时装表演：不可低估的“带货”能力

□肖雅文

早在20世纪初，我国就出现了“时装表演”的概念。1926年，上海夏令配客大戏院举行了大规模游艺会时装表演。在《申报》11月22日的报道中明确提到，这是一次带有慈善性质的“时装表演”，目的是为儿童筹措诊疗经费。如今看来，这场表演的形式颇具中国特色与时代特征，表演内容包括新式服装和旧式衣裳两大类，各种场合、各个季节的服装一应俱全。而活动除了服装表演之外，还有舞台剧、独舞、钢琴演奏等环节，以至于表演当天出现了“一票难求”的盛况。

当时，上海没有职业模特，时装展演一般会邀请明星、名媛和闺阁小姐参加。在1927年举行的上海妇女界慰劳聚义大会上，名媛唐瑛就曾作为模特进行台步表演；而在1936年的“丰之服装表演”上，徐来、胡蝶等影星也受邀作为时装模特表演。然而，对当时的中国而言，“时尚”两字更多地承载着振兴民族工业和抵御外侮的使命，因此服装展演的主题多为国货推广或者爱国募捐。

改革开放后，中国时尚产业迎来了蓬勃发展。1979年3月10日，皮尔·卡丹时装秀在北京民族文化宫举办。而这场内部时装表演，也为中国时装表演的发展埋下了一颗“种子”。看完表演之后，时任上海市服装公司经理张成林克服重重困难，在上海组建起了中国第一代时装模特表演队。2001年，上海时装周创办成立。2015年，在政府的鼓励下，中国的独立设计师品牌呈爆发式增长，上海时装周吸纳了更多本土独立设计师，变得更加生动活泼，更具商业价值。  （《解放日报》）