打造特色区域品牌 推动运城经济发展
——市商务局“好吃运城”系列活动综述

□记者 陶登肖 见习记者 郝丽莎

2020年12月29日，“好吃运城”线下实体店太原旗舰店开业当天，顾客在店里选购商品。 陶登肖 摄

加快推进农产品区域品牌建设，是优化产品和产业结构、推进农业提质增效的有效手段，是转变农业发展方式、加快建设现代农业的一项紧迫任务，也是推进农业供给侧结构性改革的一个重要突破口。

2020年以来，市委、市政府统一品牌宣传，推动农特产品销售，提出了“好吃运城”地域品牌。该品牌的提出，是站在继承发扬地方传统文化、打造区域公共品牌的战略高度，进行的长远谋划，为我市优质农特产品展示展销提供了统一的对外宣传形象，通过“好吃运城”品牌进一步提升我市知名度和影响力。

市商务局以活动为引领，以扩大宣传和提升知名度为目的，高标准谋划各项工作、高水准策划系列活动、高质量对接线上线下，开展了“好吃运城”线上馆、“好吃运城”促销复工复营、“好吃运城”金秋消费季、“好吃运城”农超对接、“好吃运城”在海南建设“南果”窗口等系列活动，持续叫响“好吃运城”的区域品牌，取得了良好效果，促进了运城经济高质量转型发展。

1.上下协作 展示特色产品

为全面推介运城特色商品，展示地方文化，让“好吃运城”品牌叫响河东乃至中国，2020年5月18日，市政府与拼多多签署战略合作协议，共同启动“好吃运城 e购河东”优品线上云购活动。

“运城优品馆”上线当天，数千种运城的农产品等特色商品在馆内集中亮相。消费者实现了运城苹果、北垣面粉、闻喜煮饼、稷山板枣、运城药茶等商品一站式的购买，掀起了拼多多用户对运城乃至全山西农产品的关注。

截至2020年5月18日12时30分，这场长达4个多小时的运城“农产品线上大联播”，吸引了180多万名消费者观看。整个运城的农产品销售比2019年日均水平上涨了350%，运城苹果、面粉等成为拼多多平台热搜关键词。

市商务局在推动“好吃运城”线上销售的同时，积极推动线下实体店建设工作。2020年12月29日，营业面积350平方米、总投资500余万元的“好吃运城”太原旗舰店开业，精选13个县（市、区）、64家企业（扶贫合作社）的500余种名优农特产品现场展销，为“好吃运城”品牌站稳省会太原迈出坚实一步。

此外，市商务局积极与上海鲜乐智能科技有限公司、山西天泰大业商贸有限公司进行对接洽谈、沟通协商，对在中心城区建设无人售货超市达成共识。目前，该项目初步选定在南风广场东南角天泰商城入口西侧搭建20余平方米玻璃房，用于“好吃运城”无人售货超市的建设。项目投入运营后将成为城市新的宣传名牌和集中展示展销运城特色农产品的窗口。

2.多方联动 品牌爆火“出圈”

根据市委、市政府的工作安排，市商务局承担2020年中国农民丰收节电商直播间搭建和直播带货活动。

为此，该局聘请国家一级演员李琦担任“好吃运城”主播，在抖音、今日头条、微信上强势宣传，直接吸引众多粉丝转发，转发量达到500多万次，为电商直播正式开播营造浓厚氛围。

主播李琦及16名本地网红，向网上众多粉丝逐个推介我市名优农特产品，“好吃运城”成为网络热搜词语，直播当天销售额达到320万元。

2020年中国农民丰收节举办期间，“农民网红直播间”累计销售产品4600余件，销售金额29万元；中国农影直播带货销售额达200余万元；腾讯微视电商直播间销售金额1213万元，其中扶贫产品销售金额为413万元；邮政EMS直播销售农产品110余万吨，销售额达8亿元，其中扶贫农产品销售额近1亿元，数量达15万吨；阿里巴巴零售平台农产品累计成交件数超过8.4亿件，30万商家联动。

在2020年举办的第五届山西（运城）国际果品交易博览会上，市商务局联合果业、市场监管等部门，重点在渠道拓展、流通领域扶持、产品标准体系建设等环节精准发力，为做大做强运城品牌、提升产品品质，搭建起我市优质农特产品、果品等对外销售新渠道。

