虎年春节黄金周
我市旅游市场平稳复苏

记者 王 斌 陶登肖 郝丽莎

按照市委、市政府部署安排，结合新冠肺炎疫情防控实际，虎年春节黄金周，市文旅局精心组织开展了“运城过年 运上佳运”主题文旅活动。“文旅惠民游运城”“冰雪冬韵赏美景”“景区玩转民俗年”等15大系列160余项具体活动释放了人气集聚效应，游客接待人数大幅攀升，整个旅游市场呈现平稳复苏的态势。

统计数据显示，1月31日至2月6日，我市重点监测景区的接待人数大多都攀升明显。其中，神潭大峡谷景区接待人数4.83万人次，同比增长11.08%；解州关帝庙景区接待人数7.72万人次，同比增长22.47%；李家大院景区接待人数1.7万人次，同比增长206.13%；岚山根·运城印象景区接待人数23.95万人次，同比增长9.36%。

消费人次增长两成

手动钉子画、集章抽盲盒、“财神”散福瑞、消费满额减……假日里，不少市民带着孩子来到市区万达广场，吃喝玩乐过大年。

永济扯面、芮城卤肉、万荣馍夹串、老字号臭豆腐……位于市区体育公园西侧的PANCAR鈊街2月1日正式营业，各地特色小吃和爆款网红美食，吸引了不少市民驻足品尝。

银联商务山西分公司的统计结果显示，春节假日跨市游客中，太原市为运城的首要客源地，游客数量占跨市游客总消费人次的60.58%；临汾市及晋中市名列二、三位，游客消费人次占比分别为13.69%和8.35%。春节假日期间赴运城旅游的跨省游客中，河南游客消费人次占比最高，达18.41%，陕西游客及江苏游客分列二、三位。

银联商务山西分公司从游客消费金额和游客消费人次两个维度进行了统计，进一步印证了我市旅游市场的复苏。从统计数据来看，1月31日至2月6日，全市游客消费金额8.99亿元，游客消费人次211.2万人次，人均花费425.66元，消费人次同比增长22.61%。

主题活动烹制年味

假日期间，我市各大景区精心打造了丰富多彩的文旅活动，为游客带来互动性强、惠民幅度大、充满智能化人性化的深度文旅体验。

解州关帝庙景区准备的各项主题文化活动受到游客欢迎。大家在御园的祈福林里悬挂祈福牌、系上祈福带，留下对自己和亲朋好友的新年祝福。

岚山根·运城印象景区推出了“年在岚山根里过”系列活动。情景表演《盐帮巡游》，通过还原历史上河东池盐外运的场景，向游客传播厚重的盐文化；大型音乐实景剧《虞舜孝典》，讲述舜帝故事，弘扬德孝文化。

永乐宫景区特色道教文化仪仗巡宫表演，吸引游客驻足观望；搬迁展厅里，游客或屏气细品，或交流探讨，感受历史文化，传承工匠精神。临猗县临晋县衙景区里，《元代开衙仪式》《孙知县断案》等情景演出，夺人眼球。

李家大院景区推出了“福禄寿三星闹新春”活动，每天10时至11时和14时至15时期间，工作人员穿上卡通服装，与游客互动拍照。圣天湖景区丰富多彩的户外探险项目成为年轻人释放压力的好去处，印象风陵的户外温泉则成为家庭出游的首选地。

线上直播吸粉无数

年节里，我市大力倡导各文旅单位充分利用新媒体平台开展网络直播活动，互动热烈，吸粉无数。

永济市文旅局举办了以“幸福连接贺新年”为主题的抖音直播活动，在官方抖音号“文旅永济”直播间里，网络达人先后走进鹳雀楼、五老峰、普救寺、神潭大峡谷等景区，开启线上春节直播活动，让广大网友赏美景、看民俗、读历史、品文化，感受浓浓的春节气氛。统计数据显示，累计观看人数近3万人次。其中，普救寺景区的单场直播观看人数达1.1万人次。

2月3日，市民张丽通过运城博物馆的官方微博观看了“枕月眠云——山西古代陶瓷枕精品展”，感触颇多。“通过这次的线上展览，我欣赏到了不同时期的陶瓷枕，也了解到了这些陶瓷枕所承载的传统文化，我觉得很有意思。”张丽说。

