从一张票根看我市如何撬动文旅新活力

“在酒店住一晚，加1元就能拿到两张景区门票，这个活动太值了！”刚从位于盐湖区麗枫酒店退房的西安游客王先生，手里攥着运城关公故里文化旅游景区的门票，难掩兴奋。他和家人打算趁周末来运城转转，没想到住宿时顺便就把门票解决了。

日前，由盐湖区商务局、盐湖区文化和旅游局联合推出的“好运之城·多彩盐湖”文商融合促消费活动再次启动。活动以“消费赠票、以票引流”为核心，深度联动餐饮、住宿、购物与景区门票资源，构建全链条消费场景，进一步激活辖区消费活力。

一个“1元”的小切口，正在撬动一场关乎城市运营的大试验。

新勇记鸽子馆（韩信路店）内，工作人员向消费者赠送参与活动景区门票，并介绍运城特色美食。

本报记者陈方斌 摄

从“1元”到“1张票”

让每一笔消费都有所得

“这个活动非常好，客人消费满100元，只需增加1元就可以兑换景区的门票，现在兑换率在50%以上。我们企业也会推出一系列的活动来助推此次促消费活动，让更多人知道隆兴美，知道运城。”隆兴美餐饮槐东路店店长高敏说。

据悉，本次“好运之城·多彩盐湖”文商融合促消费活动将持续至8月31日。参与此次活动的有禹都东街食神烧烤、隆兴美槐东路店、麓枫酒店等30余家热门商户，涵盖重点餐饮企业、住宿企业、商业综合体及老字号企业，精心构建“餐饮+住宿+购物+老字号+景区”多元化消费场景，实现多业态联动发力。

运城关公故里文化旅游景区的游客群体。本报记者  陈方斌 摄

活动明确，消费者在参与活动的商家消费达到指定金额后，只需加1元，即可获赠运城关公故里文化旅游景区、常平关帝家庙、关帝圣像景区、河东池盐文化博览园、舜帝德孝文化旅游景区五家景区门票。具体兑换规则为，在参与活动的餐饮企业单次消费满100元，加1元即可获赠景区门票1张（仅限散客）；在参与活动的住宿企业每入住1晚1间房，加1元可获赠景区门票1张；在参与活动的商业综合体及老字号单次消费满200元加1元赠1张门票，满500元加1元赠3张门票。

此次活动，通过赠票福利打通消费圈层，全方位带动吃、住、行、游、购、娱全产业链协同发展，构建起“美食+住宿+文旅”的消费闭环。活动采用“先领票、后结算”的便捷模式，由商家先行领取门票用于赠予消费者，活动结束后再统一核算，既提升了消费者参与便捷度，也保障了活动有序推进。

“活动启动以来，消费满额后主动加1元换购景区门票的顾客比例稳步提升，效果非常好。”高敏补充。

从“进场凭证”到“城市消费通行证”，这张小小的门票正在改变“消费”与“游玩”的传统关系。原先，游客的用餐、住宿与景区游览彼此不甚相关，许多游客吃完饭就匆匆离开，住完酒店次日即返程。如今，加1元赠门票的机制，让每一笔消费都能有所得，让每一次体验都能“再延伸”。

前不久，抖音生活服务平台发布的《2026“五一”假期消费数据报告》显示，我市在“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名中位列全国第一，增幅高达86%，增速一举超越许多传统旅游强市。此次活动，正是在这样火热的文旅态势之上，再加一把“文商融合”的火。

从“各做各的”到“攥指成拳”

政府搭台企业唱戏

在新象城购物商场，服务台的工作人员正耐心向前来咨询的顾客讲解活动细则，购物满额赠票的优惠方式受到不少市民的关注与喜爱；在隆兴美餐饮槐东路店，就餐高峰时段，店内人来人往，收银台前的工作人员正熟练地为结账顾客发放“1元换购”的门票……

在消费升级与文旅融合成为共识的今天，单纯的价格让利已不新鲜。真正考验一座城市运营能力的，是资源的系统性整合与商业模式的创新突破。此次活动，盐湖区的破题之道是一套政企联动的“组合拳”。

据了解，早在去年10月15日，盐湖区就举行过“好运之城·多彩盐湖”文商融合促消费活动，活动为期一个月。活动主要围绕“游景区、享美食、住好店”构建一站式消费链路，联动27家餐饮、13家住宿企业及5家景区，覆盖餐饮、住宿两大消费场景。

