厚重文脉这样化作新春暖礼

1月12日，安邑太平兴国寺塔附近的觉浅设计工作室内，“90后”设计师胡松瑞对历时3个月打磨的文创作最后一遍检查。随后，负责宣发的郭佳润点击鼠标，正式发布新年关公文创套盒。

这些天，键盘敲击声、讨论声混着快递单打印的沙沙声，工作室里一派忙碌。一件件印着卡通关公形象的红色礼盒被仔细打包，发往顾客手中。

2026马年关公文创聚焦关公“武财神”的新年祈福内涵，将忠义文化的底蕴与当下的潮流审美巧妙融合，春联、红包、小挂件等文创产品一应俱全。“文创产品要是融不进生活，没人用、没人喜欢，那它就没了生命力。”这一次，觉浅工作室以另一种尝试，让厚重的河东文脉，化作新春里触手可及的温暖年礼。

关公新春套盒。

◆关公IP不是一时兴起

选择关公作为新年文创的核心，绝非一时兴起。“这源于我们对本土文化的琢磨。春节说白了就是祈福迎新，而关公‘武财神’的身份，刚好把忠义精神和大家盼着发财的心愿凑到了一块儿。”胡松瑞说。不过，要让这尊严肃的神祇“走”入生活，融入现代年节，这个想法的萌芽，始于去年春节他们在解州关帝祖庙的一次实地观察。

“去年春节在解州关帝祖庙，我们看到好多年轻人拍照打卡，离开时不少人在纪念品的选择上犯难。”胡松瑞回忆。一旁的郭佳润补充：“这让我们俩当即就有了想法，得做一套年轻人能带走的新年文创纪念品，真正能用起来、还愿意送给朋友。”

转机就出在一款试验性的关公钥匙扣上。“当时就是松瑞设计了一款简约版钥匙扣，我试着在社交平台发了些实拍图，没想到还小火了一把。”郭佳润说。反馈里最打动人的一句话是：“送这个，还挺有文化，能讨个‘忠义生财’的好彩头。”这让两人更确定，胡松瑞的卡通化、场景化设计，能打破关公的传统形象，再加上精准推广，一定能拉近消费者的距离。

于是，一套成体系的新年文创礼盒被提上日程，目标很明确：做能“上年墙、进家门、随身带”的文化年货。胡松瑞拿起一个“神龛冰箱贴”样品，介绍着自己的设计理念：“我们不想做博物馆里摆着的展品。你看这个，既是‘镇宅纳福’的传统心意，也是装点现代厨房的时尚磁贴。我想让大家知道，运城的文化是活着的，还活得挺潮。”

“运城不只是‘关公故里’，更是能让传统文化‘活’在日常生活里的城市。”负责运营的郭佳润接过话头，继续举例，“就像这个冰箱贴，保留了‘镇宅纳福’的老寓意，设计得既实用又好看，我再通过线上线下渠道推出去，让它真正走进大家的生活。通过这样的配合，想让大家知道运城文化不只有历史古建，更有能用到实处的生活元素。”后续在关公系列延展产品中，他们会考虑将赤兔马作为“忠诚、助力”的象征融入设计，比如做成钥匙扣挂饰，搭配关公形象，传递“马到成功”的祝福。

除了这套新年礼盒，一个叫“河东观物集”的新系列也在筹备中，首期以盐池越冬的候鸟为灵感。“关公是我们的文化标志，盐池的鸟群则是生态环境的特色证明。以盐池鸟类为元素，既体现运城‘退盐还湖’的生态成果，也让盐湖文化以更轻盈的方式被看见。”胡松瑞说，“我负责挖掘这些运城元素的设计灵感，郭佳润则提前规划宣传方向，想让文化故事从单一变得丰富，这才是完整的运城。”

◆在传统与潮流间找平衡

年味，首先体现在视觉上的仪式感。2026年，工作室上新了三档关公IP礼盒：“年味基础套装”满足贴春联、挂福字的基本需求；“纳福进阶套装”多了标志性的神龛冰箱贴；“珍藏合集”则把全套文创都囊括在内，想让大家收藏一份完整的新年记忆。

怎么让关公“变潮”？团队琢磨出了“取神弃形”四个字。“我们保留了红脸、美髯这些标志性特征，但把五官比例调小了些，让表情更亲切。”他指着屏幕上的设计图介绍，画里的关公穿着融入祥云纹的锦袍，眼神威严里带着点暖意，从守护神变成了送福气的“新年使者”。“在文创红包、窗花上还加了‘GET RICH’（财源滚滚）这类潮流祝福语，就是想在传统内核和年轻人的表达之间找个平衡点。”

具体设计上，胡松瑞特别注重挖掘河东本土的文化元素。“颜色上，我借鉴了蒲剧脸谱的鲜艳色调；纹样上，融入了河东剪纸的简洁线条，这些都是咱运城的特色，得在设计里体现出来。”

