明星来带货 综艺节目正在悄悄变脸

26日，一档会集了郑爽、沈凌、肖骁等综艺节目常客的访谈节目《来自手机的你》上线。虽然该节目目的是围绕“手机改变生活”的议题探讨当下生活方式，但一期看下来观众发现，这是一档形式新颖的“带货”综艺。在直播与带货流行、直播带货领域也频现“流量王”的当下，综艺+带货正成为荧屏热词。从众多该类型的待播节目可以看出，带货综艺正在吸引更多大制作团队和顶流明星，而能否做到综艺趣味与带货的有效融合，也决定着这类综艺的口碑以及能走多远。

该节目首期嘉宾是明星郑爽，节目中大家一起讨论了郑爽的手机社交关键词（其实也就是网购相关话题）后，节目很快“端上”了多个冠名广告，然后就开始冷硬转画风，认真地推出节目“种草官”通过网络流行“带货”话语开始“带货”，推荐各种商品。整体来看，这档带货综艺虽然邀请到了郑爽这样的“话题女王”，但节目议题设置完全局限于网购、商品的话题，而明星趣味访谈与推荐商品完全是两张皮，很难融合在一起。这个访谈其实很肤浅，就像有观众所说，“关于手机能聊的很多，但是感觉每一点都是浅浅聊了一下，不知道重点是什么，主题是什么”。

刚收官的吴亦凡、杨颖、潘玮柏做嘉宾的《潮流合伙人》其实也是明星主演的“潮流生意经”。而未播完的创业综艺《我想开个店》走的是影视IP+新消费跨界融合、电商运营等营销脉络，更是推广了很多产品。已放出消息或待播的还有《我们的国货》《我是带货官》《代号K计划》《有间闲鱼铺》等带货相关综艺或将涌现荧屏。

有业内人士说，在行业受影响、招商环境艰难的情况下，未来这种直接在节目中推销商品的带货综艺可能会成为综艺节目一大品类，毕竟对于广告商来说只是冠名、赞助一档节目，影响的是潜在消费者，而直接在节目中卖货，看到的是切实的销量。之前的综艺节目可能在内容压力上，内容没有流量，不吸引观众，就很难招到大的广告商，但做什么、怎么做，还是节目说了算。而如今慢慢兴起的带货综艺在内容上开始向广告、商品上倾斜，纯粹的内容性生产被侵入，节目形态、话语权、话语方式等都在悄然发生改变，新的综艺种类出场。这种综艺能否做出兼具趣味与带货力的全民爆款，还是未知，需要制作方的巧妙构思，就怕大部分节目会成为在综艺中插播带货内容的节目，可能既没带货力也没综艺趣味性。

　（《齐鲁晚报》4.28）