运城博物馆推出“瑞虎纳福”迎新春线上系列活动，包括“五千年文明看运城——运城博物馆云展览”、“福虎贺岁”迎新春有奖知识问答、“枕月眠云——山西古代陶瓷枕精品展”云直播等。丰富多彩的线上活动，让市民足不出户就能享受文博大餐。据统计，春节前后（1月25日至2月6日），“五千年文明看运城——运城博物馆云展览”线上浏览人数为2690人次；运城博物馆节日期间观众接待人数为4318人次，6场“枕月眠云——山西古代陶瓷枕精品展”云直播，线上参观、参与人数为6918人次。

此外，“运城文物”微信公众号持续推出运城精品文物线上系列之大咖谈、文物精赏和国宝影像。“闻喜县文物保护中心”微信公众号推出“河东之光——闻喜县博物馆云观展”，“垣曲县图书馆”微信公众号推出“畅游舜乡 览名胜古迹——线上赏文物”系列展示，芮城县博物馆通过微信公众号举办“我家国宝会说话——新春‘云’游博物馆”线上文物精赏活动。山西省蒲剧艺术院推出老人线上直播活动，为戏迷们提供了一场精美的戏曲盛宴。

网上课堂备受欢迎

“假期，我和孩子跟着群艺馆的线上课程学习了剪纸，非常有意思。”市民杨先生说，这样的活动不仅培养了孩子的专注力和动手能力，也让他感受到了剪纸艺术的独特魅力。

年节里，我市文旅部门利用线上平台推出内容丰富的教学展示活动，让大家过一个更加充实、有收获的新春佳节。

运城市群众艺术馆微信公众号、App及抖音号上，陆续推出“迎新春惠民生”系列线上活动，包括拜年舞展示与教学、新春茶艺生活、巧手剪纸贺新年、广场舞教学、对联书写教学与展示等内容，引领广大群众在“云端”感受浓浓年味儿。

“文旅永济”微信公众号推出“人文舜都绚丽永济”线上培训课和国图公开课讲坛精选，介绍各种串珠的制作方法及技巧，讲述中华民族传统节日中所蕴含的文化。“临猗县美术馆”微信公众号推出《字源墨趣》讲座、“画”说过年主题展示。新绛县文化馆微信公众号、App及抖音号推出“品传统经典过文化大年”系列线上活动，包括书法教学、广场舞教学、摄影讲座等。“闻喜县图书馆”微信公众号推出“我们的中国梦·文化进万家”公益讲座，通过线上开展书法公益讲座，满足群众文化知识需求。

惠民政策提升人气

大年初五，一名游客在解州关帝庙景区与“财神”合影。

年节里，我市推出一系列惠民旅游政策，将实惠真正送给游客。

2月1日大年初一，解州关帝庙景区推出门票20元的优惠政策，同时解州籍居民持身份证可以免费游览。

2月3日大年初三，永乐宫景区对芮城县居民实行门票10元的惠民政策，游客持畅游芮城一卡通则可以免费参观。当天，该景区共接待游客1500人次，同比增长30%。

神潭大峡谷景区组织运城抖音“网红”到景区进行抖音宣传和售票。景区将门票价格从原来的68元降为10元，将游乐项目套票价格由228元降为25元，吸引了不少游客。

李家大院景区鼓励游客用抖音进行短视频潮拍，潮拍主题是“盛世年华福虎李家”，发布抖音短视频的游客可以免费领取精美的礼品一份，或者是免费停车一次。另外，李家饭庄还推出了美食贺新春活动，凡购买李家大院门票的游客，可以凭门票享受李家大院美食的特色菜八折优惠。

春节长假第4天，垣曲县实现旅游接待人数1.391万人次。左家湾、岭回等乡村旅游市场和古城国家湿地公园、舜王主题公园等免费景区接待游客1.3万人次，带动相关产业收入23万余元。

欢虎迎春非遗有约

2月3日至6日，市文旅局精心筹备的“欢虎迎春非遗有约”非遗进景区活动在解州关帝庙景区、舜帝德孝文化旅游景区、平常街和岚山根·运城印象景区成功举办。丰富多彩的非遗表演和展示，营造了浓浓的过年氛围。尤其是在岚山根·运城印象景区和平常街，铿锵激越的绛州鼓乐表演气势宏大，将现场气氛瞬间点燃，观者不时报以热烈掌声。

除此之外，各大景区也都准备了不同主题的非遗项目展示。

大年初二9时，一场慷慨激昂的关公威风锣鼓表演和一场精彩的舞狮表演在解州关帝庙景区门前广场精彩上演，吸引了众多游客驻足观看。舞狮表演中，表演者跳跃翻腾、步伐稳健、上下自如，让游客大饱眼福。

