大运汽车：勠力打造世界知名品牌

2011年12月，大运自卸车荣获“山西省名牌产品”称号，大运汽车荣获“山西省质量信誉AA企业”称号；2017年6月，大运汽车股份有限公司成为全省唯一获得中国商标金奖“商标创新奖”的提名单位；2017年9月，“大运”牌半挂车被山西省名牌产品推荐委员会认定为“2017年山西省品牌产品”；2019年，大运汽车股份有限公司荣获2019年度运城市品牌评价优质品牌企业并入选综合品牌十强榜单……

这是大运汽车股份有限公司（以下简称大运汽车）自成立以来在品牌建设方面所取得的部分成就。多年来，在市场监管部门的悉心指导和帮助下，大运汽车坚持“以市场为导向、以质量为根本、以品牌为依托”的经营策略，以品牌为载体，紧紧依托自主创新，培育品牌、壮大品牌、优化品牌，走出了一条以名牌战略带动公司实现跨越发展之路。

以质量管理为基础

奠定大运品牌坚实根基

质量是企业生存之源，是品牌建设之本。只有把产品做好，才能赢得市场。

大运汽车在创始之初，就以“追求卓越，以质取胜，持续改进，顾客满意”为质量方针，在产品质量管理方面建立了完善的企业标准体系，并通过了中国质量认证中心的3C认证和ISO9001质量管理体系认证。同时，大运汽车每年定期对体系运行情况进行评审改进，从产品设计、技术优化、配套商选择、原材料检验、生产制造到整备出厂，每一道工序、每一道流程都严格按照国际标准进行控制，以此保证质量管理体系有效运作和不断改进。

以自主创新为驱动

构筑大运品牌核心竞争力

品牌建设的核心驱动力，就是要聚焦自主创新，形成技术核心竞争力。

随着时代发展的需要，大运汽车制定了“生产一代、研发一代、储备一代”的技术创新战略部署，围绕产品关键核心技术、工艺、关键零部件进行了科学的产品布局。以运城基地为例，大运汽车产品范围涵盖N6中重卡、N8重卡以及N9、V9高端重卡系列，尤其是今年刚刚下线的V9牵引车，体现了欧洲高端重卡风格，整车技术含量在重卡行业领先，仅此一个产品系列就累计申报专利120余项。

2019年8月，大运汽车自主研发生产的纯电动MPV在运城工业博览会惊艳亮相。同年10月，大运牌纯电动SUV、MPV在2019年太原能源革命展览会上展出。也是在2019年，大运纯电动SUV开始试生产，自主创新的脚步开始加快。2020年9月19日，大运汽车股份有限公司新能源汽车投产下线仪式在省、市领导及人民日报社、新华社等近百家媒体的共同见证下隆重举行，这标志着大运新能源汽车迈上了更高的台阶！

实践中，大运汽车深刻认识到，技术创新是企业求生存、谋发展、赢得市场竞争的关键，必须持续强化企业技术创新，全面提升自主创新能力，才能让更多的科技成果更好地接受市场检验。

以产品推广为手段

持续提升大运品牌知名度

近年来，大运品牌传播秉承“高起点、大投入”的推广理念，整合电视宣传、平面媒体、网络媒体、专业展销会等多种传播资源，对大运产品进行全方位、多层次、大手笔的宣传推广，使“风驰天下，大运汽车”的广告语迅速火遍大江南北，进入千家万户。

大运汽车以中央电视台广告黄金招标段作为品牌宣传的重要阵地，先后在中央电视台各频道及各省级卫星电视频道进行持续性的大规模电视广告宣传。与此同时，大运汽车还充分利用平面媒体和网络媒体宣传阵地，先后在《中国物流与采购》《商用车市场》《商用车信息》等行业专业杂志以及中国卡车网、网易汽车、卡车之家等门户网站持续发布产品宣传广告，聚焦行业用户进行针对性的宣传。

随着大运汽车知名度的不断提升，大运汽车还多次受邀参加北京国际汽车展览会、上海国际汽车工业博览会、中国进出口商品交易会、中国中部投资贸易博览会、中国（太原）国际汽车展览会。此外，大运汽车也在各地目标市场举办高质量、多频次的终端推广活动，通过精心的展位设计和前沿的产品展示，实现了良好的品牌宣传效果。

以商标管理为保障

强力推进大运品牌战略实施

大运汽车聘请了专业的设计机构，明确了大运品牌的内涵和外延，规范了企业CI系统，广泛运用于各个产品实体及附属品上，形成了专业化、系统化的营销体系，营造了良好的汽车品牌形象。

如今，大运汽车拥有各类授权及受理专利1600余项，拥有省级名牌产品2个、省级名优产品2个，“大运”商标先后在20多个国家和马德里联盟进行了注册，为大运品牌走向国际市场打下了良好的基础。

随着产品市场的不断拓展，大运汽车品牌价值不断提升，对知识产权的保护就显得尤为重要。为此，该公司成立了专门的知识产权维权机构，依靠市场监管部门对侵犯大运知识产权专用权、影响大运品牌美誉度的侵权行为进行了有力打击，充分保障了大运汽车品牌战略的健康快速实施，形成了良好的品牌口碑。

追求卓越，永无止境。大运汽车有关负责人表示，下一步，大运汽车将一如既往、坚持不懈地推进品牌发展战略，把“大运”品牌打造成山西省汽车装备制造业的对外名片，担当山西省自主品牌走向国际舞台的领军代表，为打造世界知名汽车品牌而不懈奋斗。