神潭大峡谷变身“牛魔王逍遥谷”

当《西游记》中的传奇角色“牛魔王”，走出荧幕，出现在永济的山水之间，一场关于文化IP、沉浸式体验与地域旅游创新的生动实践就此展开。

近日，位于原神潭大峡谷景区的永济市文旅新地标“牛魔王逍遥谷”提质改造工程全面启动。这场以经典神话IP为核心，通过植入牛魔王主题元素、新增游乐设备、升级多元演艺等内容，打造集日间游乐、夜间狂欢、互动体验于一体的沉浸式文旅盛宴将于2月10日正式启幕。这标志着永济市在文商旅深度融合的道路上，迈出了具有标杆意义的一步。

IP赋能 神话场景走向现实

走进正处于施工尾声的“牛魔王逍遥谷”，浓郁的神话氛围扑面而来。施工现场，工人们有条不紊地进行着最后的游乐设施安装工作。最引人注目的是，“牛魔王娶亲”系列壁画以浓墨重彩的笔触，将神话故事凝固定格，强烈的叙事感瞬间将人拉入那个神魔交织的奇幻世界。随处可见的牛角造型装饰，从灯柱到门廊，从指示牌到休憩设施，无不在细节处强化着主题IP的独特标识。

“在硬件设施上，我们主要对道路进行翻新，对景区进行亮化提升，对所有的设施都进行了重新布局、提升；在软件上，牛魔王主题元素贯穿整个景区，作为‘西游文旅’新地标，景区以‘看悟空去花果山，看牛魔王来永济’为鲜明定位，实现从传统观光到沉浸叙事的蜕变，让每一位访客都能圆一场逍遥之梦。”牛魔王景区副总经理张婷说。

妖王迎宾广场、红孩儿亲子乐园、牛魔王迎亲大道等主题区域错落分布，仿古村落街巷复刻成为妖界食街，青石板路蜿蜒其间，潺潺流水环绕两侧，身着妖界服饰的NPC将随时与游客互动，让游客仿佛踏入妖魔奇幻世界。

“这里原本就被誉为‘中条奇峡、梦幻水乡’，如今升级后，整座峡谷化身牛魔王的逍遥秘境——摩云洞，景区以牛魔王IP为叙事载体，让游客化身‘神话闯入者’开启探秘之旅。”张婷介绍。

更难得的是，牛魔王IP与永济千年文脉实现了深度契合：蒲津渡唐代开元铁牛“镇水”功能与牛魔王坐骑闭水金睛兽“定水”能力遥相呼应，清代牛王庙遗址与春节“牛王祈福”习俗融入体验场景，舜帝耕田传说化作剧情线索。景区遵循“基于自然，加持神话”的设计原则，以峡谷岩褐、潭绿为主色调，搭配金色、赤铜色勾勒东方魔幻美学，牛角、芭蕉叶、魔云等符号贯穿全场景，让视觉效果直接拉满。

这样的转变，来源于景区清晰的战略定位与专业的策划设计。据介绍，景区与拥有丰富实战经验的万岁山景区策划设计团队——西安锦上添花集团达成了深度合作。“我们的核心目标就是营造一个真正的全天候沉浸式景区，让游客从踏入景区的那一刻起，就仿佛穿越进入了‘牛魔王’的逍遥世界。”张婷说。

目前，工程进展顺利。整体场地的“三通一平”及水电改造等基础工作已经完成，灯光、音响、舞美设备、特色雕塑、定制化灯具旗帆以及各类游乐设备已完成安装与初步调试，演艺人员已全部就位，正投入紧张排练中，确保在2月初能开始全园区的整合演练。

昼夜畅玩 构建沉浸式体验体系

速度激情、奇幻城堡、双排秋千、精灵学院……白天，除了依托原有峡谷自然景观，景区还特别推出了20余项游乐项目，喜欢刺激的游客可挑战高空玻璃栈道，脚下是万丈峡谷，身旁是云雾缭绕，还可乘坐高空滑索，体验高山滑道，在青山绿水间感受速度与激情。亲子家庭可在研学区解锁农耕科普与神话探秘，各个年龄段的游客都能在此找到专属乐趣。

当夜幕降临，“逍遥谷”将切换至另一种模式。景区规划了四大主题剧场，全天候轮番上演精彩剧目。据称届时整个景区将有超过200处演艺点，从大型情景剧到街头即兴表演，从神话主题秀到互动歌舞，轮番上演，真正做到“一步一景，一步一戏”。灯光、音响、舞美技术与自然山水、神话布景深度融合，营造如梦似幻的夜间景观。

