古郇大地的“云端逐梦人”

在临猗县，有一位年逾六旬的老人，用数字经济的力量为乡村振兴注入源源不断的活力。他就是临猗县电子商务商会会长——卫荣平，一个将智能手机化作“新农具”、直播镜头变成“新农田”、数据流量转为“新农资”的实践者。作为工信部认证的“高级电子商务师”，他带领临猗县电子商务商会，让古郇大地的苹果、酥梨乘着电商东风飞向全国，在乡村振兴的考卷上写下浓墨重彩的一笔。

引领电商行业发展

2013年，卫荣平创办的临猗县荣华制衣有限公司陷入销售低谷，经营困难。那段时间，如何推动自家企业转型成了他日夜思索的问题。经过一年多的摸索，他决定从销售模式破局——将传统的线下销售转向线上销售。在当时电商尚属新鲜事物的背景下，这位“敢吃螃蟹”的先行者凭借这一尝试，不仅让自家企业借助网上销售实现了跨越式发展，他本人也成了当地小有名气的“电商明星”。

自家企业活了，但卫荣平的目光看得更远。临猗作为果业大县，水果产业虽推动当地步入发展快车道，但水果销售难题却成为困扰果农的一大难题。这时，卫荣平敏锐地把目光聚焦到电子商务上，希望以此为果农解难题，也为自己的企业谋生路。于是，他四处学习互联网运营模式，倾力钻研电子商务，在古郇大地上一步步勾勒并践行他的电商梦。2016年，在原临猗县文化局五楼的会议室里，临猗县电子商务商会正式成立，卫荣平擎起电商助农的大旗。

培育电商人才队伍

做电商，人才是根基。临猗县电子商务商会成立后，卫荣平立足临猗县果业优势，通过人才培训，大力培育电商人才，为临猗县电商产业崛起筑牢智力根基。

在培训中，卫荣平带领临猗县电子商务商会聚焦果品销售痛点，紧密贴合市场需求，课程涵盖电商基础理论、网店搭建与运营、网络营销技巧、客户服务管理等多个板块，通过理论讲解、案例分析、实操演练等多元化教学方式，确保学员能够系统、全面地掌握电商运营的核心技能。在卫荣平的推动下，临猗水果电商的人才不断涌现，为产业发展注入了鲜活力量。据统计，2016年至2019年，临猗县5万余人投身电商产业，通过电商平台累计销售各类水果19.5亿公斤。

为进一步夯实电商人才队伍，近年来，卫荣平推动电子商务商会与相关职能部门深度联动，面向新型职业农民、返乡青年等群体，常态化开展电商技能培训。培训内容包括传授运营技能，教会农户通过电商、微商、抖音等多元渠道销售农产品等。累计举办培训100余期，参训人员超35000人次。

驱动果品销售转型

“单个农户做电商，抗风险能力太弱。”卫荣平深知，农村电商要成气候，必须打破“单打独斗”的局面。2016年，卫荣平迅速组织起当地第一批电商人，推行资源互助、信息共享的“大协作”模式，探索出“前店后仓+基地”的特色农村电商发展路径。

“前店”是依托各类电商平台店铺，直面全国消费者开展线上销售，精准捕捉市场动态与需求，提升销售效率；“后仓”是以临猗县400余家现代化果库为支撑，通过先进保鲜仓储设施科学储存、调配果品，保障四季品质稳定；“基地”则是与果农紧密合作，建立标准化生产流程和质量管控体系，从源头确保果品安全。

如今，临猗县电商企业共有1000余家，形成了“1个县级服务中心、14个乡镇服务站、361个村级服务点，全域电商快递物流全覆盖”的网络体系。

搭建合作发展平台

“电商没有边界，资源共享才能做大做强。”卫荣平的视野早已跳出临猗。为了促进电商企业之间的交流与合作，整合各方资源，形成电商产业发展的强大合力，临猗县电子商务商会在卫荣平的积极推动下，精心策划并组织了一系列丰富多彩的活动，为电商企业搭建了一个开放、共享、合作的发展平台。

近年来，临猗县电子商务商会连续2次成功举办“晋陕豫三省电商合作发展高峰论坛暨网商网货产品对接会”，吸引来自3省17个县市的300余名电商精英齐聚临猗，通过项目对接、产品展示、经验分享等活动，加强区域间的电商合作与交流，提高临猗电商的知名度和影响力。同时，定期组织全县电商代表赴西安、杭州、三门峡等电商发展先进地区考察，学习前沿理念技术。此外，该商会每季度组织开展电商会员内部经验交流分享会，鼓励会员企业相互学习借鉴，为产业发展注入新动能。

从传统制造业转型到引领农村电商，从带动一个企业到激活一个产业，卫荣平用实干诠释了劳动的价值。在他的带领下，临猗电商已从“星星之火”发展为“燎原之势”。如今，这位古郇大地上的“云端逐梦人”，仍在数字时代的田野上深耕不辍，让更多果香飘向四海，让乡村振兴的画卷在黄土地上徐徐铺展。

（本报记者 王月文）