最用心的打磨，藏在最小的物件里。在“关公创意对联钥匙扣”上，微缩烫金春联每个字只有米粒大小。“我请了运城本地的书法家手书，可毛笔的飞白晕染，缩印后全糊成了一团。”胡松瑞搬出一摞废稿，整整十五版，从字体间距、笔画粗细到墨色浓淡，他一次次调试，“想让它在这么小的地方，还要展现书法的筋骨和灵气，并没有那么容易啊。”

设计的关键，就是“保留核心寓意，简化外在形式”。胡松瑞介绍，“比如春联内容还用‘持刀镇家宅，挥袖纳福财’，传递传统祈福的意思，但字体选了更圆润的书法体，避免太刻板；图案不做夸张变形，只靠红、金为主的配色，再搭点国潮绿，增添活力。”

 卡通小关公钥匙扣挂件。

从设计到确定最终方案，每一处细节都藏着两人的默契配合，而“神龛冰箱贴”的诞生，更是胡松瑞和郭佳润反复沟通的结果。传统神龛的雕花特别繁复，要是用立体工艺，成本得翻好几倍。“我一开始想尽量复原传统样式，但郭佳润算完成本后，跟我商量说可能会让定价太高，影响大家购买。”两人纠结了好久，最终找到了平衡点：用平面浮雕勾勒神龛的轮廓，只在屋脊、门楣这些核心地方做细致刻画。这款冰箱贴还有个响亮的名字——“关公神龛”冰箱贴。

颜色是能带动情绪的。礼盒主色调选了朱红和鎏金，这是中国年的底色。但红包设计里，加入了蒲剧脸谱里鲜明的石青和珊瑚红；窗花的镂空纹样，是从河东剪纸的线条里提炼出来的。“年轻人拿起它，就能直观感受到，这是有根、有魂的‘运城制造’。”胡松瑞说。

◆线上线下联动“种草”

春节市场，新春福袋琳琅满目，怎么让这份特别的年礼脱颖而出？

郭佳润和胡松瑞分工明确：胡松瑞负责把产品设计好，郭佳润则全力做好宣传运营。“市面上不缺关公摆件，但缺一套能系统营造新年仪式感的东西。”郭佳润分析着运营思路，“我们提供从门户（春联）、厅堂（福字、窗花），到厨房（冰箱贴）、随身（钥匙扣）的完整套装。用户买的不是单个物件，是一整套‘文化过年’的体验。”尤其是胡松瑞设计的“对联钥匙扣”，把一次性张贴的祝福，变成了365天的随身陪伴，特别受欢迎。

定价上，两人也花了不少心思。“基础套装卖20.26元，正好呼应2026年，想用一杯奶茶的价格，让年轻人愿意试试；88.8元的珍藏套装，则瞄准了馈赠亲友的‘文化伴手礼’需求。”他说，这个定价策略是结合市场调研和成本核算出来的。

渠道上，工作室主导线上线下联动，让文化年货走进更多人视野。线上，他在抖音、小红书发设计产品图，吸引消费者慢慢“种草”；团队的淘宝店铺更是在运营下，积累了不少口碑。之前爆火的“好运之城”金属冰箱贴，在店里常年销量可观，评论区里有不少买家的自发好评，成了最真实的市场反馈：“质感绝了，沉甸甸的很有分量”“没想到还送了迷你春联贴纸，太惊喜了”“运城老乡必须支持！把家乡文化带在身边，走到哪都有归属感”……

线下，团队近期正与运城博物馆、关帝庙文创店，还有本地高端酒店谈合作，让返乡的游子和游客能亲手摸到这份质感，把“运城味道”直接带回家。“把产品做得有质感、有文化，并把它推到更多人面前，我们俩分工明确，目标一致。”郭佳润说。

虽然产品好评不少，但团队也不回避难题：“很多外地年轻人不知道我们在做这件事，后续我还得加大线上宣传力度，让更多人知道胡松瑞设计的这些好文创。”所以，团队会一直推进“线上种草+本地联动”的推广计划。短视频方面，计划拍“文创设计幕后”视频，比如“关公表情怎么从严肃变可爱”，让年轻人了解产品背后的文化故事；直播带货会考虑和运城本地文旅账号合作，在关帝庙等景点直播，边介绍关公文化边推广产品。本地联动上，已在对接运城博物馆、池神庙、关帝庙和本地文创店等，计划把“河东观物集”系列盐池主题文创同步进行推广，同时和本地商家合作，把新年套装作为“特色伴手礼”，让更多游客接触到文创产品。

不久前，后台有一条惊喜订单留言：“产品特别有创意，感谢你们一直以来用心宣传运城文旅。”截图他们一直收藏着。2026年，他们继续让这份承载着河东文脉的新年文创跨越山海，把好运、忠义、福气送到更多家庭。

本报记者 游映霞