“新消费”跑出“加速度”

全域布局、连片拓面，构筑协同联动消费格局；节庆聚势、惠民兴商，持续释放假日消费红利；业态迭代、场景焕新，丰富多元优质消费供给……

今年以来，永济市锚定扩内需、促消费、稳增长工作主线，立足市域资源禀赋与商贸文旅基础，精准施策、靶向发力，为经济社会高质量发展蓄势赋能、增彩添力。

全面布局，重点突破

站在舜帝山脚下抬眼望去，暖白色灯带沿山势蜿蜒伸展，层层叠叠勾勒出山体轮廓；环山步道两侧灯串次第绵延，点点光影洒落林间路面；入口广场周边彩灯错落有致，暖光与柔光相互映衬……入夜，永济市城区的中条山麓流光溢彩，万千灯火漫染舜帝山峦。

舜帝山森林公园及南侧广场，是永济城区配套成熟、人气集聚、群众休闲活动最集中的区域。今年春节前夕，该市着眼消费集聚区建设，依托社会力量，投资近百万元，在这里打造了造型惊艳的灯光秀和景观灯带。

“夜景亮化全面升级的同时，片区业态提质、商业配套建设也稳步推进。”永济市商务局商务股股长闫昭敏介绍，“目前，园内老旧足球场已完成土地征收工作，后续将科学规划，打造全新商业配套板块。同时，将依托园区原有老旧游乐区域，整合游乐场、游泳馆、羽毛球馆三大场地资源，全方位改造升级场地设施，提升服务水准，为市民打造更舒心优质的休闲游玩环境。”

业态升级步履不停，全新布局蓄势待发。该片区还将持续谋划落地四大特色全新业态，打造古风主题特色商业街区，布局民宿商旅融合配套项目，建设高端科技化影咖，开发原生态林下休闲经济、无破坏式亲子露营基地，丰富消费场景、扩容消费供给、补齐业态短板。

“下一步，我们将以舜帝山森林公园核心区为中心，双向延伸、辐射拓展，向西联动神潭·牛魔王逍遥谷夜间经济片区，向东衔接润田农贸市场商贸板块，以点带面、连片发展，实现文旅、休闲、商贸、夜游多业态深度融合，持续做强城南消费板块。”闫昭敏说。

为全力支持培育一批带动性强、成长性好、特色鲜明的消费新场景，永济市立足全域空间布局，规划构建舜帝山森林公园等五大消费核心区域，其中：

城东以伍姓湖片区为核心，深度融合旅游观光、休闲运动、生态度假多元元素，规划建设集生活超市、便民农贸市场于一体的商业综合体，打造生态休闲相融的东区消费新场景；

城西依托柳园片区核心资源，持续完善商业业态与服务要素，加快推进充换电基础设施、客乐购生活超市提升改造等重点项目，打造业态完善、宜居宜游的西区消费新场景；

城北聚焦舜都市场片区，稳步推进舜都、蒲津两大传统市场升级改造，打造品类齐全、辐射力强的北区专业商贸消费集聚区；

城区中心以百大片区为核心，加快新鑫大商场提升改造，整合南风百货、百货大楼、鑫大商场三大商业载体，构筑引领全城消费的新高地。

五大片区相得益彰、遥相呼应，东西南北中全域联动、特色互补的城市消费新格局加速形成，助力商贸经济高质量发展，全面激活城市消费活力。

以节促销，以常固效

各式主题花灯璀璨夺目，特色摊位鳞次栉比，精彩民俗展演轮番上演……农历腊月二十三至正月十五，在舜帝山森林公园持续举办的永济市第三届新春系列促消费主题活动，热度持续攀升。

“与历届活动相比，今年在节庆氛围与整体品质上实现全面升级，累计投入氛围营造资金40余万元。”承办此次活动的山西阳光文商旅游发展有限公司负责人姬瑞新介绍，“园区全域精心布设福字彩灯、大红灯笼等灯饰，同步升级打造全景沉浸式灯光秀，灯光层次更加丰富，现场氛围感拉满，相较前两届，视觉呈现效果与群众夜间游玩体验均实现质的提升。”

在文化演艺方面，本届活动全面提质扩容，精心打造高水准、特色化的文艺展演体系。重磅引入省级非遗“空中飞狮”特色表演，以极强视觉冲击力和鲜明地域文化特色，成为本次活动最大亮点；连续5天举办蒲剧专场演出，传承本土优秀传统文化，让市民在经典戏曲中感受浓浓年味、体悟文化底蕴。

