关公文创“圈粉”年轻人

仔细挑选

池神庙“关舆好运”文创店里，女孩拿起“好运绵绵”盲盒，笑着对同伴说：“好想抽到‘吸财关羽’呀，这款真的很好看！”货架上，“叫我关关”毛绒挂件憨态可掬，复刻解州关帝祖庙“神勇”匾额的冰箱贴精致小巧，关羽剪纸相框透着文化味儿……传承千年的关公文化，正以一种全新模样吸引着年轻人的目光。

让古老IP“潮”起来，关键在反差。“叫我关关”系列中，关公毛绒公仔挂件保留了关公标志性的美髯、青袍，却赋予他圆润脸型和Q版比例；同系列的青龙偃月毛绒刀，粉蓝绿配色吸引眼球，刀柄处的萌态龙首更添几分俏皮。这份可爱让关公走下“神坛”，变成能捧在手心的小物件，不少年轻人通过这扇“小门”，开始了解运城的关公文化。

嵌着NFC芯片的关公手办也是年轻人的心头好——轻轻一碰就能打卡互动、线上抽签问运势，恰好戳中他们爱分享、爱探索的心思。科技的加持，让静态的关公真正“活”了起来。

产品丰富

创新不止于表面，文化内核也很重要。关公形象被融进非遗剪纸，做成冰箱贴、钥匙扣这些日常用品，传统文化加非遗的组合，成了年轻人愿意戴在身边的“文化符号”；而解州关帝祖庙的菊花藻井、“神勇”匾额被复刻成迷你冰箱贴，成了可带走的“微型文物”。

“小红书”平台上，许多用户分享自己的“神勇”冰箱贴打卡照片，配文“旧旧的很有质感”“像把解州关帝祖庙的一角揣回了家”，评论区里，不少人跟着分享同款打卡照，有人细细对比“这纹路和庙里匾额上的真一模一样”，更多人顺着这些分享，开始留意起这座古建里藏着的历史细节。

店铺本身也是体验场。“关舆好运”“关公信物”等文创店铺在运城遍地开花，结合不同场景，融合邮局风、商务风、潮玩风等不同风格，为游客带来沉浸式购物体验。

服务是走得远的关键。运城多家文创店开设“文创解说员”培训课程，让店员能讲清每件产品的文物背景和设计巧思，让游客在购买关公文创的同时，更了解相关背景故事，透过文创这一纽带，关注关公文化。

如今，这些文创不仅在运城本地热销，更吸引了台湾同胞收藏购买，还有远在马来西亚等国家的华人，也开始分享这份源自关公故里的创意。

关公文创的火爆，印证了传统文化拥抱当代审美与科技的潜力。设计是敲门砖，科技是粘合剂，文化是根基，服务是纽带，核心在于让庄严的文化符号，在新时代“活”得轻松有趣又不失底蕴。

未来想行稳致远，还得下功夫：挖掘关公“忠义仁勇”的现代表达，增强情感共鸣；鼓励用户共创，集思广益设计更多有趣的文创；让文创更深入关公文化旅游线路，成为旅程的记忆载体……

当威严的关帝变作掌心萌趣的“关关”，当古老藻井成了冰箱上的点缀，运城关公文创正以轻盈而有力的方式，撬动文化传承的新路径。而“忠义仁勇”的关公精神，也在每一件文创、每一次互动中，跨越时空，深入人心。

□记者 赵泽艳 文图