从“引流”到“聚势”“增值”

今年以来，我市交出了一份份沉甸甸的文旅成绩单。春节假期，全市开放的A级景区、岚山根·运城印象和旅游度假区累计接待游客446.18万人次，同比增长11.56%。更令人瞩目的是，我市以175%的入境游热度增速，跻身全国入境游热度增速最快TOP10城市第五名；“五一”假期，据抖音生活服务平台发布的《2026“五一”假期消费数据报告》，运城市在“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名中位列全国第一，增幅高达86%。

当“泼天流量”翻涌而至，运城这座文旅资源丰沛的城市并没有满足于既得的成绩。从运城关公故里文化旅游景区的关公文化数字体验馆到神潭·牛魔王逍遥谷的沉浸式演艺，再到运城盐湖·活力山谷度假区的“奥莱+乐园”新模式，一场从“以文引流”到“以旅聚势、以商增值”的深层变革，正在运城悄然铺开。

近日，运城关公故里文化旅游景区正式开启关公故里忠义文化研学季。研学课程中的文化沉浸与科技体验，正是景区在“流量”加持下持续发挥文化阵地作用的生动体现。

走进景区，千年文脉焕发新活力。关公文化数字体验馆一楼，《千古云长·关帝伏魔》互动电影融合全感与VR技术，让游客沉浸式体验三国场景；负一楼“圣境漫游”主厅，《遇见·关公》通过8K投影、360度环幕和裸眼3D，将武圣还原成一个有血有肉的人。此外，游客还可前往御园观看沉浸式演艺《再现关公》，感受武圣波澜壮阔的一生。从传统游览到沉浸式体验，数字科技持续提升关公文化的吸引力。

如果说运城关公故里文化旅游景区以传统文化和数字体验吸引游客，那神潭·牛魔王逍遥谷则用沉浸式体验将游客留了下来。

今年春节前夕，永济市文旅新地标神潭·牛魔王逍遥谷正式启幕。该景区以经典神话IP为核心，通过植入牛魔王主题元素、新增游乐设备、升级多元演艺等内容，集日间游乐、夜间狂欢、互动体验于一体，将自然峡谷风光与神话实景场景有机融合，补齐了当地沉浸式文旅、夜游项目的短板，丰富了我市的旅游产品供给，一开园便人气爆棚。

引来了人、留住了客，在“流量”变“留量”的过程中，还需要继续将人气转化为文旅经济发展的底气。

5月1日，位于盐湖之畔的运城盐湖·活力山谷度假区正式投入运营。活力山谷度假区为项目一期，包括好运奥莱商业小镇和盐湖欢乐世界主题乐园，“奥莱+乐园”双IP模式为其最大特色。园区实行一票通玩，游客当天可以无限次进出乐园。换句话说，游客在乐园玩项目，玩累了在奥莱小镇吃饭、购物，结束后还能返回乐园，真正实现“以文引流、以旅聚势、以商增值”的良性循环。

从运城关公故里文化旅游景区的文化深耕，到神潭·牛魔王逍遥谷的业态创新，再到运城盐湖·活力山谷度假区的产业升级，运城正走出一条从“引流”到“聚势”“增值”的进阶之路。千年文脉在数字光影中焕发新生，传统山水在创意赋能中完成蝶变，新业态落地释放出强劲的消费潜能。这不仅是流量红利的自然延续，更是一座资源型城市跳出“门票经济”、深耕“体验经济”的主动抉择。

从“流量”到“留量”，从“网红”到“长红”，我市正以一次次深刻的价值深耕，书写文旅融合的新篇章。

记者 王新欣