唱响文旅“四季歌”

当2025文商大集在岚山根·运城印象拉开帷幕，当平陆县黄河湿地三湾段的大天鹅舒展羽翼，当中条山的红叶染红初冬山峦，运城正用一场场文旅盛宴，打破“冬春淡、夏秋旺”的传统旅游魔咒，奏响“四季歌”的动人旋律。

原生态“活景”，是淡季突围的根基。文旅吸引力的核心，从来不是钢筋水泥堆砌的“假景”，而是源于土地的“活态”自然呈现。这种“活景”承载着地域独有的生态与自然特质，是无法被复制的文旅核心资产，也是打动游客的深层逻辑。运城的突围，正是抓住了“活景”这一关键。平陆县黄河湿地三湾段被誉为“大天鹅乐园”，每年冬季吸引数以万计的候鸟来此栖息；芮城县圣天湖景区成为大天鹅和灰鹤的首选栖息地；运城盐湖更是连续十年迎来火烈鸟的“限定惊喜”。这些源于自然禀赋的“活景”，让运城冬季文旅有了区别于“人造景观”的真实魅力，成为吸引游客的核心底气。

紧贴游客需求，是打破淡季窘境的关键。文旅市场的淡季，本质是供给与需求的错配。破局之道，在于精准捕捉游客需求，让“冷资源”变成“热体验”。如今的游客既渴望亲近自然的静谧，又追求烟火气的热闹——湿地观鸟、红叶观赏满足前者对生态体验的需求，岚山根·运城印象文商大集的美食、娱乐、民俗互动，则承接后者对沉浸式热闹的期待，形成了“冬季到运城看天鹅、赏红叶、品民俗”的独特标签。这种紧贴需求、突出差异的路径，让游客有景可赏、有乐可寻，成功破解了淡季吸引力不足的难题。

社会协同机制，是“淡季不淡”的长效密码。文旅淡季突围绝非单一部门的独奏，更需全社会形成合力，共同为文旅发展保驾护航。《山西省候鸟迁徙通道范围通知》将运城9处区域列为候鸟迁徙通道核心区，为平陆县黄河湿地三湾段、芮城县圣天湖景区等“观鸟胜地”提供了政策支撑与生态保护依据；“大文旅”共识的形成，更让景区、交通、服务等各环节形成联动，让游客的“冬季运城行”更顺畅、更舒心。这种社会协同的机制，不仅让运城冬季文旅的亮点得以落地，更让“淡季不淡”的效果持续巩固，避免了“昙花一现”的尴尬。

所谓“淡季”，不过是未被激活的“潜力季”。当一座城市能以原生态“活景”筑牢吸引力根基，以需求导向打造差异化体验，以协同机制保障长效发展，便能打破季节限制，让文旅“四季歌”唱响全年。

（高 琳）