“抖来运城耍一哈”催生运城文旅网上风潮

记者 王 斌

虎年春节前后，市文旅局推出的“抖来运城耍一哈”主题活动，受到游客的追捧，催生了运城文旅网上风潮，提升了我市的知名度和美誉度。

聚焦运城年味“抖”起来

“抖来运城耍一哈”主题活动的主要内容是，用户打开抖音App拍摄我市全域文化旅游相关内容短视频，添加话题#抖来运城耍一哈，关注并@运城文旅，即可参与话题赢奖励。

据介绍，市文旅局主办本次抖音短视频大赛的目的是，锚定打造知名旅游强市这一目标，借助网络的力量，让河东文化“亮”起来，让文物古迹“活”起来，让创意产品“热”起来，从而提高我市的地域知名度、美誉度及辨识度。

游客张子墨说，为了参加这次活动，他第一次认真地拍摄了关帝庙里面的建筑，还学会了用视频软件进行剪辑。“这种互动性比较强的活动我觉得很有意思，而且能够进一步宣传我市的旅游景点，尤其是能扩大河东八景的知名度和美誉度”。

相关负责人介绍，本次活动依托运城文旅资源，有效利用新媒体平台，通过短视频、图文、话题等多元形式，实现了线上宣传与线下活动相融合的精准目的地营销。自1月28日上线之后，网友们聚焦河东八景、运城年味等积极参与，活动取得阶段性成果。

播放量已破6900万次

连日来，主办方通过发起抖音话题聚合发力，倾力打造运城文旅“好内容中心”，创建#抖来运城耍一哈挑战赛话题，聚合运城文旅精品内容。1月28日至30日，抖音搜索页面“品牌榜banner”3天轮播，用户可点击banner图片跳转至#抖来运城耍一哈挑战赛话题页面。1月29日，抖音山西全省添加话题入口上线，山西抖音用户在发送视频时，点击话题页“#”，第四位即可出现#抖来运城耍一哈。

相关负责人介绍，话题推荐拓宽了用户参与渠道，话题热度不断攀升，上线以来整体播放量已突破6900万次。

为了增强活动的互动性，我市还在16个重点景区和市区公园分别设置了“打卡虎”，邀请游客与其合影，体验线下打卡的乐趣。这一带有奖励性的主题活动，在一定程度上激发了市民的出游热情，同时也给大家的年节生活增添了趣味话题和快乐感觉。

运城美景“走红”抖音

活动中，主办方邀请了5名抖音优质文旅达人，目前已有4位达人完成了线下打卡运城，分别是“阿睿儿”“大C出走记”“一只蓝鲸”“飞越山西”。他们紧密结合重要旅游资源与年味年俗、特色美食等，推出具有运城特色的攻略性旅游线路。达人视频累计播放量超过200万次，累计点赞量超过4万次。同时，主办方在“运城文旅”官方抖音号上输出优质视频，并加推山西及周边地区，受到用户的广泛好评。值得一提的是，话题上线第二天，抖音头部达人祝晓晗（粉丝数4876万）自发参与话题互动，该视频播放量超3000万次、点赞量达32万次。

据介绍，主办方还号召100余名运城本土“网红”参与活动，共拍摄作品150余条，拍摄地点涉及运城盐池、盬街、凤凰谷、关帝庙、舜帝陵、鹳雀楼等，视频总播放量超326万次。

逐级破圈精彩在继续

据了解，话题上线前，主办方制作了关于河东八景的精美海报，在朋友圈进行广泛宣传。山西省文旅厅微信公众号等新媒体平台也同步跟进，介绍活动的参与方式，实现了逐级破圈传播的效果。

相关负责人介绍，随着元宵节的临近，还将迎来一轮市内周边游高潮。这一阶段，工作人员将在线下积极引导游客拍摄出游视频，参与话题互动。此外，抖音旅行达人顾思雨，也将在元宵节前夕前往运城打卡，拍摄定制视频。

需要提醒大家的是，本次“抖来运城耍一哈”短视频大赛将持续至二月底，大赛结束后将进入评选阶段，主办方将根据视频播放量、点赞量、评论量、转发量、完播率、收藏量等多维数据打分给出综合得分，评出一等奖3名，奖金3000元；二等奖5名，奖金2000元；三等奖10名，奖金1000元；优秀奖100名，奖励运城旅游一卡通年票一张。获奖名单将在“运城文旅”抖音号公布，开奖时间是4月8日。