冯腾：创新模式，激活农文旅密码

野趣大自然亲子农场内，冯腾在带领孩子们做爆米花。 （资料照片） 本报记者 陈方斌 摄

  “十四五”规划纲要明确提出，推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

这5年，正是农文旅融合不断深化的黄金期，而盐湖区“90后”小伙冯腾，用一场跨越近10年的深耕与拓展，交出了一份从运城样本到全国复制的亮眼答卷。他独创的“农场轻改造复活术”，打破了农文旅“看着美，做着赔”的行业怪圈，让一个个闲置农场、传统景区焕发新生机。

2014年，刚从大学毕业并在传媒行业历练两年的冯腾，循着父亲深耕旅游行业的足迹，毅然转身投入农文旅融合这片蓝海。

彼时，农文旅项目多停留在“简单搭景、粗放运营”的层面，同质化严重且盈利困难。而冯腾坚信，乡村的自然肌理与文化肌理本身就是宝藏，关键在于如何用创意激活。从万荣哈哈哈庄园到运城野趣大自然农场，他的探索之路始终围绕“因地制宜”展开。

哈哈哈庄园的蜕变是冯腾的初次成功实践。这个由父子二人共同经营的小庄园，没有走重资产投入的老路，而是聚焦“节气+网红场景”的轻运营模式。寻鹿牧场里的萌宠互动、不同节气量身打造的主题活动，让这个原本不起眼的庄园年收入突破200万元，成为运城近郊亲子游的热门目的地。

而夏县堆云洞樱花谷的创新则更进一步，冯腾将美学设计融入自然景观，白天是如云似霞的樱花盛景，夜晚则变身流光溢彩的夜樱秘境，“樱花+灯光”的组合拳，让景区单日入园上万人，刷新了当地季节性景区的盈利纪录。

真正让冯腾的模式具备全国推广价值的，是2022年打造的野趣大自然亲子农场。这个仅用两个月完成规划运营的农场，凭借30余个特色游玩项目打开市场，每个季节都有对应的玩法，让孩子们体验到大自然的快乐，春季赏花踏青、夏季森林戏水、秋季抓鱼摸蟹，冬季的“童话雪乡”，更是成为现象级范本。冯腾将光头强的家、熊大熊二表演等儿童喜爱的IP元素融入雪景，同时引入拖拉机拉雪圈、卡丁车拉小黄鸭等东北特色项目与自创玩法，让雪乡不仅是观赏景观，更成为沉浸式体验乐园。这种“IP赋能+趣味互动”的打造思路，让农场迅速出圈，成为全国农文旅项目的借鉴蓝本。

“每个地区都有独特的自然景观、文化遗产和农业资源，这些都是农文旅融合的宝贵财富。”经过多年实践，冯腾对行业的认知愈发深刻。

2025年，因受邀参加全国农文旅千人峰会做分享交流，冯腾将目光从运城投向全国，成都成为其拓展全国市场的重要支点，他在这里成立了运营中心，向全国的农文旅景区提供全链路的服务。

在运营成都双流区黄水镇印象荷花景区时，冯腾的“轻改造复活术”展现出强大的实践价值。这个投资上亿元的景区，往年主要靠六七月份的荷花节实现营收，冯腾团队介入后，没有进行大规模硬件改造，而是通过场景创新和活动升级激活了全年四季运营，让这里四季有活动，六七月份更是成为抖音成都市游玩成交榜第一名。

四五月份推出的双流神仙大会NPC互动、夏季的古风荷花节和森林戏水节、秋季的疯狂动物节、冬季的冰雪主题活动，再加上抓鹌鹑、蒙眼摸鸭子等接地气的互动活动，让景区摆脱了“一季热闹、三季冷清”的困境。今年入园人数已经超30万人，营收已突破1000万元，国庆期间单日万人客流、周末持续火爆的景象，印证了模式的成功，更让成都本地营地和景区纷纷效仿复制。

如今，冯腾的足迹已遍布新疆、江西、宁夏、河南、山东、重庆、陕西等地，为全国十几个景区农场提供规划服务，延续其“轻资产、快落地、强曝光、快变现”的运营逻辑。

面对全国90%农场不盈利的行业现状，冯腾推出了雄心勃勃的“叁叁叁计划”——在全国333个地级市盘活333个农场，将运城实践中沉淀的“轻资产、快落地、强曝光、快变现”模式推向更多地区，让闲置乡村资源转化为可持续的产业动能。

凭借这套极具实操性的“农场轻改造复活术”，冯腾频繁受邀到农文旅行业峰会授课，为行业从业者答疑解惑。所谓“轻改造”，核心是对已有基础设备的农场进行少量投资，通过IP植入、活动设计、场景营造等创意运营手段，实现快速变现、起死回生。这种模式既降低了投资风险，又能快速贴合市场需求，完美解决乡村振兴背景下农文旅项目的发展痛点，因而可以快速落地、复制、推广。

如今，冯腾的去野文旅扎根成都，服务全国，已经成功举办两届行业内的农文旅破局沙龙，更是和农庄星探、千拓文旅等多个农文旅行业头部机构达成战略合作，致力于以轻资产模式激活乡村文旅价值，重塑农旅产业生态格局。

从运城乡村的小庄园到全国布局的产业蓝图，“十四五”期间，冯腾用创意与实干践行着青年创业者的责任与担当。他的奋斗之路，不仅解锁了农文旅融合的盈利密码，更让乡村的价值被重新发现。

乘着国家农文旅发展的东风，冯腾的“叁叁叁计划”正在稳步推进。未来，将有更多乡村因他的创意而焕发活力，更多从业者因他的模式而收获成长，而这份属于“90后”奋斗者的农文旅答卷，还在继续书写更加精彩的篇章。

（本报记者 范 娜）