山水人文好 小景也“出圈”

□记者 李婉玉

近两年，运城文旅版图迎来一场悄然蜕变。

夏县黑龙瀑、闻喜小溪谷、永济扶窑悬崖挂壁天路等一批原生态山水人文点位，依托社交平台传播走红，从深藏山野的小众秘境，变身市民游客追捧的微度假目的地。

这些没有A级景区加持的乡土景致，凭借纯粹的自然风貌与厚重的河东底蕴，激活了乡村业态，带动村民增收，更倒逼地方完善文旅配套、落地规划项目，让大众重新读懂文旅发展的真正内核——文旅的生命力，不在于景区围墙与门票经济，而在山水本真、乡土烟火与民生赋能。

6月3日拍摄的虞坂古盐道 特约摄影 郝健

小景出圈：重塑全域文旅新风貌

当下旅游消费持续迭代，游客不再局限于传统知名景区打卡，愈发偏爱原生态、松弛感、个性化的山野体验。

运城全域散落的乡土资源，恰好契合这一市场趋势，大批小众秘境持续出圈：

盐湖区小李沟成为近郊热门徒步线路，盐湖亲水秘径凭独特风光吸引休闲游客；垣曲无恨村至允西河沿线碧水河滩相映，被誉为“运城小洱海”；稷山阳城村融合古建遗址、千年砖塔与非遗高跷走兽，打造特色人文体验线路；芮城、河津黄河沿线景点，以壮阔河景与古道底蕴，成为户外研学热门选择。

这些网红点位普遍具备原生态、零门票、高体验、易传播的特点，精准匹配大众短途微度假需求。持续的客流红利，形成了完整的乡村赋能链条。

每到周末、节假日，各地山野秘境客流激增，有效带动了周边农家乐、农家民宿发展，本地山货、杂粮、野菜等土特产热销，让偏远乡村收获实实在在的文旅红利。

民间自发的旅游热潮，也倒逼地方主管部门主动作为，针对性地完善乡间道路、停车场、旅游标识、应急设施等基础配套。曾经无人问津的山野遗迹、自然山水，逐步被纳入全域文旅规划，虞坂古盐道、扶窑挂壁天路等点位启动保护性开发，多条乡村旅游公路串联零散资源，实现了原生态景点从自然爆红到规范发展的初步转型。

回归本源：文旅是乡土与人的双向赋能

一众小景集中出圈，并非偶然的流量狂欢，而是文旅行业回归本质的必然趋势。

长期以来，传统文旅依赖标准化景区、人工造景和门票收入，模式单一、体验同质化。而运城乡土秘境的走红，打破了围墙式文旅的固有局限，以纯粹的自然体验、无商业化束缚的游玩氛围，击中了当下游客的核心需求，让旅游回归沉浸式体验、沉浸式感受的本质。

不可复制的在地底蕴，是运城小众文旅持续吸睛的核心底气。

虞坂古盐道的千年盐运文明、扶窑挂壁天路的风骨、静林寺的禅意古韵、涑水河畔的独特生态，都是独有的文旅财富，是任何人工造景都无法替代的核心竞争力。

不同于传统文旅“政府主导、企业运营”的单一模式，这些小景的次第出圈是自下而上的全民共建成果，游客发现传播、村民自主经营、政府顺势引导，让乡村从文旅发展的配角变为主角，村民从旁观者变为直接受益者，真正实现了文旅发展与乡村振兴的深度融合。

同时，山野徒步、露营研学、非遗体验、美食购物等多元业态相互赋能，构建起轻量化、沉浸式的微度假生态，推动了农文旅、文商旅的深度融合。

顺势提质：让小众秘境变身文旅新引擎

原生态景点的持续出圈，为运城全域文旅发展带来新机遇，也对乡土资源规范化、可持续发展提出了新要求。

唯有顺势而为、科学引导，才能让短期流量变长效品牌，让零散秘境成文旅亮点。

应全面摸排全域山野风光、古村古道、人文遗迹等小众资源，建立分级分类资源库，明确保护与开发边界，整合打造特色小众文旅线路，并推出官方打卡地图，实现零散资源系统化整合、规范化引流。

同时，要持续补齐基础设施短板，完善乡村旅游道路、停车场、公厕、应急救援等配套，健全安全警示与指引标识，常态化开展民宿、农家乐经营培训，全面提升乡村旅游服务品质。

发展中必须坚守保护优先、适度开发原则，摒弃过度商业化、破坏性建设。

以“微改造、精提升”为理念，最大限度保留乡土原生风貌，适度植入研学、文创、露营等轻业态。推行村集体与村民共建共享模式，激活乡村文旅内生动力，让村民持续共享发展红利。

立足新媒体传播优势，打造运城秘境文旅IP，策划徒步、文化、非遗主题活动，联动传统景区与小众点位推出组合线路，拉长游客停留时间、提升综合消费。

此外，还需打破县域发展壁垒，建立全域文旅协同机制，统筹资源开发、品牌营销与服务管理，出台专项扶持政策，吸引社会资本参与乡土文旅提质升级，以动态监测机制优化运营策略，实现生态保护、文旅发展、乡村富民多方共赢。

乡土藏万象，山野蕴生机。

运城小景出圈的生动实践，重新定义了新时代文旅的价值内核。

未来，深耕乡土资源、坚守本真特色、坚持科学提质，让更多网红秘境实现“长红”发展，运城必将走出一条独具河东特色的全域文旅高质量发展之路。