谁在助推娱乐“考古热”

师文静

近日，海清多年前的视频被挖出，突然变身“社牛”，引发关注。同时，TFBOYS成员王俊凯的早年视频也被翻出来，“这孩子打小就有梗”成为话题，还有斯琴高娃的古早视频带火了“羊胎素学”。

这一波潮流，被称为“翻旧账”式追星，跟近两年的老剧翻红一样，都为各大平台用户的二次创作、营销号的话题炒作、平台娱乐议题设置等提供了源源不断的资源。老话题新议、老梗新玩，娱乐“考古热”成为新的流量密码。

看，之前的明星玩得多开

近日，《快乐男声2013》的一个选秀片段被网友翻出来，演员海清成为被关注的焦点。在节目现场，海清向当时的选手欧豪做了一个单膝下跪、右手搭在胸口的姿势，并大喊：“今天晚上，我是V神，但此刻，你，是我的神！”海清作为节目邀请的“V神”嘉宾，可以直接为喜欢的选手拉票。因为当年的“快男”决赛还是直播，如何拉票、说什么无法提前彩排，海清这一比较戏剧化的“告白”式拉票，可能也是现场临时发挥，但取得了很“炸场”的效果。

这个节目效果很足的瞬间，被现在的网友单独剪出来，在大家“猎奇”、玩梗的潮流下，迅速成为海清职业生涯中“尬出天际”的一幕。在网友的竞相点评、吐槽、花样模仿中，海清的“黑历史”火了，海清也拥有了“社牛”代言人、“内娱第一疯子”等头衔。

海清的这段古早视频之所以能刮起一股争相讨论、模仿的风潮，是因为它正好契合当下流行的明星尴尬学造梗热潮。明星越是出其不意、颠覆形象，甚至出格的场面，越是受到网友的追捧。这些网友为了看点和点击量，会积极挖掘这类视频，主动模仿、编排明星的搞笑场景。而这个场景中的明星会迅速成为自媒体、营销号、二次创作者的模仿资源，成为他们的搞笑对象和玩梗对象。在这个过程中，明星尴尬学成为网络流量密码。

从网友们玩了整个3月的“羊胎素学”，也能看出当下娱乐“考古热”有多花样百出。2012年，斯琴高娃宣传电视剧《母亲，母亲》，在采访环节，某明星突然爆料斯琴高娃打了羊胎素，并请教斯琴高娃打了羊胎素后皮肤是不是就展开了。10年后，大家再次关注这段视频，已不是议论谁是谁非，谁情商高谁演技高，而是将其完全看成最火的网络玩梗对象。“这是可以说的吗”“皮是不是展开了”“从内而外”成为流行语，数百万点击量的羊胎素仿妆、羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等组成“羊胎素学”，网友、UP主、自媒体人等针对“羊胎素学”的二次创作源源不断。

平台议题设置与网友集体狂欢

当下对之前影视、综艺、明星新闻的娱乐“考古热”，可能与选秀被叫停、演唱会暂停、艺人活动减少、电影撤档等娱乐活动缺乏有关。在这一波波热潮中，隐隐约约能看到某种对娱乐热度话题、娱乐议题的引导和设置，自媒体平台和自媒体创作者在娱乐“考古热”中发挥着一定的作用，形成了某种合谋。

本轮“羊胎素学”最火爆时，一段仿妆视频在单个平台的点击量迅速突破600万，各大平台同期不同形式的仿妆视频、吐槽视频、科普解说视频遍地开花。与“羊胎素学”相关的内容，更是轮番轰炸各自媒体平台的热搜榜。在“羊胎素学”的大爆上，各平台实现了集体造势、集体收割流量的多赢局面。这里面有网络跟风的成分在，大面积的跟风让“老梗”“老瓜”复活，但这种多平台、大面积的“复活”，与平台的热搜话题设置、引导，以及对流量的侧重和加码都有关系。

最近，某平台经常出现“王俊凯唱英文歌好苏”“王俊凯这孩子打小就有梗”等热搜话题。王俊凯还是小孩时在商场演出的视频等频登热搜，TFBOYS成员们三周年演唱会合唱的《魔法城堡》视频也广泛流传。粉丝和网友对TFBOYS的“考古”不亦乐乎，仔细看会发现，这些怀旧性质的娱乐话题频登热搜，与某平台“那年今日”娱乐议题设置和引导有直接关系。据了解，某平台去年上线的“那年今日”和按时间检索等功能，成为粉丝们“翻旧账”追星的重要工具。

而综观全网，不只是对娱乐明星的“考古热”成为热潮，近期的“甄嬛热”“老剧热”中，也能看到平台的影响作用。自媒体、短视频平台不亦乐乎的“老剧热”背后，是长视频平台依靠独家版权剧的滞后宣传、老剧新发来增加热度及捕获流量的熟练操作。比如拥有《甄嬛传》独家版权的优酷用户已达2.67亿，而根据调查，该平台用户最爱看的电视剧就是《甄嬛传》。《甄嬛传》固然好看，但天天承包“热搜”，这背后或许就与平台的营销、平台的娱乐议题设置有很大关系。

娱乐“考古热”的本质，依旧是一种自媒体的娱乐狂欢，其中有平台的助推，有流量的收割，共同形成了集体狂欢的复杂局面。 （《齐鲁晚报》）