拓开楹联产业路 书写文商融合篇

前不久，市文联调研组一行深入“中国楹联制作基地”“山西省文化产业示范基地”——山西世纪品盛广告有限公司（以下简称“世纪品盛”），细致参观其楹联书法创作区、雕刻制作区及成品展示区等，充分肯定其运营模式、楹联创作生产流程及文化传承活动开展情况等，并对该公司的未来发展寄予厚望。

从街面路边的广告标识作坊，到国家级、省级文化产业标杆，世纪品盛历时10余年，借力楹联，蹚出了一条文商融合旅游深度发展的新路子。

市文联一行深入世纪品盛调研  记者 张国平 摄

从街头门店到制作基地

仲冬时节，河东天寒，走进运城钢材市场的世纪品盛生产车间，却一派火热忙碌的景象。

排版、切割、焊接、烤漆……上千平方米的车间内，工人们分工协作、密切配合。

谁能想到，这个已经实现规模化、标准化、公司化运作的企业，起步于中心城区禹都东街街边的一家小门面。

当时，他们的主要业务是广告标识的设计制作。

改变，源于一次偶然的邂逅。

该公司创始人张俊珠，结识了“全国优秀楹联活动家”岳民立和时任运城市楹联学会会长的杨振生。在交谈中，张俊珠了解到彼时建设全市首个楹联文化园遇到的难题。

“传统木制楹联在户外容易受潮湿、腐蚀、变形影响，且施工周期长。”张俊珠想到，可以用生产标识字牌的铝板、镀锌板或不锈钢来制作楹联，这不仅能解决耐久性问题，还能大幅缩短工期。这一创新思路让世纪品盛找到了业务突破点。铝质楹联因其耐腐蚀、尺寸造型不受限制、使用寿命长、环保等优点，很快获得市场认可。

在运城市楹联学会的大力助推下，楹联从节日装饰品不断转向文化情感载体，掀起“联卷河东一片红”的热潮。

背靠大树好乘凉。

世纪品盛也完成了从传统小作坊到文产“领头羊”的进化。2018年，该公司被中国楹联学会授予“中国楹联制作基地”荣誉。2022年，该公司又被山西省文旅厅评定为“山西省文化产业示范基地”。

世纪品盛的突破，堪称我市“文艺两新”的典型代表。

“文艺两新”是新文艺组织和新文艺群体的简称。随着文艺事业的繁荣发展，“文艺两新”越来越受到党和政府的关注。凭借高超的艺术水准、敏锐的市场洞察力及灵活的传播策略，世纪品盛快速融入蓬勃向上的河东文艺事业。

如今，世纪品盛拥有上千平方米的生产车间，配备了激光切割机、雕刻机、刨槽折弯机等先进设备，形成了设计、雕刻、焊接、打磨、喷涂等完整工序。

从书斋走向社会、从小众走向大众，河东楹联如此红火，离不开一批人、几代人的殚精竭虑，这其中就包括世纪品盛“以文化人”“以文兴业”的积极探索。

立足河东享誉全国

“匠心筑梦两行字；品质驰名四海联”“笃守初心坚信念；常铭宗旨为人民”……置身世纪品盛的楹联牌匾艺术馆，意蕴深刻、样式别致的楹联牌匾让人赏心悦目。

“这些楹联牌匾大部分都是铝质的。这一材质彻底改变了木制楹联牌匾变形、开裂、脱漆等缺点，使用寿命更长、更环保，能完美展现每位联家之风采、书家之神韵。”该公司艺术总监晋剑虹说。

