关公IP赋能运城文旅新发展

12月5日，关公系列文创入驻北京潘家园国际文创中心，Q版挂件让传统文化走进日常；

12月20日，“关帝圣像南巡”起驾仪式在解州关帝祖庙举行，晋粤闽三地文化交流行正式启航；

12月22日，关公文旅宣传片亮相上海南京路步行街核心大屏，每日60次高频轮播，传递“关公故里”魅力；

同日，大型外宣纪录片《何以关公》首播，以影像解码千年文化基因；

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连日来，一系列密集落地的文化举措，正清晰勾勒出运城关公文化IP的脉络。近年来，我市立足“关庙之祖、武庙之冠”的根脉优势，以文化挖掘为基、以创新转化为翼、以全域传播为桥，让蕴含“忠义仁勇”精神的关公文化，在新时代焕发蓬勃生机。

守根铸魂：筑牢IP的文化根基

文化IP的长久生命力，在于对精神内核的坚守。

作为关公故里，我市有解州关帝祖庙和常平关帝家庙两大核心景区。这里不仅有我国现存规模最大、保存最完整的关公文化建筑群，更藏有“悬梁吊柱”“蟠龙石柱”等古建瑰宝，殿宇间的碑刻与壁画无不在讲述着“忠义仁勇”精神的千年传承。

保护是传承的前提。我市始终以文物保护为核心，对景区中轴线开展文化展示提升工程，系统整理挖掘民间珍藏文物，让每一处古建、每一件藏品都成为讲述关公故事的鲜活载体。在此基础上，我市还以常态化文化活动为纽带，每年如期举办关公文化旅游节、关帝巡城等特色活动，将关公信俗与非遗资源融入现代生活，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力。此外，关公文化研究院与海内外数据库的建设也在稳步推进。

创新破圈：激活IP的时代活力

“老IP”要圈粉新时代，必须打破传统表达的壁垒。

我市以数字技术为突破口，推动关公文化从“静态观赏”转向“动态体验”。走进关公故里文化旅游景区数字体验馆，XR全感互动电影《千古云长·关帝伏魔》凭借VR、裸眼3D等前沿技术，带领游客穿越历史长河，沉浸式感受关公的传奇人生，让“忠义精神”变得可感可触。景区的微信小程序，整合了门票预订、电子导览、文创购买等全链条服务；规划中的5G+AR技术，更将实现IP形象与景点的深度融合，为游客带来自主互动的探索乐趣。

文创产品则成为关公IP“轻量化传播”的关键抓手。Q版“抱拳关关”公仔、“叫我关关”毛绒挂件、嵌有NFC芯片的手办、复刻祖庙匾额与藻井的冰箱贴……一系列贴合年轻人审美的创意产品，化身“带得走的微型文物”，不仅在本地特色店铺热销，更通过社交平台引发打卡热潮。

产业赋能：释放IP的经济价值

文化IP的破圈，最终要落脚到产业升级与城市发展上。

我市以关公IP为核心，全力推动关公故里文化旅游景区冲刺国家5A级景区。新建的生态智慧停车场投入使用，多语言智能导览系统、无障碍设施等硬件持续完善，全方位提升游客的游览体验。景区周边，住宿、餐饮等配套产业同步崛起，形成“IP引流-服务留客-消费转化”的文旅闭环。

IP的辐射力更延伸至城市发展的多个维度。河东书房·文脉馆汇集千余种文创产品，成为市民游客选择伴手礼的首选之地；“中华文明+关公文化”特色研学路线，包含角色扮演、情景再现等沉浸式环节，成为中小学团体青睐的研学路线；“关公+盐湖”的双核发展思路，更将单一文化IP拓展为复合型旅游资源，推动我市向文旅强市的目标迈进。

向新而行：展望IP的未来图景

从关帝祖庙的晨钟暮鼓到数字世界的互动体验，从威严的关帝圣像到掌心的萌趣文创，运城关公文化IP的发展之路，为传统文化的当代焕新提供了宝贵样本。

展望未来，关公文化IP的发展还有更广阔的空间。一方面，可深化数字技术的融合应用，打造关公文化元宇宙场景，让网友足不出户就能沉浸式游览关帝祖庙、体验关公故事；另一方面，可推动IP跨界联名，与更多品牌合作开发联名产品，拓展IP的商业边界。更重要的是，可持续深化海内外文化交流，以关公文化为纽带，搭建连接全球华人的情感桥梁，让“忠义仁勇”的精神跨越山海，成为中华文化对外传播的闪亮名片。

千年关公，风华正茂。在守正创新的道路上，运城必将让这一文化IP绽放出更加璀璨的时代光芒。

记者 荆毅萍 文图