为满足市民多元化消费需求，活动依托市场化规范招商，吸纳本土及周边商户踊跃参与，打造业态丰富、品类齐全的特色消费市集。现场设特色美食摊位68家、年货文创摊位40家、民生平价物资保供商户24家、亲子游乐及休闲体验摊位30家，涵盖美食餐饮、年货文创、民生保供、亲子娱乐等多元业态，实现“吃喝玩乐购”一站式服务。

市集经营成效喜人，本土消费活力充分释放。“手工文创、民俗小微业态日均营收达1000余元，特色美食烤串等热门摊位单日最高营收达七八千元。”姬瑞新说，“同时，亲子互动等休闲游乐项目老少皆宜、参与度高，全方位覆盖不同年龄段市民消费游玩需求，让群众尽享新春休闲时光。”

值得一提的是，本次活动紧扣一刻钟便民生活圈创建工作，创新推出多项惠民便民服务，成为区别于前两届的一大特色亮点。现场专门设置了免费手机贴膜便民服务点位，活动期间累计为上千名市民提供便捷服务，将惠民举措落到实处，实现消费提振与民生服务双向发力。

据统计，为期22天的新春促消费活动，有效带动辖区商户经营业绩全面攀升，商户整体销售总额突破320万元，较上一届同比增长20%，节庆消费拉动效应十分显著。

“活动落幕之后，消费热度持续不减，有效带动家电以旧换新、日常民生消费、常态化市井消费持续升温，构建起‘节日集中消费+日常常态消费’双向联动、长效激活的良好格局，持续释放节庆消费红利。”永济市商务局副局长张博说，“下一步，将继续依托社会力量，精心策划首届消夏惠民系列活动，重点打造啤酒花园、泼水狂欢、户外音乐休闲等潮流夏日主题活动，进一步聚拢区域人气、繁荣消费市场。”

场景焕新，消费提质

“简直太美了，太震撼了！”5月2日晚，永济神潭·牛魔王逍遥谷景区内人头攒动，一场千架无人机光影秀精彩启幕，点亮城市夜空。现场游客纷纷驻足观赏，争相举起手机、相机记录精彩画面，阵阵欢呼赞叹声接连不断，现场氛围感十足、文旅热度持续高涨。

“今年‘五一’假期推出的无人机光影秀，是景区围绕消费新场景打造的特色文旅亮点。”神潭·牛魔王逍遥谷景区负责人韩博翔介绍，“此外，明星音乐节也为假期添彩，潮流动感的音乐演出精准吸引年轻消费群体，快速引爆景区人气，有效拉动现场人流与消费活力。”

“新场景有效带动，景区消费持续高涨。今年‘五一’假期，景区经营成绩斐然，实现门票收入500余万元，假期整体综合收入达800万元，人流量、游客接待量、营收总额三大核心指标均创下开园以来历史新高，交出了一份亮眼的文旅消费成绩单。”韩博翔说，“另外，景区已入驻各类商户200余家，汇聚特色小吃品类300余种，各类特色饮品店生意火爆。不少特色小店单日营收可达两三千元，甚至有的单日营收突破8000元，景区与入驻商户实现互利共赢，文旅消费市场活力持续释放。”

传统消费模式与当下多元化、个性化的消费需求严重脱节，使高质量、高品质消费深陷供给侧结构性困境。基于此，永济市主动求变、系统谋划，以神潭·牛魔王逍遥谷景区为标杆，全力构建带动消费的新场景、新格局。

夜幕降临，600米迎亲大道暖黄灯光次第亮起，15万朵仿真玫瑰铺展成浪漫花海；篝火广场旁，零明火仿真篝火光影跃动，氛围感拉满；马场区域，牛魔王与天兵天将的史诗实景对战震撼上演……总投资6000万元的神潭·牛魔王逍遥谷景区，在消费新场景打造上可谓“不惜笔墨”：

创新推出“白+黑”全时段沉浸式运营模式，将每日运营时长延长至14小时至15小时，覆盖游客从白天到夜晚的全时段休闲需求，彻底补齐了传统景区夜间体验缺失的短板；

景区推出的旅游年票，一张门票游全年，加之餐饮街区的平价消费，使这里几乎成为永济市民每日必打卡的开放公园……

锚定“新消费”，跑出“加速度”。站在新起点，聚焦“培育三新、打造新场景”目标，永济市商务局正主动作为，加快申报省级特色商业街试点，同步推进省级夜间经济试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区创建申报工作，全力助推消费提质增效。

记者 杨红义 柴瑜竟