“双11”肖战、王一博成带货担当 还有朱一龙、李现、张艺兴美妆代言何时成了男明星的战场？

“双11”成粉丝比拼新战场

据网上的数据显示，截至2019年9月，今年至少有24个美妆品牌选择了男明星代言，占据了美妆品牌的大半个江山。

尤其今年凭借《陈情令》大火的肖战和王一博，更是成为这个“双11”的带货担当。据不完全统计，截至11月5日，肖战共为9大品牌的17款产品卖出了价值5.3亿元的营业额，这还只是预售的产品，并不包括已经卖出和非主推的产品。可见粉丝消费能力的强大和疯狂。

10月31日，王一博刚一官宣成为舒肤佳的全线代言人，其专链沐浴露就迅速销售一空。“七月男友”的李现担任雅诗兰黛的亚太区护肤及彩妆代言人，代言MAC的张艺兴，新官宣了兰蔻代言人的吴亦凡，手握欧舒丹、欧莱雅等产品代言的朱一龙，都在这个“双11”，通过不俗的带货能力让品牌方看到了其粉丝强大的消费力。

美妆品牌代言“重男轻女”

美妆产品的消费者大多为女性，为什么品牌方却更愿意请男明星来代言呢？随着网红们五花八门的化妆品测评的出现，很多消费者在购买之前就已经清楚了化妆品的功效，代言人对于产品的功效并不具有太大的说服力。

如今，美妆产品的消费驱动力已经不仅仅局限于使用，还有粉丝对明星的追随心理。前几年，粉丝追星大多采取轮博打榜的方式，但是近两年，为偶像代言的产品冲销量成了一种新的追星方式。大数据调查，年轻人是线上美妆个护新生代消费主力军，尤其90后和95后消费能力最强。而这批人恰恰是追星群体的主力。跟普通人买产品就其所需不一样，粉丝为了给爱豆冲销量，往往会批量购买、冲动消费。而品牌方除了常规的卖货之外，也会围绕粉丝的心理做出一些明星定制产品和衍生品。

男明星除了带货能力惊人之外，对于产品的品牌宣传也有非常明显的效果。有品牌负责人表示，粉丝在社交媒体上对一条微博的多次转发，比品牌专门做宣传推广投放广告要划算得多。虽然美妆品牌“重男轻女”的选择让人觉得有些不舒服，但是从代言的效果来看，男明星确实比女明星更能带货，市场影响也更大。