聚焦打造文商融合旅游热点门户
以文商旅深度融合赋能新绛高质量发展

省“十五五”规划纲要将“建设文化旅游深度融合发展高地”列入六个方面重点建设方向之一。市委、市政府提出将“倾力打造文商融合旅游热点门户”作为加快推动运城经济社会高质量发展的重要引擎。新绛县闻令而进，把“建设文商融合示范区”摆在重要位置，聚焦“人气、特色、高端”三大方向，打出促融合、拓场景、优服务一系列“组合拳”，文商融合深度广度不断拓展，呈现向新向好发展态势。

规划引领，深耕历史文化，绘就文商融合新篇章

新绛是国家历史文化名城，千年州府文脉绵延不绝，绛州三楼为全国唯一的三楼并峙建筑群，有石雕、木版年画等传统民间工艺品25类1800余种，绛州澄泥砚、绛州剔犀、绛州鼓乐等5项国家级非遗，已公布的各级各类文物保护单位达721处之多，其中国保单位16处，得天独厚的历史文化资源，是旅游业高质量发展挖不尽的“富矿”，也是我们做好文商融合的“基底”。今年以来，新绛县坚持保护与利用并重，加快把文旅资源优势转化为发展胜势，将文旅产业打造成支柱产业、民生产业和富民产业。

坚持文物保护第一，守住千年文脉根魂。深入实施文物平安工程，谋划推进西横桥关帝庙、灵公台、孚惠桥等8处低级别文物保护修缮，加快推进龙兴寺数字化保护、文物日常养护、文物安全监管平台等项目建设，系统修缮各级各类文保单位，切实在保护中传承、在传承中发展，为让沉睡千年的文化遗产逐步“活”起来奠定坚实基础。

提升古城功能品质，激活发展内生动能。严格遵循《新绛历史文化名城保护规划（2021—2035年）》，谋划实施总投资14.1亿元的22个古城保护和活化利用项目，绛州古城景区风貌整治、安子巷等历史文化街区保护提升、绛州署景区业态配套及周边基础设施提升等项目稳步推进，东天池生态公园6月将全面开放，主干街道沿街建筑外立面改造基本完工，国家历史文化名城韵味更浓、环境更优。

深化非遗活态传承，增强旅游独特内涵。支持绛州鼓乐、绛州澄泥砚、绛州木版年画等非遗项目“走出去”，参加国内外重要展会和交流演出，讲好新绛故事。探索“文旅+研学”，以绛州澄泥砚专业镇培育建设为牵引，用好绛州澄泥砚文化产业园、礼乐园鼓乐研学基地和绛笔、绛墨非遗工坊等研学旅游示范基地，推出“历史古建+非遗”研学游线路，编制精品研学课程，推动研学旅游蓬勃发展。

赋能百业，激活消费链条，打造文商融合新场景

文商融合不是文旅的“独角戏”，而是赋能百业的“大合唱”。“十五五”开局之年，新绛县充分发挥文旅的“黏合性”与“带动性”，探索推进“文旅+百业”融合共生、同向发展，以“一业兴”带动“百业旺”的乘数效应，培育转型发展新动能，为构建体现新绛特点、具有比较优势的现代化产业体系注入强劲动能。

聚焦以文引流，文旅活动刷屏破圈。以“绛州古城中国年”为主题，将千年文脉融入市井烟火，奏响非遗焕新、民俗多彩、服务暖心的新春文旅交响曲。从旺火祈福到鼓乐震天，从璀璨灯阵到悠扬蒲韵，中国首部鼓乐音乐剧《鼠国奇缘》惊艳亮相，古交镇龙泉村传承千余年的转地灯被重新点亮，“不昧碑”诚信灯展、绛州鼓乐、蒲剧好戏轮番上演，一系列文旅活动接连刷屏、频频破圈，绛州古城人气持续升温，文旅消费热潮奔涌，今年春节期间全县A级旅游景区累计接待游客近80万人次，同比增长13%。

聚焦以旅聚势，游客体验更加丰富。围绕促进农文旅深度融合，重点构建以绛州古城为核心，包含汾北古村民俗体验区、中部农业观光休闲区、汾南温泉康养度假区的“一核三区”文旅格局。加快布局文创零售、非遗工坊、轻奢美食、创意娱乐等融合业态，在绛州署景区，游客扫码即可生成电子通关文牒，用智能导览倾听各朝代衙署故事；在澄泥砚工坊，匠人手把手带游客制坯，触摸千年陶土灵性；推出的《薛仁贵衣锦还乡》情景剧配套“九六八宴席”，让观众“边看戏、边品史、边尝鲜”。游客从“看景”到“入景”，从“过客”到“主角”，绛州古城正以更丰富的体验聚拢人气、汇聚势能，今年春节期间全县住宿行业入住率攀升至74%。

聚焦以商增值，商贸文旅双向赋能。新绛县地处晋陕豫黄河金三角中心地带，自古便有“水旱码头”“七十二行城”的美誉，商贸底蕴深厚。如今，“10分钟上高铁、50分钟达机场”的立体交通优势，更为文商融合发展插上了腾飞的翅膀。我们全力推动圆通晋南智慧科创园加快建成运行，绛州乡村e镇焕新升级，吸引27家电商企业入驻，孵化“新绛好礼”区域公用品牌，整合绛州澄泥砚、石雕、云雕、木版年画等非遗精品，以及油桃、中药材等农特优品，开展乡村e镇电商直播大赛，形成“线上直播+线下展销”全渠道消费闭环，线上累计销售额超500万元。持续发力打造品牌IP，注册“绛州古城”官方文创品牌，将鼓乐、皮影、年画元素融入笔记本、钥匙扣等日常用品，让文化“带得走、用得上”，新绛从“流量”到“留量”再到“购买力”的闭环越转越顺。

久久为功，凝聚全县合力，构筑文商融合新格局

迈步“十五五”新征程，我们将锚定全市“倾力打造文商融合旅游热点门户”战略目标不动摇，纵深推进绛州古城保护修复和活化利用，在健全服务、深化非遗、做大产业三个维度精准发力，更好满足游客多样化、多层次、多方面文化旅游需求。

进一步健全服务体系。创优内涵丰富的“吃住行游购娱”特色服务，加快实施绛南府乡村文旅建设等农文旅融合工程，完善路网、停车、导览等基础设施，深度整合古城文脉、非遗等禀赋资源，串珠成链、聚链成群，再推出2条精品农文旅线路，打造近悦远来的友好型旅游目的地。

进一步深化非遗创新。健全国家省市县四级名录体系与传承人梯队，持续推动绛州鼓乐、绛州澄泥砚、绛州剔犀等国家级非遗创造性转化、创新性发展，做好鼓乐音乐剧《鼠国奇缘》常态化演出，推出更多故事化、戏剧化的非遗体验产品，让千年非遗“活”在当下、“火”在民间。

进一步做大文旅产业。实施文旅产业融合发展行动，积极培育发展乡村旅游、研学旅游、赛事旅游等新兴业态，努力引进品牌餐饮、精品民宿、特色文创等业态入驻古城，力争全年接待游客人数超190万人次，文旅综合收入实现两位数增长。

古韵新风交汇处，文商融合正当时。新绛县将争当文商融合的排头兵、主力军，以千年古城为底色、以文旅深度融合为核心、以商业业态创新为驱动，奋力建设“近者悦、远者来、居者安、业者兴”的文商融合示范区，为全面建设富裕、文明、幸福的好运之城贡献更多新绛力量。

中共新绛县委副书记、新绛县人民政府县长 蒋 锋