果博会期间，市商务局还邀请近60家大型知名连锁商超企业与本地种植合作社、供应商沟通洽谈，双方达成了初步采购协议。农超对接会上，浙江联华、深圳百果园、沃尔玛超市、永辉超市、山西美特好等连锁超市与我市签订果品采购计划7900余吨，金额3000余万元，搭建起“好吃运城”品牌入驻超市的桥梁和渠道，为下一步深度合作打下坚实基础。

此外，市商务局经过深度对接，与运城晋喜农业发展有限公司建立合作，在海南自由贸易港建设“南果”窗口。

2020年12月18日，在海南“冬交会”期间，运城水果推介会暨运城苹果（海南）直销中心授牌仪式举行，为我市水果进军海南及东南亚市场筑建起新的平台。

3.“嗨购河东” 点亮金秋消费季

  为进一步优化市场供给，释放消费潜力，促进消费增长，加快内循环步伐，市商务局组织策划了“好吃运城·嗨购河东”金秋消费季系列活动。

2020年9月18日至10月19日，该系列活动共有10个主题内容，形成“4+12+N”的活动矩阵［市区设置4场主题展销活动，12个县（市、区）同步开展，若干商贸流通企业参与］；涉及300余家企业400余个品牌；重点商贸流通企业客流量提升8%，实现销售收入20亿元，同比增长4%；电商网络销售持续发力，实现网上销售3700余万元，同比增长11.2%。

汽车（摩托）展销活动上，近30家本地汽车（摩托）经销企业组织了60余个知名汽车（摩托）品牌参展销售。据统计，2020年9月18日至20日为期3天的活动，接待顾客两万余人次，销售车辆317辆，实现销售收入5000余万元。

农特产品、手工精品、文创产品展销活动精彩纷呈。全市13个县（市、区）及运城经济技术开发区的120余家企业携名优农特产品、扶贫产品、文创产品等千余种商品，参加展示展销。2020年9月26日至30日为期5天的活动累计参观人数突破5万人次，实现销售收入800余万元。

家用电器（电子产品）展销活动力度空前。格力、美的、海尔等知名家电企业携300余种各种型号产品进行展示展销。活动通过前沿产品展示、最新应用体验等形式，为广大消费者提供了丰富多彩的体验式购物享受。2020年10月3日至7日为期5天的活动，实现销售收入100余万元。

家居、建材（房产）展销活动集结重点家居、建材、家装、房产等相关企业，采取集中推介、让利促销、限时抢购、政策咨询等方式开展促销。2020年10月15日至19日为期5天的活动，累计参观人数突破3万人次，推动我市家居、建材（房产）室外综合联动式宣传展览，得到消费者的一致认可。

电子消费券激活消费潜力。金秋消费季系列活动，在省、市财政资金投入的基础上，组织商家等发放6大类消费券和补贴券共计8700万元，其中：累计核销政府电子消费券32万张，核销金额2820万元，拉动消费2.35亿元。

4.全力以赴 助力复工复营

2020年年初，突如其来的新冠肺炎疫情，给消费行业带来了明显冲击。

在疫情防控常态化的大环境下，为推动企业复工复营，市委、市政府审时度势迅速发布《关于有效应对疫情推进服务业发展十四条措施的通知》和《关于运城市进一步扩内需促消费六条措施的通知》，帮扶企业、促进消费。

其中，对承租国有资产类经营用房的餐饮住宿企业，减免2~6个月房租这一政策颇受欢迎。该政策累计为26家餐饮企业、酒店免除2~6个月房租，共减免租金51.2万余元。

此外，政府还对消费者购买我市整车生产企业生产的汽车进行补贴。受政策引导，大运汽车销售车辆1510台，财政补贴1114万元，实现销售收入3.4亿元。政策实施激活了汽车消费市场，带动企业走出困境，给普通消费者送去实惠。

下一步，市商务局将依托“好吃运城”太原旗舰店，组织各县（市、区）名优农特产品举办专题推介会，拓宽销售渠道，将精选的农特产品向超市、社区便利店延伸，构建起以点带面的销售模式，推动“好吃运城”线下实体店复制推广，争取更多实体店运营，形成品牌效应。