王万保:以品牌求发展，以品牌赢市场

王万保邀参观者品尝“王万保”苹果 陶登肖 摄

记者 陶登肖 见习记者 郝丽莎

“商标是合作社的无形资产，走品牌可持续发展道路，是合作社实现品牌兴社的必由之路。”10月22日，果博会上，临猗县王万保果品种植专业合作社负责人王万保说，他一直把创建“王万保”苹果商标品牌作为合作社的重中之重，从申请注册商标，到实施商标战略，树立品牌兴社意识，不断完善商标管理规章制度，精心培育金字招牌。

临猗县王万保果品种植专业合作社成立于2009年4月，是一家集苹果种植、收购储藏、销售为一体的果品专业合作社。

合作社成立之初便进行了无公害农产品产地认定与产品认证，2010年10月，注册了“王万保”商标。按照《商标法》等法律法规，合作社制定出台了自己的《商标使用管理制度》《商标印制制度》《商标联络员制度》等规章制度。

“在实际使用中，我们执行规章制度，严把质量关。”王万保说，合作社严格实行标准化生产，为消费者提供质量一流的果品。

合作社与中国苹果工程技术开发中心、西北农林科技大学试验基地、郑州果树研究所、山西农大等科研院校签订了技术合作协议，长期聘请各类技术专家和乡土专家亲临指导。采取“合作社+基地+农户”的经营模式，积极为社员提供产前、产中、产后系列化服务。产前，指导果农选用抗病、高产、耐储运、商品性好，成熟期适中的优良品种；产中，指导果农严格按照无公害果品技术操作规程进行操作；产后，帮助果农总结经验，细算成本，拓宽销售渠道。

同时，合作社根据苹果生产的各个阶段，大力推广苹果纸加膜套袋、果园种草、增施农家肥、生物防治病虫害、铺反光膜，水肥一体化及果园间伐、高接换头等先进管理技术。

“统一修剪、打药、浇水施肥、疏果套袋、摘袋采收、包装储藏或销售的六统一服务。”王万保说，由合作社根据国际标准制定生产规程，组织专业服务队统筹服务，建设恒温冷库和出口基地保管加工，统一使用“王万保”牌商标。

其实，自商标从注册之日起，王万保就制定了“十年争创驰名商标”的商标品牌战略，确立“诚信为本、创新为魂”的经营理念，把“产品就是人品、质量就是生命”当作“王万保”商标的主要内涵和形象载体，以品牌求发展，以品牌赢市场。

2017年，“王万保”商标被评为“中国驰名商标”；2018年，合作社被确认为全国绿色农业产业示范基地。合作社注册生产的“王万保”苹果被评为“全国百佳农产品品牌”。“王万保”苹果在全国各大农产品博览会上荣获国际金奖四连冠，国家级金奖8次。

经过多年的不懈努力，“王万保”苹果由最初代表临猗参加各地展销，发展到代表运城苹果、代表山西苹果参加全国展销，进而代表中国苹果远赴美国纽约、法国巴黎、俄罗斯圣彼得堡和德国、瑞士等地展销。不仅销往全国25个省市的56座大中城市，还出口到泰国、印度、越南、俄罗斯等国家，取得了良好的经济效益和社会效益。

为了提高果品附加值，增加社员收入，合作社坚持“人无我有，人有我优，人优我特，人特我名”的经营理念，组织社员生产“王万保”牌八大系列艺术苹果。采用特定工艺在果面上显示《红楼梦》《三国演义》《西游记》和河东名人、河东名胜等图案。几年来，共培育了1000亩艺术苹果示范园，社员亩均收入超2.6万元。

王万保靠着“以诚信赢人心，以质量求生存”的经营理念，分级收购、以质论价、优质优价。2012年至今，合作社共生产销售“王万保”商标品牌系列果品3.5亿余公斤，为农民增加收入5亿多元。

目前，王万保投资8000万元，建设设施一流、“五位一体”的果品出口基地和苹果销售交易市场、新型职业农民培育中心、电子商务销售中心、新品种引进水肥一体化现代农业示范园区的综合服务中心，让“王万保”商标品牌惠及千家万户，为兴果富民作出新的更大贡献。