本命年公司：创意，让民俗更有活力

创意价值几何？

有话这样讲，“你可以生产鞋子，但是，你生产一万只鞋子的利润，不如我设计一双鞋子的利润”。

还有名人曾说，“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。

确实！创意无价。

如果民俗文化与创意强烈碰撞，又会产生什么呢？那就先从人们熟知的本命年文化说起。

本命年习俗是中国特有的历史文化现象，源远流长。本命年习俗众多，其中人们广泛认可的就是“扎红”，即红腰带、红内衣、红袜子。除此之外，有的父母还会给孩子佩戴红色饰品，取趋吉辟邪之意。

从本命年习俗中看到无限商机的闻喜人闫普辉，于2006年成立了山西本命年文化创意有限公司（以下简称“本命年公司”），致力于讲好新时期的本命年故事。

刚刚过去的6月16日，是本命年公司成立16周年纪念日。经过16年的艰苦打拼，这个最初的“夫妻店”已经发展成为一家以“本命年文化”为主题，集自主策划创意、联合加工生产、加盟连锁销售等于一身的新兴文化企业。

2006年之前，闫普辉、上官海玲只不过是闻喜县城大街上的众多摆摊者之一。夫妻俩以售卖秋衣秋裤、内衣背心和化妆品、日用品等为生。

回首这16年，本命年公司在弘扬中华优秀传统文化、体现山西非遗民俗特色、把脉现代人实用和审美需求等方面不断创新、不断探索、不断精进，先后研发生产了红腰带系列、“宰相”系列、红色内衣系列、吉祥绣品系列、千层底老布鞋系列、婴幼儿用品系列、挂件饰品系列、关公工艺系列、桃木制品系列、纯银制品系列、婚庆系列及祝寿系列等18个系列1600多个品种的本命年文化产品。

在位于运城经济技术开发区的中国本命年文化产业园产品展示厅，这些琳琅满目的产品，样式丰富、特色明显，令人眼前一亮。其中，最受人们欢迎的、也是闫普辉最为中意的就是红腰带系列产品。

闫普辉介绍，“本命年”红腰带，外黑内红，于张扬和沉稳之间张弛有度，满足了“本命年”人群“护身祈福”的心理需要。该公司还别出心裁，将十二属相等吉祥图案分别印制在皮带内侧，寓意平安与福喜。

就是这看似不起眼的红腰带，不仅受到人们的热烈欢迎，还获得了市场认可。2017年，“本命年”红腰带系列产品被认定为山西省名牌产品。

在专注创意研发、产品更新的同时，闫普辉不忘初心，始终传承弘扬本命年文化。2011年，“本命年习俗”就被列入山西省非物质文化遗产名录，闫普辉、上官海玲为传承人。

闻喜裴氏家族是三晋大地的骄傲，这个家族在两千余年的历史长河中，“公侯一门，冠裳不绝”。闫普辉是土生土长的闻喜人，对此更有体会。围绕裴氏文化，他研制开发出“宰相”系列文化产品，包括“三绝碑”书籍、宰相笔、宰相镇纸、宰相车挂、十全十美宰相杯等。

特别是“宰相”系列文化产品中的“三绝碑”书籍，很有收藏价值。这书籍名为“唐平淮西碑”，如何称为“三绝”呢？是因为碑刻所载内容为裴度事迹、文章是韩愈所写、刻碑之字由清代祁隽藻所书。

创意变成了产品，产品是怎么卖出去的呢？本命年公司一开始就抢抓住互联网这股东风。2008年，该公司建立了自己的网站，加盟商可以直接进入网站订货；2010年，该公司在淘宝、京东等7个电子商务销售平台销售产品；2015年，该公司创立的本命年商城正式上线，拥有PC端和移动端两大客户端，并实现了多种网上支付功能的应用。目前，直播热潮席卷各行各业，该公司又适时融入这股潮流。该公司主管电子商务业务的许鑫告诉记者，线上已成为公司主要的销售渠道，即使淡季，每天的订单也在千余个。

达则兼济天下。

“国家文化产业示范基地”“全国消费者放心品牌”“山西省著名商标”“山西省优秀文化产品”及市县两级文化产业先进单位……在闫普辉看来，众多的荣誉，是肯定，更是鞭策。“必须百尺竿头更进一步，从河东深厚的文化底蕴中，汲取源源不断的养分，借力‘本命年’，让更多民俗文化有活力，让更多优秀文化产品飞入千家万户”。

如今，本命年红腰带与花馍、楹联、闻喜鼓车等声名鹊起，共同勾勒出闻喜文化全方位高质量发展的喜人图景。

记者 景斌

本版摄影 记者 景斌 张国平