电商赋能乡村振兴的“运城实践”

记者 韩维元

8月21日，“电商赋能 链动乡村”2025年农村电商高质量发展交流活动在山东省曹县举办，我市临猗县成功入选2025年全国农村电商“领跑县”，成为山西省唯一获此殊荣的县；稷山县乡村e镇公共服务中心、绛县乡村e镇直播电商中心两项典型案例入选全国县域直播电商中心案例集。

近年来，市商务局深入贯彻落实省、市关于发展农村电商的各项决策部署，坚持高位推动、强化督导协调，将发展农村电商作为促进县域经济转型升级、助推乡村振兴的重要引擎，通过整合全域乡村e镇多方资源，围绕构建“产业+电商+配套”新型农村电商模式，着力破解物流、人才、品牌等发展瓶颈，强化跨部门协同和市县联动，围绕主导产业，组织产销对接，不仅为各县（市、区）探索特色电商路径“架桥铺路”，更形成了“全市一盘棋”的局面，构建起上下贯通、协同推进的农村电商发展新格局，为乡村全面振兴注入了强劲动力。

临猗

全链融合 “数”启新程

连续3年电子商务销售额超18亿元，占临猗县水果总产量的30%以上，农产品电商快递发货量占全市发货总量的三分之一、全省的十分之一，位居全省前列……

近年来，随着临猗县电商体系建设的持续完善，形成了“前店后仓+基地”的电商特色模式，通过不断探索、扶持培育和大力推广，涌现出一批以生鲜水果为主的电商市场主体，包括御品一园、喜多鲜、绿丰源等一批典型电商龙头企业。

“前店”即依托全县1000余家电商企业、3000余家农村网店及众多直播电商、社交电商和微商，通过多种线上销售渠道，把当地各类水果、蔬菜等特色农产品销售出去。

“后仓”是县域内1000多家中转包装基地、452家涉农冷库，集聚储藏了150多个林果品种，吸纳了周边省市及不同地区的时令水果，仓储优势特色明显，为全国各大电商平台提供优质货源。

“基地”是依托全县126万亩的林果面积、35亿公斤水果产量，严控水果种植源头，规范品质管理，保证“猗顿农品”品牌效应持续放大，有效形成了“种植、仓储、销售”为一体的生鲜电商产业供应链。

在创新模式的基础上，临猗县积极完善物流配送体系，实现“快快合作”全覆盖，建立起相对完善的县乡村三级电商物流配送体系。

“目前，我们建设有1个4760平方米的物流仓储分拣中心、14个乡镇服务中心以及272个村级服务站点，实现快递站点行政村全覆盖。”临猗县商务局相关负责人指着物流仓储分拣中心的全自动智能分拣设备说，通过整合县域内民营快递企业入驻物流中心开展统仓共配，实现了统一卸载、统一分拣、统一配送、统一发货的物流快递配送服务。目前，已整合中通、圆通、申通、韵达、极兔5家快递企业，2024年快递上行件约为5826.9万件，增长率29.16%，下行件约为1570万件，增长率25.6%。

通过“快快合作”的方式，临猗县在实现统一管理、统一运营的同时，还结合车辆定位系统整体指挥调度，不断优化物流配送线路，减少物流车辆空跑、大车拉小货等问题，降低快递企业运营成本，提高了快递从县到村的配送时效，促进三级物流体系健康高效运营。

在持续推动农产品电商蓬勃发展的基础上，临猗县还依托纸品产业园及力达集团等核心产业优势，构建起从原纸到成品加工再到消费者的卫生纸产销全产业链闭环，成立宸星、宸昊等电商公司，在抖音、快手、天猫、拼多多开设纸品旗舰店，专销卫生纸产品，网销势头良好。

“今年6·18期间，借助电商节消费热潮，单月销售额达4600万元，成功跻身纸品头部卖家行列。同时，依托东里寺时代农业集趣地，建设‘农商旅’融合发展电商村。”临猗县商务局相关负责人表示，结合本地地质地貌和民风民俗，全县打造了城市家庭亲子一站式“轻度假”目的地，培育“新品种、新科技、新模式”现代果业观光园，拓展农业观光、鲜果采摘、教育研学等趣味休闲新业态，促进餐饮、亲子、娱乐等生活服务与现代农业、乡村旅游等特色产业融合发展，带动当地农民就业和农产品销售。

稷山

创新服务 “孵”育动能

“没想到我们传统的稷山麻花通过电商直播，一天就能卖出3万多元！”稷山县二里香麻花负责人兴奋地告诉记者。这一喜人的销售成绩得益于稷山县乡村e镇公共服务中心提供的共享直播间、技术指导及流量扶持等一系列服务。

作为入选全国县域直播电商中心案例集的典型，稷山县乡村e镇公共服务中心依托当地丰富的特色农产品资源，以“稷山四宝”、超硬材料为核心，积极探索“直播电商+特色产业”发展模式，成为激活农村数字经济、推动乡村振兴的重要平台。