“景区承诺的‘一张门票畅玩三天’，正是基于其极为丰富、每日内容可变的演艺与活动安排，使游客得以深度沉浸，流连忘返。这种‘白加黑’超长运营模式的引入，旨在强力拉动本土夜间经济。”张婷说，游客将在此实现景区“多次畅玩”，极大提升了门票的含金量与游客的体验感。同时，上千处精心设计的美陈打卡景观遍布景区角落，鼓励游客在游览中不断发现惊喜，收获独特的旅行记忆。

除此之外，景区还将增设大量NPC（非玩家角色）巡场互动，这些身着戏服、沉浸于角色中的演员，将随时可能与游客展开一段即兴对话、发布一个小任务或共同完成一场迷你表演，让游客从被动的观看者，转变为故事进程的参与者甚至推动者。这种强互动模式，模糊了舞台与观众席的边界，可极大增强沉浸感与娱乐性。

“景区最大的亮点就是沉浸式演艺和NPC互动。”张婷说，每天，数十场演出遍布牛魔王逍遥谷各处，大型马战实景剧《大圣归来之决战火焰山》，带领游客与孙悟空一起勇战群雄，在马嘶中感受西游神话的热血与豪情；《牛魔王娶亲》拉开逍遥序幕，演员身着特色服饰巡游互动，带游客瞬间入戏。夜幕降临后，40米长的水上舞台好戏连台，水上飞人特技与璀璨打铁花交相辉映，让峡谷的夜热闹非凡，更有天女散花、梦回桃园等古风演艺循环上演，游客可随时参与互动，形成“日游奇幻秘境、夜游烟火妖界”的全时体验闭环。

除了精彩的演艺与游乐，这里的烟火气同样诱人。美食街汇集山西刀削面、平遥牛肉等本土风味与全国各地特色小吃，满足游客的味蕾需要。

融合创新 打造文商旅新标杆

“之前，神潭大峡谷景区同质化现象严重，景区经过多次考察和重新定位，于去年11月15日开始进行闭园改造，后面的峡谷区域不动，前面区域改造为以牛魔王为主题的板块，从基础设施到景区核心内容都进行了改变。”张婷介绍道。

事实上，“牛魔王逍遥谷”的出现，不仅是简单的景区翻新或主题公园建设，更是永济市探索“文旅+IP”深度融合、推动产业升级的一次重要尝试。

首先，它实现了文化资源与旅游载体的创新嫁接。永济地处黄河金三角，历史文化底蕴深厚，但如何将抽象的文化转化为可消费、可体验的旅游产品，一直是重要课题。“牛魔王”作为我国家喻户晓的神话IP，具有极强的群众认知度和情感连接点。牛魔王逍遥谷项目巧妙地将这一IP与地方旅游结合，创造了新的文化消费场景，是对传统文化进行创造性转化和创新性发展的具体实践。

其次，它构建了“文商旅”协同发展的新模式。“景区带来的巨量客流，将直接带动永济市其他景区门票及周边餐饮、住宿、特色商品等多重消费。”张婷说，夜间经济的激活，更能延长游客停留时间，创造更多的消费机会。景区作为一个强大的流量入口，有望辐射带动周边区域的商业配套与服务升级，形成产业集聚效应，成为拉动地方文旅经济增长的新引擎。

最后，它树立了区域文旅产业提质升级的参考样板。在当前游客需求日益趋向个性化、体验化、深度化的市场环境下，“牛魔王逍遥谷”以IP叙事为魂，以沉浸体验为骨，以全天候运营为翼，展示了一种高维度、综合性开发运营的思路。它的实践探索，将为周边同类景区提供宝贵的参考，助力整个区域文旅产品从观光旅游向度假体验旅游的深刻转型。

随着春节临近，“牛魔王逍遥谷”的开园筹备已进入最后冲刺阶段。“现在，牛魔王逍遥谷改造工程已到尾声。从1月24日开始，景区每天都在进行24小时不间断线上直播，连续几日抖音霸榜。”张婷笑着说。

从神话传说到现实景观，从单一观看到沉浸互动，从日间游览到全天畅玩，这个位于永济山水之间的奇幻新地标，正蓄势待发。围绕“全时段、多维度、强互动”理念，牛魔王逍遥谷正构建起昼夜联动的体验体系，全面提升游客体验感，将进一步增强景区吸引力，成为永济市文商旅融合的新标杆。

本报记者 王新欣