亚宝药业：让品牌成为持续发展的动力之源

记者 付 炎

从坛坛罐罐到机声隆隆，从濒临倒闭到高歌猛进，回顾40余年的发展历程，亚宝药业集团股份有限公司（以下简称亚宝药业）冲过了无数的市场险滩，完成了化蛹成蝶的嬗变，从一个资不抵债的县营小药厂逐步成长为山西乃至全国医药行业的领军企业。

如今，亚宝药业是业界炫目的“绩优股”和卓越品牌。成功秘诀何在？亚宝药业董事长任武贤所说的一句话或许就是答案。他说：“如果我们能够高高树起企业的品牌形象，我们就能在广阔的市场中纵横捭阖，无往不胜。”

企业品牌就是企业文化、理念、精神、价值和责任的具体体现，是一个集合概念。近年来，亚宝药业多措并举强品牌，靠着品牌闯天下，才屡屡赢得良好的发展契机，在激烈的竞争中行稳致远。

诚信立身，打造百年亚宝

亚宝药业起源于关公故里，根植于晋商文化。可以说，从诞生之日起，其血脉里就流淌着诚信的基因。而这么多年良好的发展势头也证明了诚信是品牌最亮的底色。

“诚信做人、用心做药”是亚宝药业安身立命的信条，和谐共赢是其品牌建设的理念。这些都体现在亚宝人的一言一行里，贯穿在亚宝药业的各项工作中。

近年来，亚宝药业与所有利益相关方都能实现和谐共赢，既能依法组织生产经营，严格照章纳税，自觉遵守有关政策和规定，积极履行社会责任，又能在原材料的购进和生产、销售的各个环节，不折不扣地依法依规行事，坚持“诚”字当先。同时，对股东，及时真实地报告经营状况与财务信息，力求资本的不断增值；对消费者，提供优质产品和优良服务；对合作方，以透明的业务模式及规范的合作方式实现互利共赢；对员工，着力构建和谐的劳动关系，不断提升职工的获得感、幸福感。

质量是企业的生命，是诚信的保障，是企业品牌建设的重要因子。

长期以来，亚宝药业坚持通过强化过程控制来确保产品质量。该公司不仅建立了完善的质量保障体系，还针对每个产品制定了高于国家法定标准的企业内控标准，并把内控标准和工艺规程分解落实到管理、技术、质检和生产车间的每个岗位，并在每个生产车间都设立了专职的质量监控员，对药品生产的全过程进行强有力的监督控制，做实做细做好每一个环节和细节。

同时，该公司还配置了先进的检测仪器，建立了完善的质量检验流程和制度，确保药品从原辅材料购进到成品产出一直到进入市场，始终处于严格的质量受控状态，对产品质量缺陷零容忍，确保入市药品零缺陷。

40余年时间，亚宝药业紧紧牵住产品质量这个“牛鼻子”，做好药，做新药，做老百姓最需要、最放心的药品，被评为“2010中国百姓最放心药品品牌”。

名牌带动，培育优势产品

今年5月，亚宝药业丁桂品牌凭借“品牌强度894分、品牌价值28.03亿元”的优异成绩荣登“2020中国品牌价值评价信息榜”，位列产品品牌类第18位。该榜单是中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位，遵循品牌评价国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”原则评选产生的。

在本次评价中，丁桂品牌价值较2018年的16.36亿元增长了71.3%。品牌价值的大幅提升，是社会对丁桂品牌和品质高度认可的体现，也是亚宝药业重视品牌建设和品牌管理的结果。

自公司创建以来，亚宝药业就专注于儿童健康领域，用“安全、有效、宝贝接受”三大标准为儿童量身制订健康方案，致力打造儿科领军品牌。

众所周知，亚宝药业凭借科技创新精心研发了名牌产品丁桂儿脐贴。随着该产品品牌知名度逐渐上升，在全国儿科腹泻类药品市场占有率进入前列，该公司将生产的所有儿科产品都整合到丁桂品牌旗下。2015年又通过收购的方式获得纯中药制剂薏芽健脾凝胶，并由此推出一款果泥口感的专业儿童中药健脾产品丁桂薏芽健脾凝胶和专业儿童中药感冒产品儿童清咽解热口服液，进一步丰富了儿科产品线。

