资源丰沛 创新澎湃

“五一”假期刚刚结束，一则消息让运城又一次成为全国文旅市场的焦点。

据抖音生活服务平台发布的《2026“五一”假期消费数据报告》，运城市在“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名中位列全国第一，增幅高达86%，一举超越许多传统旅游强市。

数字背后，是运城这座文旅资源丰沛城市持续不断的资源优化，以及创新引领之下的厚积薄发。

这片古称“河东”的土地，地处晋陕豫黄河金三角地区，是中华民族和中华文明的重要发祥地之一，历史的印记遍布每个角落，拥有全国重点文物保护单位102处，数量稳居全国地级市之首。

作为运城文旅最大IP的解州关帝祖庙，现存主体为清代建筑，是我国现存始建最早、规模最大、保存最完整的关帝庙。

“五一”假期中的解州关帝祖庙，热闹非凡，处处人潮涌动。盛世迎宾、关公大刀展演、河东非遗民俗表演轮番上阵；《桃园结义》系列情景剧精彩上演，雉门处戏曲名家登台献艺；全域三国主题NPC游走其间，与游客互动合影；关公剧场里，沉浸式情景体验剧《再现关公》震撼开演……

“一家人出来转转，感受一下传统文化，才算真正过了个节。”来自河南的游客刘彤笑着说。

“五一”假期，我市一些主要景区，如因元代王实甫的《西厢记》闻名天下的普救寺、以“白日依山尽，黄河入海流”名扬四海的鹳雀楼、被誉为“东方艺术画廊”的永乐宫等，纷纷深度挖掘梳理当地历史文化、民俗非遗等资源，将文化内涵融入景观打造、服务提升全过程，吸引了大批游客。

更令人惊喜的是，近几年，我市一些重点景区纷纷提升改造、推陈出新，以供给侧改革提升核心竞争力。

被誉为“中国死海”的运城盐湖，以其奇幻色彩与独特康养体验惊艳四方。近年来，运城盐湖景区围绕生态保护、文化传承、旅游体验和康养服务完成了全面提升改造，游客在这里不仅可以看到暖阳下泛着粼粼波光，玫红、靛青、湖蓝交织成七彩画卷的盐湖，还可以体验温泉水疗、盐水漂浮、矿盐理疗、黑泥养生等沉浸式康养项目。

“五一”假期，运城盐湖景区引入彝族非遗，从全域场景氛围营造，到主舞台、巡游动线、仪式环节的精细打磨，再到可全程参与的婚俗、竹竿舞、篝火狂欢等互动项目，全方位重构游玩体验，推动游客真正从旁观者转变为深度参与者，产品供给重点逐渐从“风景”向“体验”转变。

与运城盐湖景区同样焕新的，还有永济市神潭·牛魔王逍遥谷。

神潭大峡谷被誉为“中条奇峡、梦幻水乡”，但因同质化现象严重，发展受阻。经过多次考察和重新定位，景区进行闭园改造，后面的峡谷区域不改动，前面区域改造为以牛魔王为主题的板块，让游客化身“神话闯入者”开启探秘之旅。这场以经典神话IP为核心的改造升级，通过植入牛魔王主题元素、新增游乐设备、升级多元演艺等内容，打造集日间游乐、夜间狂欢、互动体验于一体的沉浸式文旅盛宴。如今，该景区已完成从观光景区到沉浸式主题乐园的全方位提质改造，受到众多游客青睐。

近两年，要论及从无到有的新建文旅业态，可要数万荣锦里古街和运城盐湖·活力山谷度假区了。

特别是后者，作为全市文旅业的重点项目，该度假区于5月1日正式开业。这座沉浸式文旅消费新空间以“奥莱+乐园”双IP新模式，吸引了众多亲子家庭前来。“五一”假期，盐湖欢乐世界这座集亲子游乐、休闲体验、夜间游玩于一体的大型主题乐园，以丰富的游乐设施和夜间灯光秀迅速跻身运城文旅新晋“网红”，成为家庭游客和年轻群体竞相打卡的热门地标。

从“小众旅游目的地全国第二”到“运城盐湖景区一年四登全国榜单”，再到此次“增幅86%，全国第一”……运城文旅频频出圈，越来越热。

统计数据显示，今年“五一”假期，全市累计接待游客310.3万人次。其中，A级景区和旅游度假区接待游客249.8万人次，同比增长7%；累计门票收入2304万元，同比增长27%。

频频登上各个榜单，源于产业发展的厚积薄发和倾力打造文商融合旅游热点门户的精准指引。时下，老景区提升改造、推陈出新，新业态从无到有、创新澎湃，运城本就丰沛的文旅资源不断被盘活存量、做优增量，高质量发展的势头越来越强劲。

本报记者 王新欣 陈永年