运城赛事“搭舞台” 文旅好戏“连轴转”

永济和美乡村篮球赛现场 记者 祁克宁 摄

记者 赵泽艳

7月15日晚，永济市虞乡镇第三届“柳宗元杯”和美乡村篮球赛（“村BA”）火热启幕。

赛场内，球员们攻防博弈点燃全场激情；赛场外，三句半里的乡音俗语、干板腔中的风土人情引得观众拍手叫好，乡土特产展销区的小葱、西红柿带着清新的气息，成了最接地气的“伴手礼”……这场“村BA”，用最鲜活的方式，把永济的文化风俗“打包”呈现在众人眼前。

近年来，“贵州村超”“苏超”火遍全国的现象证明：体育赛事早已不是单纯的竞技，更是一座桥，它一头连着热血赛场，一头连着当地的烟火气。越来越多的人选择跟着赛事去旅行，在呐喊助威后，转身钻进老街品尝一碗本地小吃，踩着晨露逛一逛百年古刹，在看比赛之余，沉浸式体验当地的风土人情。

而运城，正紧攥“体育赛事”这张重量级“门票”，诚意邀请各地运动员与运动爱好者共赴运城“文化盛宴”。

今年的稷山马拉松就把赛道变成了“文化长廊”，选手们从县委广场出发，跑过的每一步都踏着历史——稷山国家板枣公园的千年枣树、青龙寺墙上的精美壁画、稷王庙里书写的农耕文明……女子全马季军刘雪娟领奖时笑着说：“闻着枣花香跑，听着老乡们喊‘加油’，感觉不是在比赛，而是在感受稷山文化。”

“客人”来了，待客之道怎么能少？稷山马拉松、山西省铁人三项系列赛（运城站）暨芮城圣天湖公开水域游泳比赛的参赛选手，凭报名凭证就能免门票逛遍当地景区。这不是简单的“优惠”，更像主家人说“来都来了，我家院子随便看”。

不止主办方，当地群众的热情更是饱满。有马拉松选手逛到稷山大佛寺时，遇到义工肖焕娥在免费讲解：“这大佛是依土崖而建的，是天下第一土雕大佛。”她带着选手们走到大佛脚下看细节，并从大佛的建造传说讲到她遇到的游客趣事，没有导游词的刻板，反而让每一名参赛选手都记住了“稷山有尊天下第一的土雕大佛”。

如今，“跟着赛事去旅行”成了新潮流，人们追的不只是输赢，更是那些藏在赛事背后的故事：永济“村BA”散场后，路边摊大爷递来的一碗扯面；稷山马拉松终点，老乡塞给选手的一颗脆枣……

这些细节，比任何宣传都有力量。当体育赛事脱下“专业”的外衣，接上乡土的地气，就成了最生动的旅游名片。

从永济“村BA”的呐喊到稷山马拉松的脚步声，运城“体育+文旅”的融合已结出甜果：民宿老板忙得不亦乐乎，特产摊主收摊时腰杆挺得笔直，景区门口的出租车师傅笑着说“每天多跑三趟”……这看得见摸得着的收益，让体育赛事带来的文旅红利清晰可见。

参照“贵州村超”“苏超”的成功经验，运城“体育+文旅”的融合之路仍有广阔空间。持续挖掘地方特色，在赛事策划中融入更多独有的文化符号，让每一场赛事都成为展示运城魅力的“独家窗口”；进一步完善配套服务，提前规划赛事期间的交通、住宿等，让游客的体验更顺畅舒心；深耕赛事品牌培育，通过精细化运营与多元宣传，让运城赛事的影响力持续发酵……

相信在各方的共同努力下，“跟着赛事去运城”终将成为更多人的出行选择，而运城的文旅好戏也必将在体育赛事的带动下，唱得更响、传得更远。