鹳雀楼景区内举办了永济背冰、蒲州花伞、永济道情等充满本土文化特色的表演活动，活跃了春节气氛，提升了景区知名度。永乐宫景区的醒狮、魔术表演，吸引了孩子们的眼球。圣天湖景区的特色小戏展演成为外地游客认识芮城的窗口，永乐文化广场的非遗展销是游客们首选的“芮城礼物”。

夜游活动大放异彩

火树银花不夜天。今年春节，鹳雀楼景区与普救寺景区共同推出了夜游活动，吸引了众多游客。打铁花、灯光秀、祈福灯、吐火等夜间特色活动，烹制了浓浓的年味。

新绛县阳王镇依托峨嵋岭农林文化风景区开展新春灯光艺术游园活动，灯展利用高科技LED灯组，集形、色、声、光、动于一身，以中国传统文化和民族文化为底色，动态演绎中华传统文化与习俗，营造出“年味十足、特色浓郁、新颖精彩”的活动氛围，游客纷纷前去打卡。

冰雪主题成为热点

北京冬奥会催生了我市冰雪旅游热，这是游客在绛北大峡谷游玩。

万众瞩目的北京冬奥会催生了我市冰雪旅游热。虎年春节黄金周里，许多市民来到以冰雪为主题的旅游景点打卡游玩，在享受快乐的同时，为奥运加油，为祖国喝彩。

在永济南山滑雪场，当地市民纷纷走出家门，尽情享受冰雪运动的乐趣。该滑雪场也提前做足准备，设置了U型道和初级道场地，还有滑雪区、雪圈区等。众多游客寻雪而来，在雪中纵横驰骋。滑雪爱好者王子豪说：“我喜欢滑雪，也喜欢滑雪中的单板项目，希望以后能成为一名单板运动员。”

除了滑雪运动，美轮美奂的冰雪景观也吸引了大量游客。五老峰锦绣谷、望仙大峡谷、绛北大峡谷、神潭大峡谷，几大景区内各种造型的冰瀑、冰雕，姿态各异，晶莹剔透。游客们置身其中，恍若进入了冰雪王国。拍照、发朋友圈，大家不出运城，同样感受到了冰雪带来的激情。

有奖拍摄“抖”来快乐

新春来临之际，市文旅局推出的“抖来运城耍一哈”主题活动，受到游客的追捧。为了增强活动的互动性，我市还在主要的打卡点设置了“打卡虎”，邀请游客与其合影，体验线下打卡的乐趣。这一带有奖励性的主题活动，在一定程度上激发了市民的出游热情，同时也给大家的年节生活增添了趣味话题和快乐感觉。

游客张子墨说，为了参加这次活动，他第一次认真地拍摄了关帝庙里面的建筑，还学会了用视频软件进行剪裁。“这种互动性比较强的活动我觉得很有意思，而且能够进一步宣传我市的旅游景点”。

据介绍，用户打开抖音拍摄我市全域文化旅游相关内容短视频，添加话题#抖来运城耍一哈，关注并@运城文旅，即可参与话题赢奖励。

防控疫情毫不放松

1月26日，市文旅局组成9个督导组，由局领导带队对13个县（市、区）的文旅市场开展了疫情防控和安全生产大检查。2月1日，正月初一，市文化市场综合行政执法队又对盐湖区部分文旅经营场所和文保单位开展了执法检查，通过电话抽查和网上巡查等方式对其他县（市）执法检查和应急值守等工作进行督导。2月3日，市文旅局及时发布春节假期旅游提示，提醒游客在疫情常态化防控期间，做好健康防护，增强安全意识。

解州关帝庙景区重点抓好“查”“疏”“消”。“查”是重点查看游客行程卡、健康码、48小时内核酸阴性证明，同时谢绝接待来自中高风险地区的游客；“消”是实行每天两次全面消杀，游客所接触的服务设施，做到随用随消；“疏”是实行出入口分离，安排专门的巡逻组对景区进行常态化巡逻，及时提醒游客不聚集、不扎堆，全面筑牢景区疫情防控安全屏障。鹳雀楼景区细化游客入园流程，采取错峰入园等措施，有效减少人员聚集，确保游客有序安全入园。神潭大峡谷景区所有员工和商户在春节的前两天已全部做了核酸检测，并且每周都要做一次核酸检测。

春节期间，全市各级文旅单位加强组织领导，精心策划安排，认真做好疫情防控、旅游安全、应急值守等各项工作，确保了我市文旅市场的安全平稳运行，让人民群众度过了一个安全、文明、喜庆、愉悦的春节假期。