除了材质创新，世纪品盛还引入了“二维码楹联”这一新颖形式。参观者用手机扫描楹联上的二维码，就可以了解楹联的创作背景、作者介绍和赏析评价等。

随着制作工艺的提升，世纪品盛的楹联产品走向全国。该公司已为北京、天津、安徽等10余个省（市）的名胜景点、文化社区、寺庙宗祠，量身定制了大量楹联作品。

“走出去”的同时，该公司也吸引了外来者。

2023年6月，山西省文联组织专家对世纪品盛进行专题调研，充分肯定其弘扬国粹、发展文产的做法。专家团表示，将积极发挥协调优势，宣传推广楹联制作工艺。

2024年7月，重庆市江津区楹联代表团来运考察世纪品盛，他们对其产品赞不绝口，表示要在重庆挖掘、培养、打造类似企业，为楹联文化发展增添活力。

今年8月，地处黄河入海口的山东省东营市的楹联协会深入我市，参观“中国楹联制作基地”后表示，文化产业化的路径，正是楹联从“小”技艺迈向“大”市场的关键一跃。

此外，作为国内唯一被中国楹联学会命名的“中国楹联制作基地”，世纪品盛正带领“普天红”“水一方”“佳之艺”等一批文创企业进军楹联产业，形成河东特色的楹联文化产业集群，构建起“文化展示——商业消费——旅游体验”的产业闭环。如，近期悄然爆火的从“中国楹联大厦”到“中国楹联制作基地”、再到“鼎鑫华府文化园”的“楹联文化黄金线路”。

张俊珠告诉记者，要立足晋陕豫黄河金三角地区的区位优势，打造全国最具规模的楹联牌匾制作基地，建立全国领先的楹联牌匾项目、策划、设计、编撰、书写、制造一体化服务平台。

精打细磨添彩河东标识  记者 张国平 摄

文商融合展现匠心传承

楹联虽小，承载千年文脉；匠心虽微，可筑产业华章。

10余载踔厉奋发，世纪品盛以匠心传承文脉、以创新驱动发展，在楹联文化产业化道路上稳步前行。

党的二十届四中全会提出，“大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。

我市国民经济和社会发展“十五五”规划提出，“大力发展文化产业……培育优秀文化企业和品牌，支持优质企业做大做强……推进文化和科技融合，促进传统文化业态转型升级”。

站在新的起点上，面对“发展文化产业”的时代要求，该公司立足自身优势，锚定文商融合旅游方向，规划多元发展路径，着力推动楹联文化产业再上新台阶。

深耕工艺研发，筑牢品质根基。技术创新是产业发展的核心动力，世纪品盛将持续加大工艺研发投入力度，聚焦材料升级与技术优化，不断增强产品竞争力。一方面，探索更多环保、耐用、美观的新型材料应用，进一步拓展楹联适用场景，满足市场多元化需求；另一方面，引入更先进的生产设备与技术，优化雕刻、喷涂等核心工艺流程，提升生产效率与产品精度。同时，加强技术人才培养，组建专业研发团队，推动楹联制作工艺持续迭代升级，打造更具品质感、艺术感的楹联精品。

拓展文旅场景，激活产业潜力。依托运城“中国最佳楹联文化城市”和“中国楹联文化强市”品牌优势，结合我市丰富文旅资源，世纪品盛将深化“楹联+文旅”融合发展，拓展产业应用场景。一方面，积极参与本地文旅项目建设，助力“中国楹联大厦”“楹联文化长廊”等文旅地标升级，打造楹联文化体验场景，吸引游客打卡，推动楹联文化与旅游消费深度融合；另一方面，加强与全国各大旅游景区、文化园区的联系，定制特色楹联文化产品，将楹联文化融入景区规划、场馆建设、乡村振兴等领域，让楹联成为传播地域文化、彰显人文特色的重要载体。同时，开发楹联主题文创产品，丰富产业形态，延伸产业链条，提升产业附加值。

强化文化传播，厚植产业土壤。文化传承是产业发展的根本所在，世纪品盛将主动扛起楹联文化传播使命，多维度推动楹联文化普及推广。一方面，深化与楹联学会、文化机构、高校院校等合作，参与楹联征集大赛、文化交流活动、研学实践项目等，厚植产业发展的文化土壤；另一方面，利用新媒体平台，通过短视频、直播等形式，展示楹联制作工艺、解读楹联文化内涵、扩大楹联文化影响力，让更多人了解楹联、喜爱楹联。

蓝图已绘就，步履更铿锵。如今，年过八旬的岳民立等人依然践行着“痴于国粹醉于梦、红了对联白了头”的运城楹联精神。而张俊珠、晋剑虹等，正在为这份精神注入新的时代内涵。

楹联文化作为中华优秀传统文化的重要载体，不仅蕴含着深厚的文化内涵，更承载着伟大的民族精神。市文联对世纪品盛充满期待，全力支持引导世纪品盛深入挖掘传统文化根脉，注重创新发展理念，进一步整合各类资源，推动楹联创作与时代主题紧密结合，着力打造具有鲜明地域特色的楹联文化品牌，赋能“一城两区三门户”建设。

记者 景斌