网播剧“超前点播”成常态你愿意为好剧二次买单吗？法律认定“超前点播”无不妥

随着“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯）等视频网站的崛起，网剧势力也随之不断壮大。去年的网剧《陈情令》播至尾声，腾讯视频首次宣布，VIP会员可以以单集6元的价格提前观看最后6集，也可以花30元直通大结局。去年年底，爱奇艺成为第二个开启“付费超前点播”模式的视频平台。优酷和芒果TV从今年3月起也在新剧中采取“付费超前点播”的方式。

当然，这其中争议也一直伴随。《陈情令》的大结局付费超前点播量达到520万，平台因点播获得的收入估计超过1亿元。但很多对此又爱又恨的网友却吐槽这种方式是在“割韭菜”。此后，爱奇艺和腾讯视频联手推出《庆余年》“50元更新日多看6集”的超前点播，遭到了用户的强烈反对。随后，播出平台取消了“50元更新日多看6集”的点播方式，改为会员在提前看6集的基础上，额外享有3元每集的超前点播权。

但很多会员用户仍认为：当初购买视频网站VIP会员协议中没有写明“VVIP的规则”。之后，身为爱奇艺会员用户的吴声威律师就此提起诉讼。今年6月，北京互联网法院做出判决，认定爱奇艺“超前点播”损害原有会员权益。“原有会员”指的是点播服务出来之前就已经是会员的用户。但判决同时也认定“超前点播模式本身并无不妥”。

大IP剧成超前付费主流

据不完全统计，已经或者正在施行超前付费看剧的40余部付费超前点播剧集，近八成都是IP改编剧，近四成为古装题材。这些网剧大都拥有不错的观众基础和爆款潜质，市场表现不俗。

视频网站对此设置的收费方式也不尽相同，其中超前观看《陈情令》是6元/集，30元打包解锁最后6集；《没有秘密的你》2元/集；《明月照我心》《从前有座灵剑山》都是3元/集……业内人士认为，古装IP改编剧本来就是平台重点投入的类型，制作成本和明星配备双高。平台认为这种剧自带高粘性的粉丝群，容易出爆款，非常适合付费超前点播。而对于网台联合播出的电视剧没有进入“超前付费”的行列，业内人士表示，因为电视台方面每天固定播出，不会采取额外收费的方式，虽然很多剧集视频网站掌握了不少话语权，但其播出进度依旧不能先于电视台。

为好剧买单你愿意吗？

对于超前点播剧的运行模式，爱奇艺CEO龚宇今年在财报电话会议上表示，目前超前点播的剧较少，在总收入中占比不高，但模式很成功，未来会成为一种常态。而对于超前付费的原因，优酷剧集中心总经理谢颖称此举是“想给真正的好内容定个价，也让精品内容更具有价值”。

在一份调查问卷中，观众表达了自己对超前点播剧的态度：超过四成受访者表示只要作品好，会接受花钱超前点播追剧，近六成观众表示不接受做“VVIP”。而在这其中，男性观众更愿意为超前点播追剧付费，相比之下，女性观众较少。但依然有大部分观众表示，并非舍不得几块钱，而是视频网站“二次收费吃相太难看”。

事实上，经过在豆瓣上的对比发现，采取了超前点播形式的作品，大多在水准之上，换言之就是“没有烂剧”。这一方面提升了观众买单的几率，另一方面也是视频平台经过前期对作品口碑研判得出的策略。

（《每日新报》7.13）

日前，国家广播电视总局发布《2019年全国广播电视行业统计公报》。公报显示，2019年全国广播电视行业总收入8107.45亿元，同比增长16.62%。其中网络视听付费用户达5.47亿户，持证及备案机构网络视听收入持续增长，已经成为广播电视行业发展的生力军。

一边是迅速增长的网络视听平台的收入，另一边也产生了关于“超前付费”的种种争论。从去年的网剧《陈情令》《庆余年》，到今年的《隐秘的角落》等大热网剧，超过40部电视剧采取了会员“付费超前点播”模式，“VIP会员+超前付费”，你愿意为这样的作品买单吗？