“我们在酒店刚进门的位置摆放了宣传页，墙上也贴着海报来宣传这个活动，同时我们酒店还拍了一些抖音短视频。目前来看效果还不错，运城关公故里文化旅游景区的门票领的人是最多的，参与者以外地游客为主。”麗枫酒店总经理边冠瑞说，“这个活动非常有意义，运城的文旅资源丰富，通过这个活动，可以将这些文旅资源进一步宣传出去。同时，活动对我们酒店的好处也有很多，一方面可以引流，另一方面也可以增加我们的营业收入，暑假马上来临了，通过这个活动，可以很好地拉动消费需求。”

事实上，这种“政府出政策、企业配资源”的模式，正在成为很多城市推动文商融合的可行路径。本次活动采用的“先领票、后结算”的模式，对参与活动的商家来说，不会有任何负担，还能带动餐饮、停车、购物等二次消费，形成正向循环。对于顾客来说，只需要加1元就能获得景区门票，十分划算，消费完就能顺便逛景区。通过“消费赠票”，消费者得到了实实在在的实惠，商家也借此吸引了更多客流，实现了消费者与商家的共赢。

近年来，我市倾力打造文商融合旅游热点门户，坚持“以文引流、以旅聚势、以商增值”的发展路径。“好运之城·多彩盐湖”文商融合促消费活动，是盐湖区推动游客从“引进来”到“留下来”的探索之举，更是打造“一城两区三门户”的具体实践。通过这种政府搭台、企业唱戏的良性机制，盐湖区正逐步实现从“单点让利”到“生态共赢”的跨越，为文商融合高质量发展提供了生动注脚。

从“流量”到“留量”

一张票根串起文旅新逻辑

“我觉得这个活动特别好，平时节假日我们也会带着老人、孩子四处转转，也会在餐饮企业和商场里消费，现在加1元就能获得一张景区门票，太划算了。”市民乔女士笑着说。

值得一提的是，此次活动不仅获得了本地市民的广泛认可，也受到了不少外地游客的青睐。很多外地游客在品尝运城特色美食、逛商场的同时，通过活动获得了景区门票，不仅收获了实实在在的优惠，还有效延长了在我市的停留时间。

“首先体验感特别好，我们外地游客来吃饭，消费够一定金额后就能拿到门票，而且运城关公故里文化旅游景区和关帝圣像景区我们本来就打算去，相当于帮我们省了钱，也让我们感受到了运城的诚意。”西安游客王先生补充。

盐湖区作为运城文旅的核心承载区，运城关公故里文化旅游景区、常平关帝家庙、关帝圣像景区、河东池盐文化博览园、舜帝德孝文化旅游景区五大景区联动参与活动，集中展示了运城最具代表性的文化IP。加1元就能游景区，这样的活动用精准的资源串联，让更多的“路过”变成了“停留”。

更值得关注的是，这项活动不同于以往的节庆活动，仅仅持续几天时间，而是持续至暑假结束，是一种常态化、可复制、可持续的消费模式。政府统筹政策资源，企业提供消费场景，消费者获得实惠。短期流量转化为长期、可持续的用户留存、消费和产业沉淀的过程，核心在于构建能够持续创造价值的闭环生态。当越来越多的游客因为消费认识运城、因为景区爱上运城、因为体验重返运城，就会形成“消费—赠票—游玩—再消费”的良性循环，一张票根串起的不仅是吃饭、住宿、购物的账单，更是一段值得回忆的旅程。

对普通市民和游客来说，加1元钱不过是个小由头，但正是这个小由头，让更多的游客选择“顺便去景区转转”，也让原本可能只是路过的人们，愿意多待半天、多住一晚。

“我们会主动向客人进行介绍，尽量把这个门票促销出去。我们争取以最细致的服务和产品，让更多的人走进运城的景区，了解我们美丽的运城。”边冠瑞的这些话，看似朴素，实则表达了一座城市对每一位远方来客的诚意。

“推出此次活动的初衷，是为了贯彻落实我市‘一城两区三门户’目标和思路，促进消费。目前共计发放景区门票8830张，整体来看，参与者以外地游客为主。通过此次活动，可以抓住暑期消费旺季，很好地释放消费潜力，打通‘吃住行游购娱’全链条。”盐湖区商务局市场股工作人员王润之说。

本报记者 王新欣