年关消费新“潮”向

马年春节的脚步日渐临近，运城街头巷尾年味愈发浓郁，一抹抹融入中式美学的“新中式”元素，成为点亮新春的别样风景。

近日，记者走访盐湖区各大商圈、特色市集发现，兼具传统底蕴与现代设计的新中式食品、服饰、文创产品持续走热，选购的市民络绎不绝，热闹的消费场景尽显新春的祥和与红火。这些扎根传统、创新表达的新中式好物，不仅契合了大众的节日消费需求，更成为年轻消费者彰显个性审美、传递新春心意的优选。

“赤兔马”“摇摇马”

马年文创的“河东潮”

走进运城关公故里文化旅游景区“关公信物”文创店，色彩鲜亮的马年新品被摆在核心展示区，前来咨询选购的游客络绎不绝。

“关公信物”文创店内的摇摇马摆件套组。  记者 朱 姝 摄

产品展台上，粉、紫、黄、橙色的小马背上坐着财神爷，手指轻轻一碰摇摇马底座，这个摇摇马财神摆件就一晃一晃的，寓意“马上有福”；另一边，爆款“马上有钱”红釉摆件以关公坐骑赤兔马为原型，马身驮着金元宝，底部设有旋转机关，转动时元宝随之晃动，象征“财源滚滚”，红釉底色搭配描金纹样，尽显传统工艺质感，成为长辈青睐的吉祥好物。

“这款摇摇马财神摆件太可爱了，这个‘马上有福’的寓意也特别好，摆在家里特别喜庆。”来自西安的游客李女士手持摆件爱不释手，当场下单两套，一套自留一套赠亲友。

“关公信物”文创店内的新春吉祥摆件。记者 朱 姝 摄

随着春节临近，运城关公故里文化旅游景区掀起文创消费热潮。景区全新推出的马年主题文创系列商品，以关公忠义文化为内核，融合赤兔马祥瑞意象与现代设计美学，涵盖摆件、公仔、祈福周边等多元品类，凭借“高颜值+深内涵+强互动”的三重优势，成为游客争相选购的“新春伴手礼”，让河东文化在指尖传递新春祝福。

萌系设计精准俘获年轻消费群体。赤兔马毛绒公仔推出红棕、橙绿等多色款式，圆润造型搭配软弹触感，马耳处点缀关公脸谱刺绣暗纹，兼具萌趣与文化辨识度，成为游客打卡拍照的“出片神器”。炫彩“發”字马手办则创新融合三国文化与潮流元素，马背上驮着麻将“發”字，通体采用渐变炫彩工艺，既传递“马上发财”的美好祈愿，又契合年轻人的社交需求，上线即成为抖音、小红书等平台的热门分享单品。

“没想到传统文化能这么潮，这个手办摆在工位上又好看又讨喜。”“95后”游客王蕊一次性购入3款不同造型的手办，打算作为新年礼物送给朋友。

据文创店负责人介绍，目前多款热门单品已出现断货，景区正加紧补货，线上淘宝店与抖音号的订单量较平日增长3倍，外地游客订单占比超40%。

从赤兔马的忠义象征到马年的吉祥寓意，从非遗工艺的匠心传承到现代设计的创新表达，关公文创马年新品不仅丰富了春节文旅消费选择，更成为河东文化对外传播的重要载体。

随着春节假期临近，这些承载着文化记忆与新春祝福的文创产品，正让关公故里的年味愈发醇厚，也为运城文旅市场的持续升温注入强劲动力。

“吉祥福礼”礼盒、低糖点心

新中式点心变身年节新潮礼

“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子……”马年春节临近，运城市中华老字号福同惠食品有限公司迎来产销旺季。从2025年12月下旬启动生产动员誓师大会，到马年定制礼盒热销断货，这家始创于1795年的百年企业以“传统工艺+创新表达”双轮驱动，线上线下全渠道发力，全力保障春节市场供应，让河东味道香飘万家。

走进盐湖区工业园的福同惠生产基地，车间内机器轰鸣、香气四溢，一派热火朝天的生产景象。在省级非遗“南式细点”制作现场，老师傅们手持刻刀精准落刀，将面团雕琢成花瓣均匀的菊花酥，从选料、研磨到包制、塑形，20多道纯手工工序一丝不苟，延续着200年未变的匠心标准。“为应对春节订单高峰，我们120余名生产员工实行两班倒，智能化生产线24小时不间断运行，日均产能达2250公斤，较平日提升50%。”生产车间主任吕红兵介绍，全体员工坚守“人人肩上有担子，个个心中有目标”的信念，严格把控从原料入库到成品出厂的全过程质量，坚决杜绝质量隐患。

