金准备。盐湖区利用增发专项债券的发展机遇,围绕关公文化产业园区、关帝庙景区和关帝家庙景区三个板块,整合形成“关公文化产业园区建设项目”,总投资36.22亿元,分3年实施。利用该项目,我们成功申请到27亿元的债券资金,当年到位10亿元,为项目建设提供了坚实的资金保障。

其次是规划准备。我们邀请中国文化遗产研究院编制了《关圣文化史迹(运城)展示利用规划》,明确关帝庙周边环境整治与展示利用的方向,也为下一步的申遗工作打下基础。同时,我们对接国内优秀规划设计团队,还先后编制了关公文化产业园区产业发展规划、解州小城镇建设规划以及关帝庙5A级景区创建总体规划,实现文物保护与文旅开发的无缝衔接。

第三是土地准备。为改善景区周边环境、推进5A级景区创建以及完善基础配套设施,盐湖区统一进行征地拆迁和土地收储。目前已拆除建筑10.14万平方米,征收土地1428亩,基本满足项目建设需求。

问:在前期准备的基础上,我们重点实施了“十大工程”建设,具体项目是什么,建成后将会对关公文旅融合产生怎样的影响?

答:“十大工程”是我们文旅融合的重点,分为园区和小城镇基础设施提升、文旅产业激活、景区周边环境整治3个板块。

“园区和小城镇基础设施提升”板块,重点是推进“一河三路”综合改造建设,实施五龙峪河道综合治理项目、国道521(运永线)解州段项目、关铝大道提升改造项目和春秋大道提升改造项目。“一河三路”的实施,将极大改善关帝庙周边的交通环境和生态环境,优化旅游动线,改善景区周边风貌。

“文旅产业激活”板块,重点围绕“两个片区”,实施同善义仓文旅片区更新开发项目和常平家庙景区周边提升改造项目。通过两个文旅片区建设,进一步提升基础设施和旅游配套设施,实现祖庙、家庙、古城的文旅联动发展,带动观光旅游向度假、体验旅游的转变。

“景区周边环境整治”板块,重点推进“一园一馆一中心一广场”建设。由于关帝庙是国家重点文物保护单位,我们在中国文化遗产研究院指导下,聘请北京建筑设计研究院编制《解州关帝庙周边环境保护展示方案》,针对关帝庙东西两侧及庙前南广场区域进行改造提升,增加广场绿化面积、提升铺装档次,改造关帝庙西侧原水利制管厂为文研中心,利用解州西城墙遗址、基址打造遗址公园和遗址博物馆,整治范围面积达355余亩。

推进提档升级,全面叫响“关公品牌”

问:关帝庙景区“两权分离”改革之后,景区运营在提档升级上有哪些探索,效果如何?

答:改革之后,盐湖区加大人力、财力、物力投入力度,聘请专业团队进行5A级景区创建辅导,重点围绕3个方面进行提档升级,全力推进景区高质量发展。一是抓建设,不断加快景区园林绿化建设,全面更新标识牌,通过增设旅游集散中心,完善母婴室、医务室功能,提升改造三星级厕所,完善景区基础服务设施。二是提服务,通过导游培训常态化、志愿服务标准化、《忠义千秋》《迎宾礼》等实景演绎节目日常化、任务管理制度化,下大力气补足景区短板,为景区实现高质量转型发展夯实基础。三是建平台,通过打造智慧旅游系统,景区WIFI全覆盖等网络平台,打造三中心、两平台的智慧景区,真正满足游客多样化需求。通过不断提升旅游要素,完善服务配套,聚力“旅游+文化”,借力“游山西运城·读华夏历史”等品牌宣传,全面叫响关公忠义文旅品牌。

“两权分离”体制改革一年来,虽然受到疫情冲击,但是景区整体营收仍然稳中有进,综合收入3731.26万元,同比增长40.29%;接待海内外游客106万人,同比增长29%。

问:文化产业是景区可持续发展的最核心竞争力,我们是如何深入挖掘解州传统文化元素,提升景区文化氛围,提高产业发展动力的?

答:为了解决产业发展问题,我们筹备成立了解州历史文化研究会,将解州传统文化的创造性转化和创新性发展作为最主要的研究课题。

文创产品研发销售方面,已与武汉IPMaker造物家、四川金钱柜贵金属等多家知名文创研发机构达成战略合作,通过对忠义仁勇、匾额楹联、风雨竹图、四好家训、关公形象、建筑艺术等特色文化元素进行符号提取和创意升华,重点围绕忠义文化、关公形象以及运城典藏等多个主题进行产品研发,正在进行研发的产品超过200种。目前,已开设关帝祖庙、家庙、平常街、运城北站、党群中心5家文创店,9月底南风广场“河东书房”体验店也要将始运营。

问:今年的关公文化旅游节即将开幕,人们能看到贵公司一年来的工作成果吗?下一步的工作重点还有哪些?

答:经过一年多的开发建设,解州基础设施建设和文旅配套设施方面得到了极大提升。下一步,我们还将推进文旅基础设施建设,包括停车场、游客服务中心、关公主题实景演艺及剧场建设等,逐步擘画出关公故里5A级景区的宏伟蓝图,将解州打造为“全球华人信仰关公的祈福圣地,世界游客体验忠义文化的旅游胜地”。

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