花样新“夜”态 点燃夏日文旅新引擎

当白天的喧嚣渐渐褪去，夜幕降临，城市的另一番魅力才刚刚苏醒。如今，河东大地不再满足于夜市小吃和灯光秀，而是绞尽脑汁，开发出花样繁多的新“夜”态，它们不仅点亮了城市夜空，更成为拉动夏季文旅消费的强劲引擎。这个夏天，运城文旅注定因这些创意无限的“夜”态变得格外精彩。

让人流连忘返的“夜”态创新

“快看！那‘仙女’离得好近！”人群中，来自临汾的游客王婷举着手机追拍，镜头里，国潮飞天秀的表演者正悬于半空，熟练演绎各种高难度动作。不远处，川剧变脸、魔术、相声表演、DJ秀等激情上演，台下观众跟着节奏摇晃荧光棒。

盐湖之畔，运城盐湖景区的“盬湖新夜 飞天盛宴”沉浸式夜游活动率先点燃了奇幻夜色。国潮飞天秀、水幕实景演艺、七彩光影秀、创意市集、电音派对等丰富业态，像一串被晚风点燃的星火，沿着盐湖岸边次第绽放，把运城的夏夜搅得活色生香。

“倾听运城声音”千人大合唱在盐湖22号堤营造出温馨而又激昂的氛围。“我和我的祖国，一刻也不能分割……”歌声乘着凉爽的晚风，将堤上素不相识的人们紧紧相连。

在这里，上千名市民游客齐聚一堂，挥舞着红旗与荧光棒，共同唱响时代的旋律。从经典老歌到热门金曲，从激情摇滚到流行民谣，一首首歌曲饱含着大家对祖国的深情和对生活的热爱。

“以前只是从书本上了解运城的历史，这次登上中禁门城墙，亲身感受这座城市的厚重底蕴，真是不虚此行。”一位外地游客兴奋地说。中禁门城墙限时免费开放的消息一经传出，便吸引了众多市民和游客前来夜游。站在城墙上，俯瞰整个运城，灯火辉煌，车水马龙，城市的繁华尽收眼底。城墙上还设有多个打卡项目，游人可在触摸历史的同时，定格与这座城的夜之约定。

  当然，“夜”态的创新并非城市专属，其“触角”已悄然延伸至县域与乡村。

在芮城，“河风消暑 夏爽芮城”2025暑期文旅消费季正以“20+沉浸式活动”为笔，以黄河岸边的千年文脉为墨，为全国游客书写一场有文化厚度、自然凉度、烟火温度的盛夏之约。而在临猗县牛杜镇杨家庄村的消夏广场，乡村夜经济正焕发出勃勃生机。精彩的节目表演、小吃摊的美食香味、孩子们的欢笑声交织在一起，构成了一幅充满烟火气的乡村夜生活画卷。

从市区到县域，从河岸到村落，运城的夜，正以千种模样，吸引着人们前来。

多因素驱动新“夜”态成为文旅新宠

新“夜”态的出现，促进夜间文旅蓬勃发展，这既是消费升级与时代需求碰撞的结果，也是政策、科技与文化协同发力的产物。

年轻消费群体的崛起是核心驱动力，Z世代和新中产作为夜间消费的主力军，不再满足于传统的逛街看电影，对个性化、沉浸式体验的追求，让能提供丰富社交、娱乐和文化体验的新“夜”态备受青睐。政策层面，多项政策将夜间经济视为激发消费活力、促进经济增长的重要抓手，资本与创意在政策红利下涌入，为新“夜”态的发展注入强劲动力。

同时，科技的赋能也让夜间景观焕发新彩，AR、VR等技术与文化、艺术深度融合，带来前所未有的视觉震撼，提升了吸引力。而现代人生活方式的转变，使夜间成为放松身心的重要时段，新“夜”态恰好提供了多元休闲选择，满足了人们对美好生活的向往。

多维度深耕助力新“夜”态持续发力

要让新“夜”态持续发力，需多维度深耕。深挖文化内涵是根本，只有将地域特色、历史文化融入产品，才能赋予其持久生命力。注重游客体验是核心，从交通、导览到安全管理，每个环节都需精心设计，确保游客玩得开心。多业态融合是趋势，将夜间文旅与餐饮、住宿等业态结合，形成完整产业链，可延长游客停留时间、刺激二次消费。数字化赋能是保障，借助大数据、线上平台和智能设备，能实现精准营销、提升知名度与管理效率，增强产品竞争力。

此外，还需将新“夜”态发展与城市规划相结合，完善基础设施、提升治理水平，做好日夜承接等服务。唯有如此，才能不断丰富新“夜”态，打造主客共享的美好生活空间，让新“夜”态真正成为文旅发展的新引擎，为经济社会发展注入持续动力。

记者 荆毅萍