“稷山县乡村e镇服务中心，是集电商直播赋能、产品展示推介、专业技能培训、企业办公保障于一体的电商综合服务中枢枢纽，为电商企业提供从直播运营、产品展示到技能提升、日常办公的全链条一站式服务，通过有效整合资源、优化服务流程，成为推动电商发展的核心支撑平台。”稷山县商务局相关负责人表示，通过项目孵化，已精准推动24家本地企业转型电商企业并在服务中心开展日常销售，并为入驻中心的电商企业提供量身定制的运营计划，包括产品策划、直播培训、流量扶持等，帮助企业快速成长，有效激活了区域内创业的创新活力，为地方经济高质量发展注入新动能。

为深化企业孵化服务，带动产业升级，稷山县乡村e镇公共服务中心通过举办各类培训、交流座谈及产学融合，激发农村市场主体活力，为农村电商高质量发展提供了强有力的支撑。

稷山县乡村e镇公共服务中心还根据节假日、大型活动等时间节点，组织电商直播专题活动，集中推介“稷山四宝”系列产品，探索出一条“直播+特色产业+人才培育”的县域电商发展新路径。同时，聚焦“稷山四宝”本土特色产品，推动标准化生产与深加工升级，建设稷山饼子深加工厂，通过整合县域资源、强化供应链串联、创新营销模式，推动传统食品加工生产业向现代化、规模化、品牌化转型升级。

为推动物流快递统仓共配，该中心还建立了物流配送中心，设立了快递分拣区、设备存放区、快递存放区、快递滞留区及办公厂房，包括运营中心、大数据中心、监控中心、服务器机房、快递企业办公室。

“这是我们配备的大型物流分拣设备，它有139个分拣隔口，可实现每小时分拣量两万件，满足了县域快递高峰期的分拣量。”该中心负责人表示，目前已有两家快递企业入驻，并为其提供了对接端口服务器，已正常开展快递集中分拣工作及进出港业务，月处理件数达140万件。同时，该中心还为7个乡镇15个村庄，设立了物流配送站点，为15个站点配备了热敏机、出库仪等设备。

随着稷山县乡村e镇公共服务中心体系的完善，在有效带动“稷山四宝”系列产品销售、推动稷山特色农产品产业链延伸升级的同时，促进了当地农民增收致富，为当地创造了大量就业岗位，吸引了众多年轻人返乡创业，为乡村振兴注入了新鲜血液。数据显示，2024年，稷山县农产品网络零售额突破1亿元。其中，“稷山四宝”系列产品占比超过60%。

绛县

直播引领 “红”品出圈

“家人们看过来，这是我们绛县露天大樱桃，自然成熟，生态种植，口感清甜、汁水饱满……”今年夏季，在绛县的一处樱桃园里，主播正举着手机向网友展示刚采摘的樱桃，直播间里订单提示音此起彼伏。仅两个小时的直播，就售出300多单，销售额突破两万元。这是绛县乡村e镇直播电商中心助力农产品销售的生动场景。

作为入选全国县域直播电商中心案例集的典型，绛县立足当地特色资源，围绕山楂、樱桃、草莓“三红”产业，以直播电商为抓手，通过“电商+产业+配套”的模式，构建可持续的电商生态体系，形成绛县数商兴农的新优势，探索出一条“直播赋能+品牌引领+产业融合”的农村电商发展新路径。

推进乡村电商发展，物流网络是基础。绛县积极构建高效物流配送体系，畅通城乡物流网络，推进村级快递物流服务点的布局与建设，整合了中通、韵达、极兔3家快递公司，实现了统仓共配。同时，通过与22家村级快递物流服务点的对接，完成了村级站点的门头改造、货柜和产品铺设等工作。

在推动乡村电商发展的过程中，绛县高度重视区域公用品牌的创建工作，先后确立了乡村e镇项目标识和区域公用品牌“绛山红”，该品牌不仅涵盖了绛县的优质农产品，还延伸至本地的文化旅游资源、手工艺品等，形成了全方位、多层次的品牌体系。

在加快品牌创建的同时，绛县还全面加快电商人才队伍建设，开展多样化电商培训，培育电商人才，构建模块化培训课程，根据农产品成熟的时间节点，为绛县电商从业人员和企业提供专业电商培训，建立分层分类人才培养机制，提升电商企业和网络主播的培育数量和质量，提高电商企业和网络主播带货能力，为绛县的特色农产品走向更广阔的市场奠定基础。

在此基础上，绛县依托“三红”产业，持续发力绛县乡村e镇供应链体系建设，强化种植农户、交易市场、产地仓、物流运输、销地仓、二级市场、零售终端等多个环节的联动链接，打造完善供应链体系，吸纳电商网红开展直播带货、一件代发、整车发送等业务，进一步提高产品销量。

为深入开展电商直播，绛县建设了直播电商示范基地，推广直播电商经济示范带动案例，鼓励全民学习直播电商、AI虚拟无人直播技术，实施本土网红孵化计划，全方位培育本地网红，加快推动本地农特产品销售，提高绛县本土电商从业人员素养，通过数字经济带动农业产业链增值和农民增收致富。

从临猗的全产业链数字化转型，到稷山的公共服务体系创新，再到绛县的直播电商品牌培育，在“数商兴农”的浪潮中，一场农村经济的数字化改革，正在加速对全市农业农村经济产业生态链的重构，为推动乡村振兴和农业农村现代化注入全新动能。