老IP的魅力还能延续多久

□王捷

《无心法师》第三季也算最近比较吸睛的一部电视剧了。要知道，当年《无心法师》横空出世，因为题材新颖、剧情独特，惊悚悬疑紧抓人心，着实收获了不少观众，小编也是其中之一。所以，当第二季、第三季出来，该系列剧依旧关注度高、讨论度强，不论口碑怎样，足见这个IP的热度。

无独有偶，近期网上热播的几部剧都是系列剧，除了《无心法师3》，还有《法证先锋4》《刘老根3》《乡村爱情12》等。但在口碑上，总是那么不尽如人意。有网友笑说，自己喜欢那么多年的IP，哭也要追完。

对于大多数观众来说，每个时间段总有那么几部影视剧是特殊的吧，或是对当时状态下自己生活消遣的一种投射，或是沦为“迷妹”“迷弟”开始追自己的小偶像，亦或是题材合口味、演技被折服……总有那么一个理由，让一些剧即使翻过三五年、十年、二十年来看，仍旧觉得是经典，这才使观众对这些影视剧独有“情怀”。

也因此，一部IP取得巨大成功，对投资方来说，自然比重新创造一个IP更有市场，于是便会再出个续集、续续集或者相关的影视作品。这也就不难理解，为啥有《还珠格格2、3》《爱情公寓2、3、4、5》《法证先锋2、3、4》《乡村爱情2、3、4……12》等剧了。而且，即使过了多年，哪怕换了一茬演员，哪怕原来的演员脸上已经有了岁月的痕迹，但续集仍在路上，有公司敢投资、有演员敢演。

诚然，系列剧并不是说就是在“吃老本”，美国、英国、韩国等也有许多季播剧、系列剧，最长的甚至有十来年，但依然口碑收视双好评，如《老友记》《摩登家庭》等。而咱们国家也有很多很好的系列剧，《西游记》就算第一部已经拍了结尾，第二部出来仍是经典，还有《铁齿铜牙纪晓岚》系列、《重案六组》系列、《刑事侦缉档案》系列、《琅琊榜1、2》、《鬼吹灯》系列等，也照样吸引了一大批忠实粉丝。更不要说还没开拍的《庆余年》续集，已经有许多人期待：只要还是原配方，等多久都无所谓！

而这一系列剧的成功，无论是制作、剧本打磨，还是演员演技，最重要的还是“用心”二字。过去的一些剧，就算不是大制作、拍摄条件一般，也仍旧阻挡不了它成为人们心中的经典。如果没有沉淀、没有精心准备、没有对行业剧或是系列剧背后的思考和用心打造，自然会从剧集上表现出来。且不说达不到第一部取得的高度，连延续辉煌的实力都没有，只能是狗尾续貂。要么剧中人物太过浮夸，要么剧情太水，要么台词不严谨等，这也就不意外为什么身处唐朝的无心会说出明朝才出现的孙悟空了。

老IP的魅力还能延续多久？自然还是要靠剧集的品质来决定。自身不硬，当然打不了胜仗。如果一昧投机取巧、走模式化道路，只图快、省事、赚钱，那只能是在消费大众的好感。毕竟观众的情怀还是有限的，伤得多了，也就没了。