“网综夕阳”要来了吗？

话题不再、爆款难寻，“砸钱时代”一去不返，网络综艺在这个春天遇冷

“网综夕阳”要来了吗？

□邓崎凡

换作以前，谁也不会想到，制造话题的综艺节目竟以“没有话题”而引起人们关注。行业发展规律叠加外部因素，让“砸钱就能砸出个现象级综艺”的时代一去不返，市场冷落，寒意丛生。

业内人士认为，这是行业在转型期内必经的阵痛，而内容创新加模式创新，则是综艺健康发展的内在要求。

◆市场遇冷

根据云合数据，第一季度全网网综有效播放量过亿的，只有《哈哈哈哈哈》第二季、《半熟恋人》《大侦探》《一年一度喜剧大赛》4部，比2021年同期少了5部。让业内更直观感受到寒意的，则是招商困难、“金主”难寻。《半熟恋人》作为腾讯视频的头部恋爱综艺，是一季度讨论度最高、热度延续最久的综艺。但是，就是这样一部综艺，竟一直处于“裸播”状态，没有拿到品牌赞助。这和市场红火时形成了鲜明对比。

◆风向变化

专业人士感受到的市场寒意，在普通观众这里则是“综艺越来越不好看”的直观感受。

相对于观众审美需求的提升，节目制作质量的低下同质，多年来一直被大家讨论。而诸如行业发展规律的“风向变化”叠加疫情影响和政策变化等因素，则引起了越来越多的关注。

去年，“国民综艺”《快乐大本营》在播出24年后停播。国产综艺一般四五年热度就会消耗殆尽，即便是娱乐产业高度发达的国外市场，综艺新鲜感也很难维持超过10年。同时，综艺节目长期以来存在的过度娱乐化和商业化倾向不仅备受观众诟病，也让监管进一步加强。去年9月，国家广电总局开展的“清朗行动”，要求不得播出偶像养成节目，坚决抵制“饭圈”文化，反对唯流量论。这也让流量大户“选秀类”综艺在今年销声匿迹。

而另一面，随着网络发展，背靠短视频的“微综艺”相比动辄几小时的“长综艺”，似乎正在逐步被更多观众接受：在短视频平台，与微综艺相关的话题轻松收获百亿级的点击量。

◆如何创新

综艺如何健康发展？

行业共识是，综艺现在以有限资源的合理配置，尽量满足用户多元且多变的需求，实现途径是创新。

“创新”不仅是内容创新，还包括模式创新。基于互联网社区概念，当下，综艺的社区模式引起了很多关注，在年轻人云集的B站，《说唱新世代》《舞千年》等综艺被认为是这种模式的体现。在抖音、快手和B站等平台，这种模式也发展很好。

综艺导演赵浩认为，整个综艺行业面临的这次危机，同时意味着机会出现，“观众在验证着好内容的可持续发展，淘汰劣质的综艺，保留优质的内容”。当下网络综艺面临的困境，恰是行业在转型期内必经的阵痛。

 （《工人日报》）