百强企业，为啥强？（三）始终保持品牌定力

本报记者 刘晓瑞

对企业而言，品牌竞争力的高低往往决定着企业利润的大与小，也决定着产品的成功与失败，更决定着企业的强大或弱小。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。

我市入榜山西百强民营企业如何创建强势品牌？如何提高品牌影响力？如何保持品牌定力？记者对此进行了采访。

打造品质名片 增强品牌公信力

9月25日，北京大兴国际机场正式投运。此消息让远在千里之外的运城建工集团上下为之兴奋，他们是这项国家级重大标志性工程的建设参与者。这项被誉为新世纪七大奇迹之首的工程举世瞩目，运城建工是山西唯一参与其中的团队。

据了解，北京大兴国际机场的旅客航站楼及综合换乘中心精装修工程一共分为14个标段。运城建工集团通过竞标，取得了第14标段的承建资格，具体工作是对位于机场负一层的综合换乘中心，进行整体精装修。

580多个日夜，50多名管理人员驻扎北京，各工种的工人1000多人参与工程。在前所未有的挑战面前，运城建工人付出了前所未有的心血，凭着精湛的技术，丝毫不差地完成了项目工程的各个要求。在机场竣工验收时，运城建工集团在第14标段负责装修的两个无障碍卫生间，被选为机场样板，国家残联主席来此参观，亲身体验，并给予肯定。

类似让运城建工出名的事例，还有不少。在参与建设上海浦东机场、运城关公机场、临汾乔李机场、五台山机场等多家机场建设中，运城建工凭着过硬的建筑品质，树立了运城建筑施工企业的良好口碑。

作为唯一入榜山西民企百强的建筑服务业企业，运城建工集团连续18年获评“山西省优秀建筑企业”，更是多次将装饰行业最顶级的荣誉“全国建筑工程装饰奖”收入囊中。多年来，运城建工先后荣获山西省工程质量最高奖“汾水杯”、“全国优秀施工企业”、“全国工人先锋号”、“山西省五一劳动奖状”、“运城市明星企业”等市级以上荣誉百余项。在社会上享有“晋南建筑劲旅”的美誉。

创新营销方式 提高品牌知名度

亚宝药业是我省医药行业首家上市公司和首批认定的高新技术企业，集药品和大健康产品的研发、生产、销售、物流及中药材种植于一体。近年来，亚宝药业围绕核心产品，逐步完善产品线，打造以“丁桂”、“亚宝”品牌为代表的儿科、心脑领域等多品牌系列，与营销模式、渠道相互策应，并深耕儿科领域，形成品类品牌，巩固儿科品牌领导者地位。

丁桂儿脐贴是亚宝药业儿童药品的拳头产品，自1992年国内上市以来，经过20多年的持续发展，在市场中占据了重要席位，其销量覆盖全国重点省市及地级城市，荣获权威机构认证，连续三年蝉联中国非处方协会中成药儿科消化类第一名，2018年获得加拿大天然健康产品上市许可。

亚宝药业围绕此儿科核心品牌资产，开展了一系列的创新营销活动。

不断尝试观念创新，增强品牌亲和力。亚宝药业创建了“丁桂”大品牌元年计划，通过传递懂宝贝的价值理念进一步提升丁桂家族品牌形象。确立了丁桂“爱宝贝，就要懂宝贝”的品牌理念和品牌故事。

不断尝试新的营销模式，赢得市场主动权。亚宝药业启动丁桂懂宝贝公益行动，母婴垂直平台推广，强化丁桂儿脐贴的差异化定位，深度教育丁桂儿脐贴中药脐疗的特色治疗优势。以漱玉为试点，探索了与连锁共建的营销新模式，开展了薏芽山东漱玉健脾节等丰富多彩的线下推广活动，带动产品纯销上量。2018年，公司联手儿基会启动丁桂小身体大信号公益活动，在优质新媒体上推广曝光，发表了有专家署名的《儿童身体信号识别手册》，线下与连锁开展品牌共建，打造品牌强口碑。

与此同时，公司积极拓展新的专科领域，建设基于消费者需求的品牌营销系统能力，提升品牌价值；依托于品牌效应，在各大战略领域完善相应的产品系列，加大销售力度，重新打造公司2018年的亿元产品家族。

深耕核心价值 维护强势品牌定力

对于品牌建设的重要性，大运集团董事长远勤山有着自己的独到见解。他说：“面对激烈的市场竞争环境，古训要改成‘酒香也怕巷子深’了。再香的酒放到月球上生产，那谁能闻得到啊！质量相同或者更好的情况下，谁的巷子深谁就要吃亏，因此要加大广告宣传，打造一流品牌。但是广告投放所增加的成本，不能错误的认为是分摊到消费者身上，投放广告是为了增强品牌知名度，用规模效益降低生产成本，最终让消费者真正得实惠。”

基于这样的理念，大运集团从成立之初，就开始了一系列令行业侧目的品牌宣传动作。大运品牌传播秉承“高起点、大投入”的推广理念，整合电视宣传、平面媒体、网络媒体、户外广告、专业展销会等多种传播资源，对大运产品进行全方位、多层次、大手笔的宣传推广，使“风驰天下，大运汽车”的广告语，迅速响彻寰宇，进入千家万户。

首先以中央电视台黄金招标段广告作为大运品牌宣传的排头阵营，先后在中央电视台各频道及各省级卫星电视频道进行持续性的大规模电视广告宣传。其次充分利用平面媒体和网络媒体的宣传阵地，在《中国物流与采购》、《商用车市场》、《商用车信息》等行业专业杂志，以及中国卡车网、网易汽车、卡车之家等门户网站持续发布产品宣传广告，聚焦行业用户进行针对性宣传。

随着大运汽车知名度的不断增加，企业还多次受邀参加北京国际汽车展览会、上海国际汽车工业博览会、中国进出口商品交易会、中国中部投资贸易博览会、中国（太原）国际汽车展览会。同时，企业自身也在各地目标市场举办高质量、多频次的终端推广活动。通过精心的展位设计和前沿的产品展示，实现了良好的品牌宣传效果。

同时，大运集团还以商标管理为保障，强力推进大运品牌战略实施。截至目前，“大运”商标先后在国外30多个国家和马德里联盟、非洲知识产权组织成员国进行了注册，为大运品牌走向国际市场打下了良好的基础。公司聘请专业的设计机构，明确了大运品牌的内涵和外延，规范了企业CI系统，广泛运用于企业各个产品实体及附属品上，形成了专业化、系统化的营销体系，营造了良好的汽车品牌形象。

随着产品市场的不断拓展，大运品牌在国内外知名度持续增加，品牌价值不断升值，为此，大运集团成立专门的知识产权维权机构，依靠市场监管部门，对侵犯大运知识产权专用权、影响大运品牌美誉度的侵权行为进行了有力打击。通过一系列强有力的保护举措，充分保障了大运品牌战略的健康快速发展，形成了家喻户晓的大运品牌口碑。