运城文旅凭啥在“五一”文旅内卷中“封神”？

□记者 李婉玉

“五一”假期收官没几天，一份来自抖音生活服务的消费数据报告，直接把运城文旅送上了全国热搜！

5月8日，《2026“五一”假期消费数据报告》重磅出炉：运城市在“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名中位列全国第一，增幅达86%。同列榜单的还有济宁（78%）、滁州（58%）、商丘（56%）、宿迁（45%）、洛阳（41%）、上饶（40%）。

《人民日报海外版》的权威报道将含金量直接拉满：与运城同台竞技的山东济宁、安徽滁州、河南商丘等城市，增幅最高也没突破80%，而运城则以86%的增幅强势领跑。

运城文旅的这份成绩单，可不是“偶然爆火”。数据的背后，并不是运气爆棚的流量玄学，而是运城文旅这些年默默深耕、精准破圈的必然，更是小城文旅“逆袭出圈”的绝佳范本。

86%的增幅，到底藏着怎样的“出圈密码”？

拨开流量的滤镜不难发现，运城的爆火，从来不是昙花一现的“网红打卡”，而是“资源硬实力+运营神操作+踩中消费风口”的三重buff叠加，更是我市深耕文旅融合、解锁发展新玩法的最好回报。

踩中“小城游”风口，精准拿捏年轻人的出游偏好，是运城文旅逆袭的核心王牌。

近几年，体验式旅游彻底火出圈，千篇一律的“打卡式旅游”早已被年轻人抛弃，非遗沉浸式体验、小众小城深度游、在地文化探秘，成了当代年轻人的出游首选，“反向旅游”“挖宝小众城市”更是刷爆社交平台。

《人民日报海外版》在报道中说，运城这类小城的崛起，正是踩准了这波消费红利，凭着独一份的在地体验、高性价比buff，接住了大批追求松弛感、拒绝同质化的游客。运城顺势发力，把盐湖、解州关帝祖庙、绛州鼓乐这些“不可复制”的本地文化IP玩出花样，精准戳中年轻人“不撞款、有质感”的出游需求，让每一位来运城的游客都能解锁专属惊喜，这也为团购消费的爆发式增长，打下了最坚实的基础。

打通“线上种草-线下消费”闭环，让流量变留量，是运城文旅破圈的关键“神操作”。

在当下的文旅赛道，“酒香也怕巷子深”，能不能把资源优势变成消费实力，全看运营能不能跟上。

其实，近几年运城文旅直接解锁“流量密码”，玩明白了年轻人的传播逻辑：靠达人探店、官方直播、短视频种草，把运城的古建之美、非遗之韵、民俗之趣，狠狠刷进全国网友的视野；同时，精准推出高性价比团购套餐，涵盖景区门票、特色美食、非遗体验等，一站式解决游客的出行需求，完美打通“刷到-下单-体验”的全链路，让线上的高热度，真正变成线下的消费热潮。

这86%的增幅，就是线上流量与线下体验双向赋能的最好证明，网友直呼“这运营，太懂年轻人了”！

得天独厚的文旅硬实力，是运城文旅从容出圈的底气所在。

作为中华文明的重要发祥地，运城的文旅名片从来不用“刻意营销”——

新晋顶流，非盐湖欢乐世界莫属。度假区“五一”重磅开园，“乐园+奥莱”一站式模式直接引爆假期。

“中国死海”运城盐湖、武庙之祖解州关帝祖庙、永乐宫壁画，每一个都自带“独一份”的地域标签，正是凭借这不可替代的文化底蕴，才能在众多旅游目的地中脱颖而出。

据市文化和旅游局监测，“五一”假期，全市重点景区引领带动作用继续凸显。8个重点景区累计接待游客101.13万人次，同比增长10.2%；累计门票收入1261.3万元，同比增长7.24%；累计经营收入2809.73万元，同比大幅增长20.02%，线上团购和线下客流双向发力、良性互动，也让更多外地网友彻底被运城圈粉。

从抖音团购数据的断层领跑，到线下游客量的稳步增长，再到外地网友的清一色好评，运城文旅交出的“五一”答卷，不仅是一份亮眼的消费成绩单，更是一次小城文旅“逆袭出圈”的成功探索。

86%的增幅，是对运城文旅精耕细作的肯定，更是未来发展的新起点。

相信未来，运城会继续挖掘在地文化魅力，解锁更多文旅新玩法，让更多人通过屏幕、通过脚步，走进这座千年古城，解锁它的文化之韵与烟火气息，让运城文旅在全国舞台上，持续“炸场”、绽放光彩！