以乡村数字文化发展传播赋能好运之城建设

王 敏 李晓妮

乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。习近平总书记指出：“农村是我国传统文明的发源地，乡土文化的根不能断”。党的二十届四中全会对文化惠民、公共文化服务提质增效作出明确部署。当前，数字技术蓬勃发展，为乡村数字文化发展传播提供了重要机遇。我市作为传统农业大市，要持续提升乡村文化数字化水平，以乡村数字文化高质量发展激活乡土文脉、赋能产业升级、厚植文明底蕴、增进民生福祉，这既是补齐城乡发展短板、推进共同富裕的现实抓手，也是全面建设富裕、文明、幸福的好运之城的重要文化支撑。

乡村数字文化发展传播的价值取向

乡村数字文化发展传播的核心价值是其作为赋能乡村振兴的战略支点，推动文化传承创新、社会连接与治理现代化的系统性变革。这一多维价值体系共同指向乡村文化在数字时代的存续、传播与创新，为实现乡村全面振兴提供深层次的文化支撑与动力来源。

活化村落优秀文化，推动转化创新发展。数字技术为乡村文化的保护、传承与创新注入了全新动能。通过对乡村物质文化遗产与非物质文化遗产进行高精度数字化采集、存储与再现，能够有效缓解因时间流逝、保护不当而导致的文化遗产损毁、消亡风险，使之得以永久存续。通过一系列数字化记录与保存措施，让沉睡的文化资源“活起来”，使村落优秀文化在创造性转化和创新性发展中焕发新生。

推动文化产业升级，催生新质生产力。数字文化与乡村经济活动的深度融合，正在重塑乡村产业生态，催生新业态与新模式，成为培育乡村文化新质生产力的关键驱动力。在生产端，可通过深入挖掘、采集和整合乡村优质文化资源，构建数字化文化资源库，精准对接文化市场需求；在流通环节，数字技术有效突破了传统农耕时代对文化产业的地理与媒介限制，借助线上线下多元渠道，使文化产品能够触达更广泛的受众，实现跨地域传播；在消费端，数字技术既提升了文化产品获取的便捷性，也增强了消费者的参与感，使其能够介入文化产品的生产与传播过程，从而提升消费体验与满足感。在此过程中，农耕文化与现代社会紧密融合，构建出多元共生、可持续演进的文化产业生态。

赋力文化治理转向，构建治理新格局。数字平台为村民参与公共文化服务、表达文化诉求提供了便捷渠道，促进了基层民主协商。通过网络问政、线上议事厅等形式，有助于收集民意、汇聚民智，提升文化决策的科学性与公共性。更为深层的是，数字文化空间的建设本身就在塑造新型的乡村公共领域，有助于增强社区认同感与文化凝聚力，从而在文化层面夯实乡村治理的社会基础，构建起共建共治共享的乡村治理新格局。

乡村数字文化发展传播的现实困境

近年来，我市立足河东深厚历史文化底蕴，持续推进乡村公共文化服务数字化建设，在数字文化阵地覆盖、传统文化数字化活化、数字赋能乡风文明与乡村治理等方面取得阶段性成效，乡村文化传播力、影响力持续提升。但总体来看，全市乡村数字文化发展传播仍处于初步探索、提质升级的关键阶段，数字赋能乡村文化高质量发展的潜力尚未充分释放。

在支撑“富裕”的物质基础层面，一方面乡村数字基础设施建设仍显薄弱，尤其在偏远地区，网络覆盖范围与信号稳定性存在问题，导致数字文化的传播渠道受阻；另一方面乡村数字文化产业整体处于萌芽和探索阶段，产业规模小、链条短、竞争力弱的问题突出。文化资源的数字化转化效率不高，缺乏对文化IP的系统性开发和运营能力，难以形成具有市场影响力的品牌。

在拓展“文明”的精神内核层面，普遍面临数字技术专业人才紧缺的瓶颈，懂文化、懂技术、懂经营的复合型人才缺乏；乡村文化资源的数字化转化与整合尚不充分，这导致数字文化内容供给往往与农民的真实精神需求和本土文化语境存在脱节现象，难以有效承担起以文化人、以文兴村的社会治理功能。