产品创新是福同惠抢占春节市场的关键。今年推出的马年定制系列成为爆款，既有传承经典的菊花酥、牡丹酥等传统细点，也有融入马年吉祥纹样的流心酥、无蔗糖糕饼等创新品类。

福同惠直营店内展陈的新年礼盒。记者 朱 姝 摄

福同惠推出“吉祥福礼”新年礼盒，内含 16种不同口味的中式糕点，涵盖木糖醇煮饼、蛋杏元、五黑饼、肉松饼、绿豆冰糕、三馅糕、糖豆角、小煮饼、山楂锅盔、枣泥饼、无蔗糖点心、抹茶酥、紫薯酥、槐花饼、粗粮酥，满足不同人群的口味需求。同时，针对健康消费趋势，福同惠升级推出木糖醇菊花酥、紫薯抹茶酥等低糖低脂产品，让老年人和控糖人群也能放心享用。此外，“软香酥文创礼盒”“老八件经典礼盒”等16种口味的组合套装，独立包装设计既方便携带又保持口感，深受消费者青睐。

线上线下融合发力，拓宽销售渠道。在盐湖区府东街福同惠直营店，货架上摆满了包装精美的糕点礼盒，市民们有序挑选，不时咨询店员产品细节。“福同惠是运城人的童年记忆，每年过年都要买几盒，今年的马年福桶特别精致，送亲戚特别有面子。”正在选购年货的市民王女士说。除线下门店外，企业积极布局线上市场，在抖音、天猫等12个主流平台开设专区，“盐湖融媒”抖音号商品橱窗特设福同惠专场，让河东特产通过物流走向全国。

“春节是老字号传承文化、服务消费者的重要契机。”福同惠总经理刘跃表示，企业将坚守“艰苦创业，同福同惠，务实创新”的理念，以最高标准保障产品品质，全力冲刺春节销售目标。

百年传承，年味依旧。如今的福同惠，既守护着非遗工艺的匠心与家乡味道的乡愁，又通过产品创新、渠道升级贴合现代消费需求，在春节市场的激烈竞争中彰显老字号的独特魅力，为我市春节消费市场注入强劲活力。

“马面裙”“暗纹马”

服饰业刮起“国潮风”

记者走访华曦购物广场、国科欢乐港等商圈发现，融合传统元素与现代设计的新中式服饰持续走俏，从成人装到童装、从服饰到配饰全面热销，部分爆款单品供不应求，成为市民购置新年服饰的首选，为新春佳节注入浓厚的文化韵味。

在盐湖区各大商圈内，多家服饰店将新中式系列摆在入口显眼位置，大红、明黄、墨绿等喜庆色彩与马年元素相映成趣。盘扣羽绒服、云肩旗袍、织锦棉服等款式琳琅满目，领口的盘扣、衣襟的刺绣、裙摆的马纹图案等细节设计精致考究。

“从元旦开始就在忙春节新衣的这个档期了，目前带马年吉祥纹样的新中式服饰销售情况较好，可能因为大家都想跟马年新年搭配，我们马面裙的套装销售就非常理想，我们已经跟供应商补货3次了。”一家名叫天禧国风服装店的店主李女士介绍，今年新中式服饰销量同比增长超50%，尤其是结合宋锦、云锦等非遗面料的款式很受消费者欢迎。

记者在这家店里发现样式精美、色彩鲜艳的“新中式”服饰琳琅满目，既有改良旗袍、盘扣棉服，也有融合马面裙元素的长袄。细节处，精致的刺绣、独特的盘扣、寓意吉祥的纹样，无不体现着匠心。不少款式还巧妙地融入了马年主题图案，如祥龙、云纹、福字等，喜庆氛围十足。

市民张薇试穿了一件水貂毛领的云锦羽绒服，衣襟上的暗纹马图案低调精致。“国泰民安的穿搭是过年的最优解，新中式既大气又有文化底蕴。”张薇说，这款融合非遗工艺的羽绒服，既适合走亲访友，又能体现传统文化自信。

童装市场更是新中式的“主战场”。记者在华曦购物广场内多家童装店看到，绣有骏马、祥云图案的新中式套装被重点陈列，配套的小包包、刺绣手套等配饰一应俱全。这些童装不仅保留了立领、盘扣等经典元素，还升级了加棉内衬和羽绒填充，兼顾颜值与保暖性。“孩子今年本命年，特意选了这套红色新中式套装，传统纹样里加了卡通马图案，孩子特别喜欢。”市民刘颖正在为孩子挑选服饰，她告诉记者，新中式在传统与现代之间找到了很好的平衡，穿起来既有年味又不失时尚感。据商家透露，热门尺码的童装拜年服已出现断货，部分款式需提前预订。

新中式服饰的热销是文化自信与消费升级的生动体现。据悉，我市将继续推动非物质文化遗产与消费场景深度融合，让更多蕴含传统文化元素的产品走进大众生活，助力消费市场持续升温。

记者 朱 姝