如今，亚宝药业形成了以丁桂品牌为核心的儿科用药、心脑血管用药、妇科用药、大健康产品等产品群。也正是有了这些优势产品，才支撑起了亚宝品牌的一片蓝天。

2019年下半年，在我市开展的首届品牌创新成果评价工作中，亚宝药业被评为优质品牌企业并入选综合品牌十强榜单。

“在强调经济高质量发展的今天，品牌的竞争力和影响力愈加凸显。”亚宝药业总裁任伟表示，公司将不断强化品牌运作能力，持续培育丁桂儿脐贴等产品，巩固儿科品牌领导者地位，同时进一步发挥优势产品对整个产品群的拉动作用，激发创新活力，提升综合竞争力。

文化浸润，升华品牌内涵

优秀的企业文化是企业生存与发展的精神支柱，是企业核心竞争力的具体体现。亚宝药业通过建塑企业文化和实施品牌战略，持续锻造品牌影响力，推动实现高质量转型发展。

亚宝药业的前身是国营企业，曾经十多年的“国”字身份让其有着十分厚重的文化积淀，比如一个训练有素的团队，众多的优秀人才，丰富的生产管理经验，还有一步步成长起来的企业品牌。这些都是亚宝药业发展的宝贵财富，是亚宝品牌和亚宝文化的丰富内涵。在改制之后的品牌建设中，借助当年“芮城制药厂”的荣光，亚宝药业不断地建塑着自己的品牌形象。

“与健康携手，创生命绿洲”是亚宝药业的初心，也是其不曾改变的信仰。为了将这种初心和信仰转化为大家看得见、摸得着的东西，2017年，该公司对40余年的企业精神和文化进行了系统的梳理、提炼、挖掘，出版发行了《亚宝企业文化手册》，并将之作为推动企业发展的纲领性文件。手册的出版，对统一员工思想、规范员工行为、传播公司理念起到了巨大作用，也标志着亚宝文化体系初步形成。在企业文化的指引下，亚宝药业对外积极承担社会责任，对投资者、消费者、环境等一系列对象负责；对内打造“亚宝人一家人，亚宝人一个人”的独特家文化，并以各种方式保障员工尊严和福祉，给员工以归属感、幸福感、获得感。

为了讲好亚宝故事，传播好亚宝声音，亚宝药业2004年创办了企业内刊《亚宝通讯》，随着新媒体时代的到来，又逐步搭建起微博、微信、官方网站等全方位的新媒体架构，形成了传统媒体与新媒体联动的文化传播平台。在这些媒体平台上，公司相关部门设置了企业新闻、行业资讯、员工心声等栏目，让员工随时了解公司动态，形成良好互动；策划了“最美员工”“我心目中的好干部”“小改小革”等征文活动，通过树立先进典型，激发员工积极性与创造性。

除了抓好基本文化建设和宣传教育外，亚宝药业还非常注重通过寓教于乐的活动潜移默化地影响和引导员工。在集团公司、各分公司的大、小型会议以及各类活动中，都是以合唱《亚宝之歌》拉开序幕。公司希望通过这种具有仪式感的活动，增强员工的集体荣誉感、组织归属感和身份认同感。此外，“学先进、树典型、扬正气、促发展”先进典型报告会、亚宝读书会、质量知识竞赛等活动的常态化开展，较好地促进了企业文化的再提升，推动企业文化力转化为强大的经济实力。

利剑高擎，捍卫品牌形象

随着亚宝药业的知名度和品牌影响力不断扩大，一些假冒、仿冒等侵犯公司合法权益的现象时有发生，成为品牌建设的不和谐音符。

对此，亚宝药业专门成立了法务与知识产权部，形成了商标、专利、著作权和商业秘密等全方位的知识产权保护体系，运用法律武器，维护公司合法权益，捍卫企业品牌形象。

这些年，亚宝药业先后与各种侵权行为作斗争，诉诸公堂的案件也不在少数，对侵权者绝不姑息手软，一诉到底。同时，根据发展需要，加大宣传力度，通过媒体力量让亚宝药业的良好形象持续提升，从而进一步扩大企业的知名度和品牌的影响力。

一个绿色的“亚”字，中间两点由两粒红色胶囊组成一个“心”形图案，这是亚宝药业的企业标识。绿色象征着健康与生命，红色则代表着责任与爱心，整个标识体现了亚宝人关爱健康、用心做药的责任与使命。疫情期间，亚宝药业夜以继日生产防护物资，全力以赴为战疫一线提供保障，就是这个民营企业心系社会、敢于负责、敢于担当的最好例证。

展望未来，亚宝药业将更加奋发努力，用力用心用情擦亮企业品牌，使之成为企业持续发展繁荣的动力之源。