在指向“幸福”的终极目标层面，数字技术与乡村文化产业的衔接协同尚不顺畅，一方面，针对网络谣言、低俗内容、虚假信息等不良文化的监测与治理机制在乡村地区相对薄弱，监管力量难以有效覆盖基层末梢。另一方面，对于数字文化内容的创作、传播与消费缺乏有效的引导和规范，导致部分乡村文化在数字化建设过程中出现庸俗化、娱乐化倾向，甚至被错误解读和滥用，影响了乡村文化的本真性与健康生态。

乡村数字文化发展传播的优化路径

建设富裕、文明、幸福的好运之城需要推动乡村文化传播能力的现代化转型。通过乡村数字文化的高质量发展传播激活乡土文化，推动其实现创造性转化、创新性发展，从而拓展文化传播时空，弥合城乡文化鸿沟，催生乡村文化新质生产力，为推进运城“一城两区三门户”建设注入文化动能。

坚持党建引领，夯实阵地平台。基层党组织是推动乡村数字文化发展的坚强领导核心，要强化党组织在数字文化发展规划、政策落实、资源整合等方面的引领作用，将数字文化建设纳入乡村振兴总体布局。夯实线下线上两个阵地，在线下，整合提升村级综合文化服务中心、农家书屋等设施，将其改造为集数字体验、技能培训、文化活动于一体的多功能数字文化驿站；在线上，打造以党建为引领的乡村数字文化平台，设立党员先锋模块，传播主流价值，展示乡村正能量。

完善数字设施，提升保障水平。要根据不同乡村地区基础设施建设的实际情况，持续推进光纤宽带和5G网络向自然村延伸覆盖，降低网络使用成本。推动农村电网改造升级，保障数字设备稳定运行的电力需求。合理确定各类基础设施数字化升级的优先级，循序渐进地推动智慧农业、智能电网以及数字化人文基础设施等领域的建设进程。在提升乡村数字文化基础设施建设均衡性和可及性方面，不仅要积极构建乡村数字文化云平台，建设乡村数字文化记忆馆、档案馆、图书馆等设施，还要注重提升乡镇综合文化站、村综合性文化服务中心等基层公共文化设施的数字化服务水平。

推动数字转化，注重推广传播。要深入实施乡村文化资源数字化建档工程，系统性地对运城根祖文化、盐文化、农耕文化、非遗项目等进行高清数字化采集和存储。成立专家委员会，指导对数字化文化内容的甄别、提炼与再创作，确保其真实性、典型性。鼓励创作一批展现我市乡村特色、承载深厚文化内涵的数字化文化精品，利用算法推荐等技术，加强对优质本土文化内容的推广，提升其可见度和影响力，抵御文化同质化冲击，牢牢掌握乡村文化在数字空间的话语权。

培育数字能力，建强人才队伍。要制定并实施乡村数字文化人才培育计划。一是针对村干部、文化专干等，开展数字治理、数字项目管理等培训，提升其领导数字文化建设的能力。二是面向乡村文化能人、非遗代表性传承人，开展数字内容创作、短视频制作、网络直播、电商运营等实用技能培训，培育本土“数字文化新农人”。三是积极引进外部人才，通过校企合作、项目招募、政策吸引等方式，引导高校毕业生、互联网从业者等向乡村流动。

推动乡村数字文化高质量发展传播，是建设富裕、文明、幸福的好运之城的重要举措，更是赋能乡村全面振兴、彰显河东文化自信的活力源泉。必须立足我市深厚的文化资源禀赋，因地制宜探索实践路径，在数字化浪潮中坚守文化根魂，推动乡村文化在创造性转化与创新性发展中焕发新的生机与活力，为我市加快建设“一城两区三门户”、谱写高质量发展新篇章贡献文化力量。

（作者单位：市委党校 本文系2025年运城市社科联重点课题研究主要成果）